هناك سؤال كبير معلق حول مبيعات TikTok المعلقة: ما الذي سيحدث للخوارزمية؟
يعد نقل السحر الخوارزمي لنظام توصية المحتوى الخاص بـ TikTok تحديًا رئيسيًا يواجه لاري إليسون من شركة Oracle ومجموعة من المستثمرين الذين قال البيت الأبيض إنهم يشاركون في محاولة لشراء أعمال TikTok الأمريكية كجزء من صفقة بقيمة 14 مليار دولار.
قال أحد موظفي TikTok الحاليين: “إن الخوارزمية هي ما يجعل TikTok رائعًا”. “هل ستكون عملية إعادة التدريب جيدة؟”
إن الخطة العرضية التي وضعتها إدارة ترامب بسيطة في ظاهرها. سيقوم المالك الحالي لـ TikTok، ByteDance، بتسليم مفاتيح العمل، بما في ذلك بيانات المستخدم والخوارزميات في الولايات المتحدة، إلى المالكين الجدد للامتثال لقانون سحب الاستثمارات. وقالت كارولين ليفيت، المتحدثة باسم البيت الأبيض، الشهر الماضي، إن شركة أوراكل ستقوم بمراجعة خوارزميتها، والتي سيتم “إعادة تدريبها وتشغيلها في الولايات المتحدة خارج سيطرة بايت دانس”.
وقال الباحثون وموظفو TikTok إن العمل الفني سيكون معقدًا. وقالت نيكول إليسون، الأستاذة في كلية المعلومات بجامعة ميشيغان والتي شاركت في تأليف ورقتين بحثيتين حول التخصيص الخوارزمي لـ TikTok، إنه حتى استخدام مصطلح “الخوارزمية” لوصف نظام توصية المحتوى الخاص بـ TikTok – والذي يستخدم مجموعة واسعة من الإشارات لتحديد ما سيُظهر لكل مشاهد – يعد تبسيطًا مبالغًا فيه.
مؤسس ByteDance تشانغ يي مينغ. VCG/VCG عبر Getty Images
ويتمثل التحدي الذي يواجه شركة بايت دانس، التي تأسست في الصين، في إيجاد طريقة لتسليم هذا النظام المعقد مع حماية بعض أسرارها التجارية وإبعاد نفسها عن الوصول إلى بيانات المستخدم الأمريكي بطريقة تُرضي الحكومة الأمريكية. ستكون مهمة مالكي TikTok الجدد في الولايات المتحدة هي إعادة تدريب صفحة جديدة “من أجلك” والحفاظ عليها دون تدمير ما يجعلها مقنعة.
وقالت وينتا زيسو، صانعة المحتوى الكوميدي التي لديها مليون متابع على تيك توك: “مهما فعلوا، آمل فقط أن يظل على حاله”. “ما نحبه في TikTok هو الخوارزمية وكيف تجد ما تريده بالضبط.”
ولم يستجب TikTok وByteDance لطلبات التعليق.
خوارزمية TikTok عبارة عن صندوق أسود، ولكن هناك الكثير من النظريات حوله
يحرس TikTok أسرار الخوارزمية الخاصة به عن كثب.
قالت جولي فيرا، طالبة الدكتوراه في جامعة واشنطن والتي شاركت مؤخرًا في تأليف ورقة بحثية عن برنامج TikTok’s FYP: “لا نعرف بالضبط كيف يستهدف TikTok الأشخاص بسبب محتواهم أو اهتماماتهم”. “إنه صندوق أسود.”
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
وقال جيريمي جاكوبويتز، منشئ المحتوى الغذائي: “إن الخوارزمية دائمًا ما تكون غامضة”.
قال منشئ TikTok، Winta Zesu، إن خوارزمية التطبيق تساعد المستخدمين على “العثور على ما يريدون بالضبط”. روي روكلين / غيتي إيماجز لاستوديوهات القرن العشرين
وقال إليسون إن ما يمكننا افتراضه هو أن الخوارزمية أكثر تعقيدًا من مجموعة واحدة من أكواد النسخ واللصق.
وقالت إن مثل هذه الأنظمة غالبًا ما تحكمها “صيغ حسابية معقدة للغاية تنظر إلى العديد والعديد من نقاط البيانات حول الفرد، بما في ذلك سلوكه السابق في مساحة معينة عبر الإنترنت” للتنبؤ بنوع المحتوى الذي سيتفاعل معه أو يستمتع به.
قد يكون تشغيل نظام التوصيات الذي يعتمد على مجموعة كبيرة من الإشارات، دون مشاركة بيانات مستخدم محددة مع ByteDance – كما يقتضي القانون الأمريكي – بمثابة صداع لمالكي TikTok الجدد في الولايات المتحدة.
ما مدى مشاركة ByteDance بعد البيع؟
يعتمد مستقبل صفحة “من أجلك” جزئيًا على مدى مشاركة ByteDance في الشركة العرضية الأمريكية وكيفية ترخيص تقنيتها للكيان الجديد، وفقًا للباحثين والمطلعين على الشركة.
ومن المتوقع أن تحتفظ ByteDance بحصة أقلية في الشركة الجديدة، لكنها تتخلى عن السيطرة على البيانات الأمريكية والجوانب الرئيسية الأخرى للعمل للامتثال لقانون سحب الاستثمارات.
قال بول ريسنيك، زميل إليسون في جامعة ميشيغان الذي يدرس أنظمة التوصية والاستقطاب عبر الإنترنت، إن فصل خوارزميات توصية المحتوى عن البنية التحتية الشاملة لشركة ByteDance والقوى العاملة الواسعة من علماء ومهندسي التعلم الآلي من المرجح أن يغير مخرجاتها.
وقال ريسنيك: حتى لو عرضت ByteDance “قاعدة التعليمات البرمجية بأكملها وقالت: “نعم، إنها ملكك”، إذا لم تأت مع أي أشخاص شاركوا في إنشاء قاعدة التعليمات البرمجية هذه، فسيكون من الصعب جدًا الاستفادة منها بشكل جيد”.
لدى الشركة خيارات أخرى لفتح الوصول إلى الخوارزمية دون مشاركة الكود الكامل الخاص بها.
يمكن أن تستخدم ByteDance واجهة برمجة التطبيقات، أو API، على سبيل المثال. وهو يوفر بالفعل إمكانية الوصول إلى بعض نماذج توصية المحتوى عبر منتج API يسمى “BytePlus Recommend”. ومع ذلك، فإن إطار عمل واجهة برمجة التطبيقات (API) الحالي يمنح ByteDance إمكانية الوصول إلى بيانات المستخدم، وهو ما لا يتوافق مع قانون الولايات المتحدة.
يمكن لـ TikTok أيضًا اختيار شيء مثل غرفة نظيفة للبيانات، وهو نوع من تكنولوجيا الخصوصية أولاً الشائعة في عالم الإعلان والتي تسمح للكيانات بمقارنة البيانات دون مشاركة المعلومات الشخصية. قامت ByteDance ببناء نسختها الخاصة منذ بضع سنوات.
وقال ريسنيك: “هناك اعتبارات فنية، ثم هناك اعتبارات الأمن القومي، والطرق المختلفة للقيام بذلك قد يكون لها تكاليف فنية مختلفة”.
هناك أيضًا احتمال أن تحتفظ ByteDance ببعض السيطرة على الخوارزمية بعد البيع، كما ذكرت رويترز الشهر الماضي. إن المشاركة الكبيرة جدًا في ByteDance قد تؤدي إلى التعرض لرد فعل من الكونجرس.
وقال جون مولينار، رئيس اللجنة المختارة بمجلس النواب بشأن الصين، الشهر الماضي، إن قانون سحب الاستثمارات “يضع حواجز حماية صارمة تحظر التعاون بين ByteDance وأي خليفة محتمل لـ TikTok بشأن خوارزمية التوصية بالغة الأهمية، فضلاً عن منع العلاقات التشغيلية بين الكيان الجديد وByteDance”.
كان أحد موظفي منتج TikTok السابقين متشككًا في قدرة المالكين الجدد على تكرار سحر TikTok دون مساعدة ByteDance.
وقالوا: “سوف يستغرق الأمر سنوات حرفيًا لإعادة تدريب آلاف النماذج التي تعمل على تشغيل خوارزمية TikTok”.
إذًا، ماذا يحدث لموجز TikTok المنسق الخاص بي؟
إذا اكتشف TikTok US كيفية استئجار خوارزميات ByteDance بشكل آمن، فقد لا يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تبدو صفحات “For You” “المعاد تدريبها” مختلفة عن بقية صفحات العالم.
قد يؤدي ذلك إلى إثارة غضب بعض مستخدمي التطبيق الذين أمضوا سنوات في إنشاء خلاصات مخصصة من خلال الإعجاب بمقاطع الفيديو ومتابعة منشئي المحتوى.
قالت فيرا: “هناك مقولة مفادها أن TikTok يعرفك أفضل منك”. وقالت إن الطريقة التي يقدم بها TikTok المحتوى لنا هي جزء من “سحر” التطبيق.
وتساءل موظف حالي آخر في TikTok عما إذا كانت إعادة تدريب الخوارزمية باستخدام بيانات المستخدم الأمريكية وحدها ستجعل المخرجات تبدو أكثر تركيزًا على الولايات المتحدة وليس عالمية، مما يخلق ثقافة أحادية أمريكية على التطبيق.
شارك منشئ السفر غابي بيكفورد مخاوف مماثلة.
وقالت بيكفورد: “أتحدث عن بلدان مختلفة. أتحدث عن مواضيع عالمية”، مضيفة أنها تشعر بالقلق من أن الخوارزمية التي أعيد إنشاؤها في الولايات المتحدة ستفقد بعض “المنظور العالمي”.