تتعرض أعمال ستاربكس في الصين لصدمة كبيرة مع مالك الأغلبية الجديد.
أعلنت سلسلة القهوة ومقرها سياتل يوم الاثنين أنها ستبيع جزءًا كبيرًا من أعمالها في الصين لشركة الأسهم الخاصة Boyu Capital.
في صفقة تبلغ قيمتها 4 مليارات دولار، تستحوذ Boyu على 60% من أعمال ستاربكس في الصين، مع خطط لإغلاقها في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، وفقًا لبيان صحفي.
وذكر البيان أن شراكة Boyu ستساعد في رفع مستوى تجربة عملاء ستاربكس في الصين وتسريع التوسع في مدن جديدة.
وفي رسالة مفتوحة يوم الاثنين، قال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس، بريان نيكول، إنه من خلال شراكة Boyu، يهدف إلى نمو ستاربكس من 8000 متجر في الصين. إلى أكثر من 20.000.
كان سهم ستاربكس ثابتًا في التداول بعد ساعات العمل، وانخفض بنسبة تزيد عن 16٪ في العام الماضي.
وتشرف شركة Boyu، التي لديها مكاتب في شنغهاي وبكين وهونج كونج وسنغافورة، على مجموعة من شركات التجزئة ذات الثقل، بما في ذلك مجموعة علي بابا وشركة تكنولوجيا البيع بالتجزئة الصينية Meituan. كما أن لديها حصة في شركة CATL المصنعة للبطاريات، والتي تصنع بطاريات للسيارات الكهربائية مثل Tesla.
وأحد مؤسسي الشركة، ألفين جيانغ، هو حفيد الزعيم الصيني السابق جيانغ زيمين.
ردًا على طلب للتعليق، قام ممثل ستاربكس الصين بتوجيه موقع Business Insider إلى رسالة نيكول المفتوحة بشأن البيع.
لم يستجب ممثلو Boyu Capital لطلب التعليق من Business Insider.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
معاناة ستاربكس في الصين
يأتي بيع Boyu عند نقطة حرجة بالنسبة لشركة Starbucks China. تعد البلاد ثاني أكبر سوق لستاربكس بعد الولايات المتحدة. في الربع الأخير، الصين 831 مليون دولار في المبيعات تشكل حوالي 8.7٪ من إجمالي مبيعات السلسلة على مستوى العالم.
لكنها سجلت عدة أرباع مبيعات ضعيفة في البلاد. وانخفضت مبيعات متاجر ستاربكس نفسها في الصين بنسبة 11% في الربع الثاني من عام 2024 ولم تصبح إيجابية إلا في الربع الأخير، مع زيادة بنسبة 2%.
تشمل مشاكل السلسلة في الصين العملاء الذين يتأثرون بشكل متزايد بالأسعار وظهور سلاسل القهوة ذات الميزانية المحدودة مثل Luckin Coffee وCotti Coffee.
تحدث نيكول عن التحديات التي تواجهها ستاربكس في الصين خلال مكالمة الأرباح في أكتوبر 2024، بعد فترة وجيزة من توليه منصب الرئيس التنفيذي للشركة.
وقال “كل المؤشرات تظهر لي أن البيئة التنافسية شديدة، والبيئة الكلية صعبة، ونحن بحاجة إلى معرفة كيفية نمونا في السوق الآن وفي المستقبل”.
صرح جيسون يو، المدير الإداري لشركة CTR Market Research ومقرها الصين، لموقع Business Insider في سبتمبر أن البيع الجزئي لأعمال ستاربكس في الصين سيضخ رأس المال ويساعد السلسلة بموارد مثل العقارات وشركاء سلسلة التوريد المحليين.
وقال يو في سبتمبر/أيلول: “أعتقد أنه من المشجع للغاية أن نرى أنهم يغيرون أعمالهم بالفعل”.