منشئي Instagram لا يريدون فقط أمثالك. إنهم بحاجة إليك لتدوين مشاركاتهم لأصدقائك.
إن القيام بالأشياء ، فإن الشركة التي تدير حسابات مثل Trobheard و Recess Therapy ، تحاول تخصيص مقاطع الفيديو الخاصة بها بحيث يشاركها مستخدمو Instagram.
“الإعجابات رائعة. ينقذ الرائعون. التعليقات مدهشة للوصول إلى متابعيك” ، قال سام جرافيت ، وهو يقوم “المدير الإبداعي” لشراكات العلامة التجارية ، لـ Business Insider. “ولكن إذا كنت تريد حقًا دفعة الخوارزمية … يجب أن تكون قادرًا على إتقان ماهية المشاركة.”
ينبع التحول الإستراتيجي من الأعلى. أوضح المسؤولون التنفيذيون في META مثل رئيس Instagram Adam Mosseri أن “الأسهم” – عندما يرسل المستخدم منشورًا إلى مكان آخر ، مثل DMS أو القصص – هي واحدة من أهم الإشارات التي يستخدمها Instagram لتصنيف المحتوى في التطبيق.
وقال موسيري في منشور في إنستغرام 2024: “عندما تقوم بإنشاء محتوى ، فكر في إنشاء شيء يرغب الناس في إرساله إلى صديق”.
لماذا DMS يهم فجأة أكثر؟ يرجع ذلك جزئيًا إلى أن هذه هي الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون فعليًا مع بعضهم البعض على تطبيقات Meta.
وقال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، لـ StrateChery's Ben Thompson: “من المعتاد أن تتفاعل مع الأشخاص الذين كنت تتصل بهم في التغذية”. ولكن اليوم ، “التفاعل الاجتماعي الحقيقي يأتي منك أن تجد شيئًا مثيرًا للاهتمام ووضعه في دردشة جماعية مع الأصدقاء أو دردشة فردية”.
قال موسيري في بداية العام إن Instagram “يتضاعف” على المراسلة ، مضيفًا أكثر من 20 تحديثًا جديدًا إلى DMS بين مارس 2024 و 2025.
حتى وضع Meta في موقع Instagram باعتباره “تطبيق مراسلة أكثر من تطبيق مشاركة البث” ، في بيان ينسب إلى Mosseri في عرض Meta الافتتاحي خلال محاكمة لجنة التجارة الفيدرالية المستمرة ضد الشركة.
بالنسبة لمبدعو Instagram ، يكون الاتجاه واضحًا: قم بعمل مقاطع فيديو لا يمكن للناس مساعدتها إلا.
صنع محتوى قابل للمشاركة
لذا ، كيف يجعل منشئي المحتوى مقاطع الفيديو الخاصة بهم أكثر قابلية للمشاركة والوصول إلى مساحات خاصة مثل الدردشة العائلية؟
وقال جرافيت إن الأمر كله يتعلق بصنع المحتوى الذي يمكن الاعتماد عليه على نطاق واسع.
في بعض الأحيان ، يستخدم القيام بالأشياء مطالبة مثل “ما هو أكبر حيوان أليف؟” أو “ما هو الشيء الذي يزعجك أكثر؟” كأداة لمحاولة إنشاء مقاطع فيديو يمكن أن تتردد صداها مع عدد كبير من السكان وتثير رد فعل عاطفي يدفع المشاركة.
وقال “إنه يجد تلك الحقائق العالمية المشتركة التي لدينا جميعًا ثم نطور المحتوى حول ذلك”.
يمكن أن يكون أحد الأمثلة على ذلك مقطع فيديو يسخر من كأس أن الآباء مهووسون برعاية العشب (لدى الشركة حساب مخصص لروح الدعابة). تحظى النكات في مكان العمل بشعبية كبيرة في فعل حسابات MEME مثل الأشياء مثل الطبقة الوسطى.
تضع الشركة أكثر لحظة مشاركة في مقطع فيديو في الثواني القليلة الأولى.
وقال جرافيت: “إنه مثل الخطاف لجعلك تشاهد الفيديو بالكامل”. “هذا هو الجزء الذي يحفز هذا الارتباط مع شخص آخر لديك ، والذي يهبط الفيديو في صندوق الوارد الخاص به.”
قد يكون القيام بالأشياء في وضع فريد لسحب المحتوى القابل للاعتماد. الكثير من محفظتها هي حسابات ميم التي تميل إلى الفكاهة الرصدية ، مثل حساباتها الخاصة بالمدينة مثل سماع نيويورك أو خلاصاتها الحيوانية مثل Doggos القيام بالأشياء. الشركة ، التي جمعت جولة من السلسلة A 21.5 مليون دولار في عام 2022 ، لديها عشرات الملايين من المتابعين عبر المنصات على أكثر من 40 حسابًا مختلفًا.
وقال جرافيت إن Instagram هو تركيزه الأعلى. كونك شركة وسائط في Instagram-First في عام 2025 يعني التركيز على المشاركة.
وقال جرافيت: “المشاركة جزء كبير من المنصة الآن ، إنه نوع من ما يدور دائمًا في ذهنك”.
