أكبر شركات تطبيقات المواعدة لديها قادة جدد – وواحد منهم وجه مألوف
- عاد Whitney Wolfe Herd كرئيس تنفيذي Bumble وسط تغييرات القيادة الكبيرة في تطبيق المواعدة.
- في الشهر الماضي ، استبدلت Group Company Match Group المتنافسة الرئيس التنفيذي لها.
- يسلط الرؤساء التنفيذيون الجدد الضوء على التغييرات في الثقة والسلامة.
أصحاب بعض من أكبر تطبيقات المواعدة في العالم-مجموعة المباريات والطنان-مروا للتو بالقيادة الكبيرة.
في يوم الاثنين ، عادت مؤسس Bumble Whitney Wolfe Herd إلى منصبها الرئيس التنفيذي بعد عام من هذا الدور. خلال ذلك الوقت ، كانت كرسي Bumble التنفيذي.
وولف أسست Herd الشركة في عام 2014 وقالت إنها ابتعدت لمتابعة “جذور المؤسس” بدلاً من إدارة عمليات الشركة العامة اليومية.
استبدلت ليديان جونز ، الرئيس التنفيذي السابق للسلاك الذي استقال من Bumble لأسباب شخصية “بعد ما يزيد قليلاً عن عام في هذا المنصب. غيرت جونز ميزة Bumble المميزة ، والتي تقوم فيها النساء بالخطوة الأولى ، وأشرف على حملة تسويقية مع رسائل تضمنت “تعهد العزوبة ليس هو الحل”. اعتذر الطنان عن الإعلانات.
في مكالمة أرباح Bumble في فبراير ، سأل أحد المحللين وولف هيرد عما إذا كانت “في هذا المدى الطويل”.
أجابت أنها “كاملة ، كاملة ، ملتزمة بالكامل”.
وقالت “ليس لدي أي خطط لجعل هذا التركيز قصير الأجل أو مؤقت”.
تتبع عودة وولف هيرد المغادرة التنفيذية الأخرى في الشركة. خرج المدير المالي لشركة Bumble ، ANU Subramanian ، الذي قاد الشركة خلال عرضها العام الأولي لعام 2021 ، الأسبوع الماضي لمتابعة فرص أخرى ، وفقًا لتقرير الشركة. كما غادر شيلبي دراموند ، كبير مسؤولي التسويق ، الطائر الشهر الماضي. وقالت الشركة إنها تبحث عن بديل دائم عن Subramanian. وأضافت الشركة أن كبير موظفي الأعمال ورئيس قسم التكنولوجيا سيغادرون في أواخر مارس ونهاية يونيو ، على التوالي.
في الشهر الماضي ، استبدلت شركة Match Group المتنافسة ، الشركة الأم وراء Tinder ، Hinge ، و OkCupid ، الرئيس التنفيذي لها. تولى سبنسر راسكوف ، الذي قاد منصة العقارات Zillow ، من برنارد كيم ، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي لمدة عامين. Rascoff هو الرئيس التنفيذي الرابع في ست سنوات.
كان لدى مواقع وتطبيقات Match المختلفة 13.2 مليون زائر فريد في نوفمبر ، في حين أن Bumble-ثاني أكثر تطبيق المواعدة المستخدمة-كان ما يقرب من 3 ملايين ، لكل بيانات comScore.
تتزامن التغييرات التنفيذية المتتالية في كلا الشركتين مع خطط الإصلاح الشاملة ، حيث يتحول المزيد من النساء وجيل Z عن استخدام تطبيقات المواعدة. تمرير التعب والتكاليف المتزايدة لتواريخ الذهاب المنافذ التي تسمح بالاتصالات الشخصية.
أعلنت كلتا الشركتين مؤخرًا عن خطط لتعزيز ميزات السلامة الخاصة بهما ، مثل التحقق من الهويات ، وإزالة الجهات الفاعلة السيئة ، والرسائل غير المناسبة. في يوم الاثنين ، قال Bumble إنه يمكن للمستخدمين تصفية ملفات تعريف معرف واطلب من مبارياتهم إكمال فحص التحقق.
كان لدى Bumble 4.1 مليون مستخدم يدفعون على تطبيقاته ، بزيادة 11.5 ٪ عن 2023.
وقال وولف هيرد في مكالمة أرباح فبراير “أعضائنا يستحقون بصراحة أفضل مما قدمته لهم هذه الفئة خلال السنوات القليلة الماضية”.
كان لدى Match 9.5 مليون مستخدم يدفعون عبر المنصات في الربع المنتهي في ديسمبر ، بانخفاض بنسبة 5 ٪ عن نفس الفترة الماضية.
في رسالة مشتركة على LinkedIn الأسبوع الماضي ، كتب Rascoff: “في كثير من الأحيان ، شعرت تطبيقاتنا وكأنها لعبة أرقام بدلاً من مكان لبناء اتصالات حقيقية ، مما يترك للناس انطباعًا خاطئًا بأننا نعطي الأولوية للمقاييس على الخبرة. هذا يحتاج إلى التغيير.”
سهم المباراة انخفض حوالي 11 ٪ في العام الماضي ، في حين انخفض الطائر حوالي 54 ٪.
لم تستجيب أي من الشركة على الفور لطلبات التعليق ، تم إرسالها خارج ساعات العمل القياسية.
