- نمت إيرادات LEGO 13 ٪ في عام 2024 ، مما زاد من حصتها في السوق وسط انخفاض أوسع في مبيعات الألعاب.
- ساعد النمو بين البالغين والمراهقين في زيادة المبيعات لـ LEGO ، مما يعكس اتجاهًا أوسع في سوق الألعاب.
- يتناقض نجاح Lego مع منافسين مثل Mattel و Hasbro ، اللذين كافحان في عام 2024
زادت LEGO حصتها في السوق وشهدت زيادة إيراداتها حيث يكافح صانعو الألعاب الآخرون من أجل الحصول على تقدم.
أعلنت الشركة الدنماركية ، التي اشتهرت بالطوب البلاستيكي الملون ، عن نمو إيرادات بلغ 13 ٪ إلى 74.3 مليار دولار (10.85 مليار دولار) في عام 2024.
كان هذا يقود طلبًا قويًا في الأمريكتين وأوروبا والشرق الأوسط. وقالت الشركة في تقريرها السنوي ، في الأمريكتين ، ارتفعت المبيعات بنسبة حوالي 16 ٪ مقارنة بعام 2023.
وقال نيلز ب. كريستيانسن ، الرئيس التنفيذي لشركة LEGO في رسالة: “على مدار العام ، واصلنا الاستفادة من محفظتنا – التي كانت حوالي نصفها جديدة – لتنمو مع المشجعين من جميع الأعمار والمصالح”.
“في حين أن الأطفال سيكونون دائمًا محورنا الرئيسي ، فقد رأينا زيادة في الطلب بين المراهقين والبالغين من خلال مجموعتنا النباتية LEGO التي جذبت بناة جديدة إلى علامة LEGO.”
في حين أن سوق الألعاب في حالة انخفاض ، فقد تم تعويض بعض هذا النضال من خلال اتجاه متزايد للشباب والمراهقين الذين يشترون الحيوانات المحشوة وغيرها من الألعاب لأنفسهم.
وجد تقرير صادر عن شركة أبحاث السوق Circana أن الأشخاص البالغ عددهم 18 عامًا وأكثر من 18 عامًا يمثلون مبيعات ألعاب بقيمة تزيد عن 1.5 مليار دولار في الربع الأخير من عام 2024 ، حيث تجاوزوا عمليات الشراء لأطفال من ثلاثة إلى خمسة.
قام Lego ، على وجه الخصوص ، بالاستفادة من هذا الاتجاه ، مع مجموعة متزايدة من المستهلكين ، وغالبًا ما يشار إليها باسم Afols ، أو عشاق البالغين في LEGO ، مما يساعد على زيادة المبيعات.
بينما تقفز مبيعات LEGO ، فإن المنافسين يتأثرون. وقال ماتيل ، صانع باربي ، إن صافي المبيعات انخفض بنسبة 1 ٪ في عام 2024 مقابل العام السابق. سجل هاسبرو ، الذي يبيع منتجات مثل NERF Guns و Monopoly و Play-Doh ، انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 18 ٪ مقارنة بعام 2023.
كانت بعض الموضوعات الأكثر مبيعًا لـ LEGO هي Star Wars و Harry Potter-وكلاهما يتمتع بشعبية بين المستخدمين البالغين.
