تحد جديد للتسويق المؤثر هو ابتلي بعلامات تجارية

• حملات التسويق المؤثرة الباهظة تثير رد فعل عنيف عبر الإنترنت.
• استقطب بوبي بعض الانتقادات لإقراض آلات البيع للمؤثرين على Super Bowl.
• لقد تحدثنا مع المسوقين حول كيف يمكن للحملات التي يمكن أن تؤذي صورة العلامة التجارية.

هناك موجة من مضادات الاستفادة من المساحة التسويقية المؤثرة-ويمكن أن تكون حقل ألغام للعلامات التجارية.

تسببت شركة Poppi Poppi في عاصفة نارية عبر الإنترنت في وقت سابق من هذا الشهر عندما جعلت العشرات من المؤثرين قرضًا باهظًا: آلات البيع التي تدور حولها Poppi خلال عطلة نهاية الأسبوع Super Bowl للترويج الإعلامي خلال اللعبة الكبيرة.

وقالت راشيل كارتن ، مستشارة وسائل التواصل الاجتماعي ، إن عبوات العلاقات العامة المهتظة كانت محادثة في مساحة التجميل لسنوات. الآن ، إن حملات العلامات التجارية التي يمكن تفسيرها على أنها مالية أو بيئية لا تتردد على نطاق واسع – ويرجع ذلك جزئيًا إلى مناخ الاقتصاد الكلي ، على حد قول أوليفيا ماكنغتن ، المدير الأول لتسويق المنتجات والشراكات في Grin.

وقال ماكنغتن إن هذه الحساسيات يمكن أن تزيد عندما يتعلق الأمر بالمؤثرين ، الذين من المفترض أن يكونوا مرتبطين.

وأضاف كارتن: “يبدو أن العلامة التجارية هي في الأساس نبيذ وتناول الطعام المؤثر لاهتمامهم”. “ويحب العميل ،” حسنًا ، مهلا ، نشتري منتجك بالفعل. لماذا لا تعطينا نفس المعاملة؟ “

أخبر Poppi Business Insider أن الآلات كانت قروضًا لحفلات عرض Super Bowl وستستمر على نطاق أوسع. وقالت الشركة أيضًا أن المطالبات الخاطئة حول علامات أسعارها كانت تدور عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، علق المنافس Olipop على Tiktok أن الآلات تكلف 25000 دولار – وهو رقم Poppi قال إنه تم تضخيمه بنسبة 60 ٪.

ولكن حتى ظهور البذخ يمكن أن يؤدي إلى إيقاف المستهلكين في المشهد الثقافي المستقطب الحالي.

مستحضرات التجميل Tarte ، التي ألقيت فوق رحلات المؤثرة لسنوات ، درو إضافي التدقيق هذا العام في رحلة تزامنت مع حرائق لوس أنجلوس.

“تمر عبر قائمة جميع الأسباب التي تجعلك تم إلغاؤك”

بالإضافة إلى ذلك ، فإن رد الفعل العكسي ضد Poppi ينبع أيضًا من تركيز الحملة على المؤثرين الضخمة ، بدلاً من دمج مزيج من المبدعين بأحجام متابعة متفاوتة. وقال ناثان جون بويكرت ، كبير مسؤولي التسويق في عام

وقال جون بوكرت “من الصعب حقًا تجنب الانتقادات على الإنترنت في الوقت الحالي ، بغض النظر عن ما تفعله”.

يجب أن تظل العلامات التجارية تدخل الحلبة في مناخ مستقطب ، ولكن كن مستعدًا. قبل التواصل مع المواهب ، قال Jun Poekert ، “أنت تمر عبر قائمة جميع الأسباب التي تجعلك يتم إلغاؤك”.

تقوم الشركات بتحولات لإضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول إلى حملات المؤثر.

أخبر Poppi BI أنه سيتم طرح آلات البيع “عبر الأحداث ، والهدايا الاجتماعية والترشيحات في الأسابيع القادمة” ، مرددًا اعتذارًا عبر الإنترنت من مؤسس وكبير مسؤولي العلامة التجارية أليسون إلسورث.

رداً على حرائق كاليفورنيا ، تستضيف Tarte رحلة لرجال الإطفاء ، والمستجيبين الأوائل ، والشرطة ، والشرطة ، والبحث والإنقاذ ، والمتطوعين ، وغيرهم.

وقال تارتي لـ BI في بيان “كل ما نقوم به متجذر في جعل الجمال أكثر متعة وشاملة ويمكن الوصول إليه – ليس فقط للمؤثرين ، ولكن للجميع”.

من الممكن أيضًا ، على مستوى آخر ، أن حملة Poppi كانت فوزًا. يمكن أن تكون أي رؤية زائد للاعب الناشئ في سوق تهيمن عليها العلامات التجارية القديمة مثل Coca-Cola و Pepsi التي تتعدى بشكل متزايد على أراضيها.

وقال جون بوكرت: “إذا كنت بوبي على جانب العلامة التجارية ، لأكون صادقًا تمامًا ، فأنا متحمس جدًا للنتائج الإجمالية لهذا”. “بقدر ما تسارعت دورة الإعلام بوتيرة سريعة ، فإنهم يحصلون على الكثير من الرؤية والبصريات من هذا.”