يقول المحلل إن “الخوف” من إيلون موسك يقود المعلنين إلى إنفاق المزيد على X.

يبدو أن الأمور تبحث عن الأعمال الإعلانية لـ Elon Musk's X.

تقول تنبؤ جديد من شركة الأبحاث Emarketer إن أعمال الإعلان الخاصة بـ X ستحصل على أول نمو سنوي لها منذ عام 2021 هذا العام.

تتوقع Emarketer إيرادات الإعلانات الرقمية الأمريكية X من X ستقدم بنسبة 17.5 ٪ إلى 1.3 مليار دولار هذا العام ، ارتفاعًا من 1.1 مليار دولار في عام 2024. على الصعيد العالمي ، ستقوم Emarketer Educitates بسحب 2.3 مليار دولار من إيرادات الإعلانات هذا العام ، بزيادة 16.5 ٪ على أساس سنوي.

هناك صيد ، ولكن.

حذرت المحلل الرئيسي Emarketer ياسمين إنبرج في تقريرها من أن بعض النمو “مدفوع بالخوف” ، وبسبب ذلك ، يمكن أن يكون غير مستدام.

وقال إنبرج: “قد ينظر العديد من المعلنين إلى إنفاق X على أنه تكلفة لممارسة الأعمال التجارية من أجل التخفيف من التداعيات القانونية أو المالية المحتملة”. “لكن الخوف ليس حافزًا مستدامًا ، والوضع لا يزال متقلبًا ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى تنمو بعض المستهلكين تجاه المسك”.

تعليقات Enberg صدى التقارير السابقة من قبل Business Insider.

ذكرت BI مؤخرًا أن التنفيذيين في وكالة الإعلانات والمستشارين كانوا ينصحون للعملاء بدفع ما يمكن أن يسمى ضريبة ELON: شراء الإعلانات على X لتجنب المشاكل القانونية والسياسية.

وقال Enberg أيضًا إن بعض نمو الإعلانات جاءت من إضافة الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم وأن X يمكن أن تستفيد أيضًا من سياسات Meta الجديدة للاعتدال.

لم ترد X على الفور على طلب للتعليق من BI. إنها شركة خاصة ولا تقوم بالإبلاغ عن إيرادات الإعلان.

كانت علاقة X مع المعلنين محفوظة

على الرغم من الارتفاع الأخير ، لا تزال إيرادات إعلان X أقل بكثير مما كانت عليه قبل المسق. في عام 2022 ، اشترىها Musk العام ، حققت الشركة 2.4 مليار دولار في إيرادات الإعلانات الأمريكية ، وفقًا لتقديرات emarketer.

انخفض أعمال X الإعلانية في أعقاب استحواذ Musk. كان بعض المعلنين حذرين من تغييراته على الشركة. x تسريح مجموعة كبيرة من موظفيها ، الاعتدال المخفف ، هزت التحقق من الحساب قواعد، وأعاد بعض محظور حسابات.

قام X بإطلاق النار على بعض المعلنين الذين رفضوا المنصة. رفعت الشركة دعوى قضائية ضد العديد من المعلنين في أغسطس من العام الماضي ، متهمينهم بالتآمر بشكل غير قانوني لمقاطعة المنصة من خلال عضويتهم في مبادرة صناعة انتهاء الآن تسمى التحالف العالمي للوسائط المسؤولة. القضية مستمرة.

حصلت تكتيكات مبيعات X على التدقيق من أعضاء مجلس الشيوخ الديمقراطيين ، الذين أرسلوا رسائل إلى وزارة العدل و FTC دعوا إلى التحقيقات. في رسائلهم ، أشار أعضاء مجلس الشيوخ إلى تقرير في صحيفة وول ستريت جورنال قال إن الرئيس التنفيذي لشركة X ، ليندا ياكارينو ، ودفع ملازم IPG لإنفاق المزيد من الأموال على X ، مستشهدين بأشخاص بمعرفة المحادثات. ذكرت المجلة أن IPG Execs كان فسر الرسالة على أنها تذكير أن إدارة ترامب يمكن أن تعيق اندماجها المقترح بقيمة 13 مليار دولار مع عملاق الإعلان Omnicom.

الإفصاح: BI و Emarketer يشتركان في الشركة الأم.