- تقوم Nike بتحويل سوقها عبر الإنترنت إلى نموذج كامل السعر ، مما يقلل من الخصومات.
- انخفضت إيرادات Nike Direct بنسبة 10 ٪ على أساس محايد للعملة في Q3 المالية.
- قال الرئيس التنفيذي إليوت هيل سابقًا إن الشركة خططت لخفض العروض الترويجية.
المتسوقين على الإنترنت في الخطوط الأمامية لمعركة نايك ضد الخصومات.
وقالت الشركة لـ “شركة أسعار كاملة” أن عملاق الملابس الرياضية تعمل على إعادة وضع سوقها على الإنترنت ، Nike Digital ، إلى “شركة أسعار كاملة”.
تتماشى هذه الخطوة مع الخطط الترويجية ، أو عدم وجودها ، التي تحدث عنها الرئيس التنفيذي Elliott Hill سابقًا. أخبر هيل المستثمرين في مكالمة أرباح الخميس أنه كان هناك صفر أيام ترويجية على نايك الرقمية في يناير وفبراير لمنطقة أمريكا الشمالية ، مقارنة بأكثر من 30 لنفس الفترة في عام 2024.
وقال ماثيو فريند ، نايك مدير المالي: “إننا نقلل من الأيام الترويجية ، ونقلل من معدلات التخفيض وتحويل التصفية المقدمة إلى متاجر مصنع نايك لدينا”.
انها لها تأثير ، رغم ذلك. وقالت الشركة إنها تتوقع أن تنخفض حركة المرور الرقمية في أرقام مزدوجة في عام 2026 نتيجة لهذا القرار ، على الرغم من أنها “ستستقر تدريجياً وتنمو مع إطلاق منتجات جديدة”.
سجلت Nike 11.3 مليار دولار من إيرادات الربع الثالث يوم الخميس ، بانخفاض 9 ٪ على أساس سنوي. كان ذلك أفضل من تقديرات المحللين لانخفاض بنسبة 11 ٪ ، حسبما ذكرت بلومبرج. كانت هذه الفترة أول ربع كامل لها مع إليوت هيل الرئيس التنفيذي ، الذي بدأ دوره في أكتوبر.
بينما كانت Nike تستثمر في الإعلان والابتكار ، فإن منافسين مثل Adidas و Hoka يكتسبون حصة عقلية وسوق مع المستهلكين في فئات الحياة والتشغيل.
أنفقت عملاق الملابس الرياضية 1.1 مليار دولار على “إنشاء الطلب” ، والذي يتضمن تسويق العلامة التجارية ، في الربع الأخير ، بزيادة 8 ٪ عن هذا الوقت من العام الماضي. بثت Nike أول إعلان Super Bowl منذ ما يقرب من 30 عامًا خلال المباراة الكبيرة في 9 فبراير.
تحدث هيل سابقًا عن خطط Nike للتجول في هويتها كعلامة تجارية مستمرة والاستثمار أكثر في رياضات النساء. في فبراير / شباط ، أعلنت أنها ستشارك مع كيم كارداشيان لإطلاق Nikeskims ، وهي علامة تجارية جديدة وحركة نادرة ل Nike للشراكة مع شركة خارجية موجودة.
انخفضت أسهم نايك بعد الجرس خلال مكالمة المستثمر يوم الخميس. تتوقع الشركة أن تنخفض هوامش الربع الرابع بين 400 و 500 نقطة أساس ، بما في ذلك رسوم إعادة الهيكلة العام الماضي ، وكذلك التأثير المتوقع للتعريفات على الصين والمكسيك هذا العام.
