يقول Lululemon الكثير من المشكلات ، كما يقول محللو Jefferies: ألوان “Sesame Street” ، والكثير من الشعارات ، والمبيعات ، والمبيعات

يقول المحللون إن Lululemon يتأرجح بعيدًا عن جذور اليوغا ، وقد يضر المحللون.

في مذكرة الأربعاء ، حدد محللو Jefferies العديد من القضايا مع عروض Athleisure Brand التي تتخذ من فانكوفر مقراً لها. زار المحللون متجرين من Lululemon ، أحدهما في Westport ، Connecticut ، وآخر في Coral Gables ، فلوريدا ، للتخلص من مشاكل المنتج.

من ناحية ، قال المحللون إن Lululemon كان يميل بشدة إلى شعارات كبيرة لبيع منتجاتها ، وتفتت بعيدًا عن جذور اليوغا.

وقالت الملاحظة: “تستمر لولو في الابتعاد عن جذورها المستوحاة من اليوغا إلى تصميمات مماثلة لعلامات الملابس العامة مثل الفجوة”.

قالوا إن Lululemon كان يحاول تقديم ألوان ومنتجات جديدة لحل صراعات منتجاتها ، ولكن هذا أدى إلى “مجموعة مفككة تفشل في التحويل”.

انخفضت مبيعات Lululemon المماثلة في الأمريكتين في الربع الأول من عام 2025 ، والتي انتهت في 4 مايو ، بنسبة 2 ٪ مقارنة بالعام السابق. انخفض مخزونها أكثر من 38 ٪ من بداية العام.

وقال تشيب ويلسون ، مؤسس Lululemon والرئيس التنفيذي السابق للعلامة التجارية ، في مقابلة مع Forbes في يناير الماضي إن عروض العلامة التجارية كان تصبح مثل الفجوة.

وقال ويلسون لفوربس: “إنهم يحاولون أن يصبحوا مثل الفجوة ، وكل شيء للجميع. وأعتقد أن تعريف العلامة التجارية هو أنك لست كل شيء للجميع”.

وأضافت Jefferies Note أن تصميمات جديدة في المتجرتين في ولاية كونيتيكت وفلوريدا ظهرت “ألوانًا عالية وشعارات كبيرة في محاولة للبيع إلى ما وراء عميلهم الأساسي وجذب المتسوقين الأصغر سناً”.

وقال المحللون عن ألوان Lululemon الجديدة: “يذهب ألوان لوحة Sesame Street”. جاءت الملاحظة مع صور لبنات الملابس الأرجواني والوردي والأصفر والأزرق المشرق على أرفف المتاجر.

قالوا إن المنتجات الجديدة ، بدلاً من جذب مشترين جدد ، ستعمل على تنفير مستهلكي Lululemon وسرعان ما ينتهي بهم المطاف إلى رفوف المبيعات.

كانت هذه مشكلة أخرى أثارها المحللون – العدد المفرط للعناصر المعروضة للبيع في المتجرتين. لقد عثروا على سبعة و 11 رفوف مبيعات في متجر Coral Gables و Westport Outlet ، على التوالي ، وأكثر من 1000 عنصر للبيع على موقع العلامة التجارية.

وكتب المحللون في الملاحظة: “لقد أصبح من الواضح أن الشركة تكافح من خلال البيع وتلجأ إلى عمليات التخفيضات لإزالة المخزون”.

من المؤكد أن بعض تجار التجزئة يحاولون إزالة الأسهم في فصل الصيف لإفساح المجال لعناصر جديدة لاندفاع التسوق إلى المدرسة.

و ال طال انتظاره وقالت الملاحظة إن محاذاة أي طماق خطوط ، وهي طماق لليوغا من لولوليمون من دون طبقات أمامية ، كانت خارج المخزون في كلا المتاجر التي زارها المحللون.

تأتي مذكرة Jefferies بعد فترة وجيزة من رفع دعوى قضائية ضد Lululemon Costco لتمزيق تصاميم بعض من أكثر الكتب مبيعًا ، مثل سروالها المحدد وسروال ABC. في الإيداع المكون من 49 صفحة في 27 يونيو ، قال Lululemon إن Costco ابتكرت “متشابهة بشكل مربك” لمنتجاتها.

لم يستجب ممثلو Lululemon لطلب التعليق من Business Insider.