تدفع الأمازون 25 ٪ من تسجيلات الجداول الأمريكية لأنها تضغط على امتلاك تجربة التلفزيون

تقوم Amazon بترويج اللافتات المتنافسة لأنها تهدف إلى جعل VIDEO Prime وجهة ترفيهية واحدة قبل Netflix و YouTube.

قامت Amazon ببناء شركة كبيرة من خلال السماح للأشخاص بالاشتراك بسهولة في مجموعة واسعة من اللافتات من HBO Max إلى Hallmark+ – عبر برنامج “القنوات” – وهو يميل إليه لأنه يسعى للتغلب على عمالقة التكنولوجيا الأخرى في أن تصبح الوجهة الافتراضية لمشاهدة التلفزيون.

أكد Execs في Amazon على هذه النقطة يوم الأربعاء في Prime Video Engage ، وهو تجمع سنوي تم إنشاؤه العام الماضي لإحكام شركاء القنوات. بشكل خاص بالنسبة للأمازون الخجول عادةً ، فقد دعا أيضًا حفنة من المراسلين إلى الحدث لأول مرة.

قدمت Amazon بيانات من Antenna ، وهي شركة مستقلة لقياس الطرف الثالث ، والتي توضح أن التسجيلات من خلال قنوات الفيديو الأولية تمثل 25 ٪ من عمليات التسجيل الرئيسية للاشتراك في الولايات المتحدة في الربع الأول ، ارتفاعًا من 22 ٪ قبل عامين. حوالي نصف الاشتراكات مباشرة ، والباقي يأتي من خلال متاجر التطبيقات وغيرها من الأسواق مثل Roku's و YouTube's.

أكد ألبرت تشنغ ، الذي يقود أعمال الفيديو الرئيسية في أمازون وقدم في هذا الحدث ، أن السوق هو تعاون بين الأمازون والموزعين. وقال في منشور مدونة “اليوم نحن هنا لإظهار التزامنا المستمر بهذا العمل الفريد ؛ لتقديم أمثلة ملموسة لكيفية قيام شراكتنا الناجحة بتغذية نمو أعمالك”.

سجلت شركة Amazon's Channels انقلابين كبيرتين عندما انضم HBO Max في أواخر عام 2022 بعد توقف Apple TV+ لأول مرة في أكتوبر. ومع ذلك ، لا تزال Amazon تطارد القبول مثل Peacock's Peacock و Disney's Streamers.

ترى Amazon برنامج القنوات جزئيًا كوسيلة لزيادة المشاركة مع منصته. يلتقط الفيديو Prime حوالي 3.5 ٪ فقط من وقت مشاهدة التلفزيون ، ويتخلى عن Google's YouTube و Netflix و Disney المدمج ، وفقًا لنيلسن. (يتم تضمين عرض محتوى الشركاء عبر الفيديو الرئيسي في هذا الرقم.)

وتتطلع أيضًا إلى مبيعات القنوات لمساعدتها في تحقيق هدفها المتمثل في جعل الفيديو المربح مربحًا في عام 2025. تأخذ Amazon تخفيضًا غير معلوم من الإيرادات من الاشتراكات التي تم بيعها من خلال البرنامج ، والتي تختلف حسب الشريك.

وفي الوقت نفسه ، تتسابق Netflix أيضًا لتصبح منصة عرض التلفزيون الافتراضية وأعلنت عن صفقة الأسبوع الماضي لإتاحة TF1 الخطية في فرنسا للأعضاء هناك. تحاول YouTube إنشاء أعمال تجارية مشابهة لـ Amazon ، لكن العديد من Execs Execs أخبروا Business Insider أن أمامه طريق طويل للقبض على Amazon بجدية.

في عرض أمازون ، خاطب الفيل في الغرفة-سواء كان على الأمازون يمكن أن يضفي على أعمال التيار-وجهاً لوجه. شارك الهوائي في دراسات الحالة عن اللافتات التي اكتسبت اشتراكات عندما ذهبوا على الفيديو الرئيسي ، حيث استقطبوا تشبيهًا على نايك ، والذي فقد الأرض للمنافسين عندما توقفت عن البيع على Amazon لمدة خمس سنوات.

فقدت HBO Max من Warner Bros. Discovery ما يقدر بنحو 5.1 مليون مشترك بعد أن غادرت فيديو Prime في عام 2021 ، ثم اكتسبت 3 ملايين من خلال قنوات Amazon في الأشهر الثلاثة الأولى بعد عودتها في عام 2022.

شارك الهوائي نتائج وردية مماثلة بالنسبة للداضى الآخرين ، وخلصت إلى أنه ، بشكل عام ، لن تحدث التسجيلات في تسع قنوات فيديو رئيسية إذا لم تكن الخدمات على الفيديو الرئيسي. في حالة Apple TV+، تقود Prime Video 9 ٪ من اشتراكاته اعتبارًا من مارس.

ما يقوله شركاء الأمازون

تختلف شروط القناة حسب الشريك ، لكن اثنان أخبروا BI أن تخفيض إيرادات الاشتراك التي أخذوها في المنزل كانت تزيد عن 50 ٪.

وصف الشركاء أمازون بأنه شريك شامل جيد أصبح أكثر سخاء في مشاركة البيانات معهم حول من يشترك وما يراقبونه وكانوا يمنحونهم المزيد من العقارات الترويجية (التي يدفعها الشركاء مقابل).

كما هو الحال مع أي علاقة منصة ، لا يتم محاذاة الحوافز دائمًا. أصبح السوق أكثر ازدحامًا ، حيث تتنافس 150 قناة على المشتركين ، مما يجعل من الصعب على اللافتات الفردية أن تبرز. تجعل Amazon من السهل على المستخدمين إلغاء الاشتراك ، مما يساهم في الإلغاء.

يعترف الشركاء أيضًا بسهولة أنهم يحصلون على الوصول إلى المشتركين الذين سيكونون باهظ التكلفة للعثور على مكان آخر. ومع ذلك ، قالوا إنهم يرحبون بأمازون في الحصول على بعض المنافسة من YouTube.

خلقت قنوات الأمازون بعض عدم الارتياح في الشركة

يوضح جهود قنوات Amazon كيف اتبعت نهجًا مختلفًا للترفيه عن شركات الوسائط النقية مثل Disney و Netflix.

يشاهدها معظم مشاهدي الفيديو الرئيسيين كجزء من مجموعة من الخدمات التي تأتي مع عضويتهم البارزة التي تبلغ 139 دولارًا في السنة بدلاً من الاشتراك المستقل. يتم تغذيتها من قبل Originals من Amazon MGM Studio مثل “Lord of the Rings” و “Reacher” ، بالإضافة إلى شركاء قنوات Amazon ، و TVOD (العناوين المتاحة للاستئجار أو الشراء) ، وقنوات مجانية (سريعة) المدعومة من الإعلانات.

أنشأ صعود القنوات العمل بعض عدم الارتياح في استوديوهات MGM. أخبر بعض المطلعين BI أنهم شككوا في التزام الشركة على المدى الطويل بصنع الترفيه الخاص بميزانية كبيرة ، وهو مصدر قلق تم رفعه في أواخر العام الماضي عندما جاءت الأجرة المكانة من Apple TV+ في الخدمة. العديد من العروض التي تحصل على أعلى الفواتير على الصفحة الرئيسية للفيديو Prime ليست أمازون أوريجينالز.

قامت Amazon أيضًا بفحص إنفاقها الترفيهي ، إلى جانب مناطق أخرى. في عام 2024 ، قامت بتسليم عدة مئات من الموظفين في Prime Video و Amazon MGM Studios. جين سالك ، رئيس استوديوهات MGM – التي ارتبطت بالإنفاق الفخم على مشاريع مثل “Citadel” ولكن القليل من الزيارات الضخمة – غادر في مارس ولم يتم استبدالها.

لا تزال Amazon تنفق على النسخ الأصلية ، ولكنها – إلى جانب شركات الإعلام الأخرى – تقوم أيضًا بإخراج المزيد من الرياضات الحية مثل NFL و NBA Rights والمحتوى المرخص.

ساعدت البرمجة الرياضية في مجال أعمال الإعلان عن Fuding of Prime Video. قام The Streamer بإعداد الإعلانات الافتراضية لجميع مستخدمي الفيديو الرئيسيين في أوائل عام 2024 ، حيث هزت سوق إعلانات الفيديو والمساهمة في إيرادات إعلانات Amazon. تتوقع Emarketer أن تعبر إيرادات إعلانات Amazon 66 مليار دولار هذا العام وتصل إلى أكثر من 78 مليار دولار في عام 2026.