لن يكون هناك جيري في بن آند جيري بعد الآن.
قال جيري جرينفيلد ، أحد مؤسسي العلامة التجارية للآيس كريم ، في وقت متأخر من يوم الثلاثاء إنه سيغادر الشركة بعد 47 عامًا.
انتقد غرينفيلد الشركة الأم للعلامة التجارية للآيس كريم ، Unilever ، في إعلانه ، قائلاً إنها أدت إلى إسكات خطاب العلامة التجارية بشأن القضايا الاجتماعية والسياسية.
وكتب غرينفيلد في بيان شاركه مؤسسه ، ببن كوهين ، “إنه مع قلب مكسور ، قررت أنه لا يمكنني بعد الآن ، وبعد 47 عامًا ، موظفًا في بن آند جيري”.
اشترى Unilever Ben & Jerry's مقابل 326 مليون دولار في عام 2000. احتوت عملية الاستحواذ على حكم سمح لـ Ben & Jerry's بالدفاع عن الأسباب الاجتماعية والسياسية.
في عام 2021 ، تم اختبار هذا الجزء من الاتفاق بعد أن قال بن آند جيري إنه سيتوقف عن بيع الآيس كريم في المستوطنات الإسرائيلية في الضفة الغربية.
تلا ذلك نزاع بين Unilever و Ben & Jerry ، بما في ذلك قتال في المحكمة.
أسس شركة Ben & Jerry المشاركين جيري جرينفيلد (يسار) وبن كوهين الشركة في عام 1978. فوز McNamee/Getty Images
وكتب غرينفيلد في بيانه: “من المخيب للآمال العميق التوصل إلى استنتاج مفاده أن هذا الاستقلال ، وهو أساس بيعنا إلى يونيليفر ، قد اختفى”.
وكتب: “لم تكن الدفاع عن قيم العدالة والإنصاف وإنسانيتنا المشتركة أكثر أهمية ، ومع ذلك تم إسكات بن آند جيري ، خوفًا من إزعاج أولئك الذين في السلطة”.
وقال متحدث باسم شركة Magnum Ice Cream ، وهي محفظة Unilever's Ice Cream Brands ، إن الشركة شكرت Greenfield “على خدمته ودعمه على مدار عقود عديدة وتتمنى له التوفيق في فصله التالي”. تعمل Unilever على تدوير أعمال الآيس كريم الخاصة بها من بقية الشركة.
قصص ذات صلة
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
يروي Business Insider القصص المبتكرة التي تريد معرفتها
وقال المتحدث “نحن لا نتفق مع وجهة نظره وسعنا إلى إشراك كل من المؤسسين في محادثة بناءة حول كيفية تعزيز موقف بن آند جيري القوي القائم على القيم في العالم”.
وأضاف المتحدث: “ما زلنا ملتزمون بمهمة بن آند جيري الفريدة المكونة من ثلاثة أجزاء-المنتج والاقتصادي والاجتماعي-ونظل تركز على المضي قدمًا في إرث السلام والحب والآيس كريم لهذه العلامة التجارية الأيقونية المحبوبة”.
لقد خوض بن آند جيري ومؤسسيها في قضايا سياسية على مر السنين.
أومأت العديد من نكهات العلامة التجارية بأسباب سياسية ، مثل “Yes Pecan” لعام 2009 ، في إشارة إلى شعار حملة باراك أوباما ، و “التغيير في التخمير” لعام 2021 ، والتي أصدرتها الشركة بعد مقتل جورج فلويد وتدعو إلى إصلاح نظام الشرطة.
أصدرت الشركة أيضًا بيانات لدعم الحركات مثل Occupy Wall Street و Black Lives Matter.
في شهر مايو ، تم القبض على كوهين بعد مقاطعة جلسة استماع في مجلس الشيوخ الأمريكي كجزء من احتجاج ضد الحرب في غزة.
وقال جرينفيلد: “كان الأمر دائمًا أكثر من مجرد آيس كريم ؛ لقد كانت طريقة لنشر الحب ودعوة الآخرين إلى الكفاح من أجل الأسهم والعدالة وعالم أفضل”.
وأضاف “التوصل إلى استنتاج مفاده أن هذا لم يعد ممكنًا في يعني Ben & Jerry أنه لم يعد بإمكاني أن أظل جزءًا من Ben & Jerry's”.
(tagstotranslate) Jerry (T) Ben (T) Unilever (T) Ice Cream Brand (T) Greenfield (T) Company (T) Ice-Cream Brand (T) Malepserson