يشهد سوق المشروبات التي تحتوي على رباعي هيدرو كانابينول (THC) نموًا ملحوظًا، حيث يبحث البالغون عن بدائل للمشروبات الكحولية. ما بدأ كمزيج بسيط من بقايا القنب في الماء، أصبح الآن خيارًا شائعًا للراشدين الذين يرغبون في تجربة مختلفة عن تأثير الكحول. وتعد شركة “Nowadays” من الشركات الرائدة في هذا المجال.
النمو المتسارع لمشروبات THC والطلب المتزايد
تأسست شركة “Nowadays” في مارس 2023 على يد أنتوني بوترمان والرئيس التنفيذي جاستن تيدويل. وفي أقل من ثلاث سنوات، شهدت شعبيتها انفجارًا، حيث قفزت المبيعات بنسبة 270٪ في النصف الأول من عام 2025 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024، وفقًا لبيانات الشركة. وأشار تيدويل إلى أن الشركة انتقلت من مجرد “مشروع جانبي مثير للاهتمام” إلى عمل تجاري يشهد طلبًا كبيرًا من المستهلكين.
تستهدف “Nowadays” بشكل أساسي النساء البالغات من مختلف الأعمار، حيث تتراوح قاعدة عملائها بين 25 و 65 عامًا. ويشمل ذلك جيل Z الذين يقللون من استهلاكهم للكحول، وكبار السن الذين يبحثون عن بدائل. ويؤدي هذا النمو إلى تشجيع الحانات والمطاعم على إضافة كوكتيلات غير كحولية إلى قوائمها.
توسع سوق البدائل غير الكحولية
سجل قطاع المشروبات غير الكحولية، بما في ذلك البيرة والنبيذ والمشروبات الروحية، نموًا بنسبة 22٪ على أساس سنوي حتى أغسطس، وفقًا لبيانات شركة NIQ. وترجع الشركة استخدام القنب كأحد أسباب هذا الارتفاع في المبيعات. وقدرت NIQ قيمة قطاع مشروبات THC القائمة على القنب بـ 93 مليون دولار أمريكي في عام 2025.
تقدم “Nowadays” مجموعة متنوعة من المشروبات الغازية والمشروبات الروحية المنعشة التي تحتوي على THC. وتتراوح نسبة THC في هذه المشروبات بين 2 و 10 ملليجرام لكل عبوة.
تهديدات تنظيمية تواجه نمو سوق THC
ومع ذلك، يواجه هذا النمو تهديدًا في عام 2026 بسبب القيود الفيدرالية الجديدة المحتملة على بعض منتجات THC. من المقرر أن يدخل حظر جديد حيز التنفيذ في نوفمبر، والذي سيحد من نسبة THC القانونية في منتجات القنب إلى 0.4 ملليجرام لكل عبوة.
وحذر تيدويل من أن هذا القانون قد يؤدي إلى “تلاشي” أعماله وأعمال شركات مماثلة. ويعمل حاليًا على إقناع المشرعين بتعديل القانون قبل دخوله حيز التنفيذ.
جهود تنظيم مشروبات THC
أعرب تيدويل عن دعمه لتنظيم منتجات THC لتحديد أماكن بيعها وكيفية بيعها ولمن. وتواجه الصناعة أقل من عام لإقناع الحكومة بإعادة النظر في كيفية تنظيم هذه المنتجات، لضمان بيعها بأمان في متاجر الخمور والمطاعم والفعاليات.
في غضون ذلك، تواصل “Nowadays” توسيع أعمالها من خلال تطوير تركيبات جديدة، مثل النكهات الموسمية المحدودة الإصدار مثل الليمون والتوت البري. كما تسعى الشركة إلى الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين من خلال تنظيم فعاليات، مثل رعاية حصرية لمهرجان Electric Daisy Carnival (EDC).
انخفاض استهلاك الكحول وتزايد شعبية البدائل
في الوقت نفسه، سجل استهلاك الكحول أدنى مستوى له في عام 2025، وفقًا لتقرير صادر عن شركة Gallup في أغسطس. وانخفضت نسبة البالغين الذين يقولون إنهم يستهلكون الكحول بشكل متواصل على مر السنين، لتصل إلى 54٪ في استطلاع Gallup.
يعزو تيدويل النجاح المبكر لـ “Nowadays” إلى مقاطع الفيديو الفيروسية على TikTok التي قدمت مفهوم مشروب THC مع اختبارات تذوق ووصفات كوكتيل. وقد ساهم ذلك في تحويل فكرة بسيطة في مطبخه إلى بديل ناجح للكحول يمكن أن يساعد في تجاوز شهر يناير الجاف.
من المتوقع أن تشهد الأشهر القادمة نقاشات مكثفة حول قانون تنظيم THC الجديد. وستراقب الصناعة عن كثب التطورات التشريعية، وتعمل على إيجاد حلول تضمن استمرار نمو سوق مشروبات THC مع الحفاظ على سلامة المستهلكين. وستكون نتيجة هذه النقاشات حاسمة لمستقبل شركات مثل “Nowadays” ومستقبل سوق البدائل غير الكحولية بشكل عام.