كيف تدخل العلامات التجارية في لعبة التلفزيون والأفلام لأنها تحاول مكافحة التعب الإعلاني
لقد سئم الناس بشكل متزايد من رؤية الإعلانات ، لذا فإن العلامات التجارية الكبيرة بما في ذلك Walmart و Chick-Fil-A ، وحتى Google تتخلف عن الترفيه المصور كوسيلة لجذب انتباههم.
تم الترحيب بالدولار العلامات التجارية وقدرتها على الترويج للمشاريع من قبل هوليوود ، والتي لا تزال جائعة للبرمجة ولكن لديها أموال أقل لشرائها.
وقال بول فوريا ، رئيس المحتوى والتعبئة الإبداعية في وكالة الإعلانات من قبل الأم: “العلامات التجارية والمنصات والشركاء ، فهي جميعها مفتوحة للعمل أكثر مما رأيته”. “الجميع يجري محادثات.”
الاتجاه يأخذ أهمية متزايدة حيث يقرص هوليوود بنساتها. استخدمت شركة Apple TV+Seth Rogen “The Studio” قصة فيلم Kool-Aid خيالي لتسليط الضوء على التوتر بين الفن والتجارة.
لقد ظهرت العديد من التكرارات الجديدة لاتجاه المحتوى ذات العلامات التجارية في الآونة الأخيرة.
على الرغم من نجاح Mattel مع مناطق الراحة في “Barbie” لعام 2023 ، إلا أن مناطق الراحة في Brands كانت إلى حد كبير تنسيقات غير مسجلة مثل الأفلام الوثائقية. لكن العلامات التجارية التي تتراوح من H&R Block إلى The Knot بدأت في التفرع إلى تنسيقات جديدة مثل تلفزيون الواقع وعروض الألعاب ، والتي تعد رخيصة في صنعها ، وتفضل الجمهور ، وتقديمها لتكامل المنتجات.
كما تدخلت العلامات التجارية في عروض Shoppable ، وهو اتجاه من المحتمل أن يستمر مع اكتشاف العلامات التجارية كيفية جعل الناس يشترون الأشياء مباشرة من أجهزة التلفزيون الخاصة بهم.
يقرأ: لماذا تقوم علامات تجارية مثل Ally و H&R Block بعمل برامج على طراز تلفزيون الواقع
يحاول اللاعبون الجدد الاستفادة. تقوم العديد من شركات إنتاج هوليوود بتشغيل مواهبها بنشاط للعلامات التجارية ، من Michael Sugar23 إلى Ron Howard و Brian Grazer's Imagine Entertainment (التي أنتجت “The Day Sports Stand” إلى جانب Nike) ومحتوى مجهول. تتقدم أدوات جديدة مثل Sonic Gods Studios خطوة إلى الأمام ، وذلك باستخدام العلامات التجارية لتمويل البرامج التلفزيونية بالكامل من البداية.
لم تعد المواهب العليا ترفع أنوفهم في أفلام العلامة التجارية (أو أموالها). سانت لوران ، على سبيل المثال ، يقترن مع بيدرو المدوار وديفيد كروننبرغ لصنع أفلام.
يقرأ: 13 شركة إنتاج تساعد في تشيس وبيبسي والمزيد من العلامات التجارية تصنع أفلام هوليوود وتلفزيونات لافتات مثل Netflix
اللافتات هم شركاء على استعداد في أفلام العلامات التجارية. نظرًا لأن اللافتات تتطلع بشكل متزايد إلى دولارات الإعلانات لتصبح مربحة ، فإنها تطرح السجادة الحمراء للعلامات التجارية. والعلامات التجارية تريد التوزيع لأنها تضفي شرعية مشاريعها وتساعد على ضمان رؤيتها (وفي بعض الحالات ، تحقق ربحًا). كما أنهم أصبحوا أكثر منهجية حول تتبع القياس والنتائج.
يقرأ: تقوم Netflix و Amazon بتدوينها على شراكات العلامة التجارية حيث تدخل إعلانات البث في مرحلة جديدة
اقرأ المزيد حول كيفية القفز العلامات التجارية والشركاء على الترفيه المصور:
(tagstotranslate) TV (T) Combat AD Edigue (T) Business Insider (T) Brand (T) Read (T) Hollywood (T) Film (T) Trend (T) Trend (T) Content (T) Content (T)
