التعريفات تضع الضغط على المؤثرين

• تقوم بعض ماركات الأزياء بالتوقف عن حملات المؤثرات وإلقاء اللوم على التعريفة الجمركية.
• لقد أوقفت هالارا وشين بعض الحملات مؤقتًا.
• جاءت التحركات بعد أن أعلن ترامب عن تعريفة جديدة على الصين وكندا والمكسيك.

وصلت الحروب التجارية إلى الاقتصاد المؤثر.

وقالت هالارا ، وهي علامة تجارية للسيدات للسيدات ، إنها كانت تتوقف عن بعض حملات الرعاية حتى مارس ، مشيرة إلى مخاوف بشأن تأثير الأعمال التجارية للتعريفات الأمريكية الجديدة ، لكل رسالة بريد إلكتروني تم إرسالها إلى مدير المواهب وشاهدت Business Insider.

أبلغت شركة التجزئة سريعة الأزياء شين مدير المواهب من خلال وكالة أنها كانت تتوقف مؤقتًا عن مقاطع الفيديو التعاونية. لقد أخبرت أخرى أنها تأجيل عروض الحملة الجديدة ، قائلاً إن هذه الخطوة كانت خاصة بالجماهير مع جماهيرنا. في كلتا الحالتين ، استشهدت الشركة بالتعريفات الأمريكية كسبب لتوقفها.

تحدث مديرو المواهب بشرط عدم الكشف عن هويتهم لحماية تعاملاتهم التجارية المستقبلية. من المعروف أن هوياتهم BI.

تعتبر ماركات الأزياء التي تعتمد على التصنيع الصيني من أوائل من تتأثر بسياسات الرئيس دونالد ترامب.

في بريدها الإلكتروني ، قالت هالارا إنها ستقضي الأسابيع القليلة المقبلة في تغيير استراتيجية المستودعات الخاصة بها للتكيف مع سياسات التعريفة الجمركية الأمريكية. نصحت الشركة مؤثريها بعدم تصوير أي مقاطع فيديو قبل شهر مارس ، لأن المنتجات التي من المفترض أن تتغيرها قد تتغير بحلول هذه النقطة.

لم يستجب هالارا و شين لطلبات التعليق من BI.

ما إذا كان الإيقاف المؤقت يؤثر على بعض أو جميع الإنفاق في تسويق المؤثرات الأمريكية في العلامات التجارية ، كان غير واضح.

انحنى هالارا ، التي تأسست في عام 2020 من قبل جويس تشانغ ، بشدة على وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين لبناء أعمالها. الشركة لديها حضور كبير على Tiktok. لقد باعت حوالي 125000 عنصر من خلال ميزة التجارة الإلكترونية للتطبيق ، متجر. تدير الشركة برنامج سفير للمؤثرين وتقدم عمولات تابعة للمبدعين الذين يعززون المبيعات.

يميل شين بالمثل على المبدعين لرفع المبيعات ، ورعاية رحلات المؤثر وتشغيل برنامج تابع يقدم ما يصل إلى 20 ٪ من عمولات.

فرض ترامب ، في أمر تنفيذي في 1 فبراير ، تعريفة إضافية بنسبة 10 ٪ على جميع السلع الصينية وتعريفة بنسبة 25 ٪ على عناصر من كندا والمكسيك. تم إيقاف التعريفات على الدولتين الأخيرتين.

أزال أمر ترامب أيضًا ثغرة ضريبية تُعرف باسم الإعفاء من الحد الأدنى الذي سمح للعلامات التجارية مثل Shein و Temu بإرسال البضائع بثمن بخس إلى المستهلكين الأمريكيين من الصين. في الأسبوع الماضي ، تأخر ترامب عن إزالة الإعفاء لمنح وزارة التجارة المزيد من الوقت للتحضير.

وقالت ميلين ياماموتو تانسينغكو ، الرئيس التنفيذي لشركة إدارة المواهب المؤثر ، Clique-NOW ، إن حملات العلامة التجارية الخاصة بموكلها لم تتأثر بشكل مباشر بالتعريفات. لكنها قالت إنها “تتوقع تأثير كرة الثلج” حيث يؤدي زيادة التسعير إلى انخفاض في الإنفاق على المستهلكين ، مما يقلل من ميزانيات التسويق.

قد تتسلل الحروب التجارية إلى أجزاء أخرى من اقتصاد الخالق

المسوقون المؤثرون ليسوا هم الوحيدون في الصناعة التي تستعد للتأثير.

تعمل وكالة المبدعين على الشبكة مع شركة تصنيع صينية لعلامة Beyond Lost Streetwear ، التي أسسها المؤثر Alyssa McKay. وقال براين نيلسون ، مؤسس الوكالة ، إن الوجه السياسي الذي كان يثير المخاوف اليومية.

وقال نيلسون: “حاليًا لدينا شحنة كبيرة جدًا لنا على متن قارب في الطريق” عبر UPS. “إذا بدأ أي من هذا الأمر مع الصين ، فإننا لا نعرف حتى من يدفع ما عندما يصل إلى هنا.”

تسعى تأثير الشبكة إلى تنويع شركائها في التصنيع وخطط لتناول أي تكاليف فورية متعلقة بالتعريفة. لكن نيلسون قال إن العمل “لن يكون على ما يرام في سيناريو طويل الأجل” دون تغييرات.

تعد كندا أيضًا سؤالًا مفتوحًا للوكالة-على الرغم من توقف التعريفة الجمركية-لأنها تتجاوز ثاني أكبر سوق للمستهلكين في الولايات المتحدة. (شحن البضائع من الشركة المصنعة الصينية إلى الولايات المتحدة ثم إلى كندا عند البيع.)

وقال براين ماندلر ، المؤسس الآخر للوكالة ، “عليك أن تنظر إلى العناوين الرئيسية كل يوم لترى أين يتحرك لعبة الهوكي بوك”.

إذا كنت تعرف المزيد عن التأثير الأخير للتعريفات الأمريكية على التسويق المؤثر ، فاتصل بالمؤلف في [email protected] أو من خلال إشارة تطبيق المراسلة المشفرة (+1 646-768-4720).