يقول الرئيس التنفيذي لشركة ELF إن الناس اشتروا مكياجًا أقل الشهر الماضي لأنهم كانوا مثبتة جدًا على اضطرابات Tiktok

• قال Elf Beauty إنه شهد طلبًا ضعيفًا في يناير بسبب حرائق LA الغش وعدم اليقين على Tiktok.
• قال الرئيس التنفيذي لشركة ELF ، تارانج أمين ، إن المحادثات الاجتماعية حول الجمال انخفضت بسبب هذه العوامل.
• عانت العلامة التجارية من انخفاض بنسبة 36 ٪ في الأرباح في الربع الأخير وخفضت توقعاتها لعام 2025.

وقالت العلامة التجارية للميزانية العفلية ELF Beauty إن الطلب على صناعة التجميل كان أضعف في يناير بسبب عدم اليقين بشأن حظر Tiktok.

شهد الربع الأخير للشركة ، والذي انتهى في 31 ديسمبر ، انخفاضًا في الأرباح بنسبة 36 ٪ على أساس سنوي. خفضت الشركة توقعاتها المالية لعام 2025 بسبب “الاتجاهات الأكثر ليونة من المتوقع في يناير” ، وفقًا لتقرير الأرباح.

قال الرئيس التنفيذي لشركة ELF ، تارانج أمين ، في مكالمة الأرباح يوم الخميس في أن شهر يناير كان “شهرًا ضعيفًا” للعلامة التجارية. وقال إن حظر Tiktok و LA Silfires المدمر أدى إلى انخفاض في محادثات حول الجمال على وسائل التواصل الاجتماعي في يناير.

وقال أمين: “أولاً ، استمرت الفئة في الانخفاض في يناير. نعتقد أن هذا الانخفاض يعكس المستهلكين الذين يخزنون في ديسمبر الترويجي للغاية ومحادثة اجتماعية أقل حول الجمال”. “تم التركيز على عقلية المستهلك في مكان آخر ، بما في ذلك حرائق الغابات في لوس أنجلوس وعدم اليقين حول منصة Tiktok.”

وأضاف أن العلامات التجارية لا تريد أن تكون “نغمة الصماء” خلال حرائق الغابات. وفيما يتعلق Tiktok ، قال إن “الشيء الوحيد الذي كان الناس ينشرونه على Tiktok هو ما إذا كان سيبقى مفتوحًا أو يغلق”.

تواجه Tiktok ، وهي منصة لوسائل التواصل الاجتماعي من قبل الشركة الصينية Bytedance ، حظرًا وشيكًا في الولايات المتحدة حيث فرضت المحكمة العليا قانونًا على ذلك.

كان من المفترض في الأصل حظره في 19 يناير ، لكن الرئيس دونالد ترامب وقع أمرًا تنفيذيًا في يوم تنصيبه لتأخير الحظر لمدة 75 يومًا.

كان Tiktok Shop ، وهو ميزة التجارة الإلكترونية للتطبيق ، هو أكبر تاجر تجزئة عبر الإنترنت في صناعة التجميل في الولايات المتحدة اعتبارًا من فبراير 2024 ، وفقًا لتقرير صادر عن شركة برمجيات Dash Hudson وشركة أبحاث السوق التي تتخذ من شيكاغو مقراً لها.

سجلت ELF زيادة بنسبة 31 ٪ في المبيعات في الربع الأخير مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي. حصلت على إيرادات قدرها 355 مليون دولار.

ومع ذلك ، أدى ارتفاع تكاليف المبيعات والضرائب إلى خفض دخلها الصافي ، وفقًا لبياناتها الموحدة.

انخفض سعر سهم ELF بأكثر من 24 ٪ في ساعات التداول بعد ساعات يوم الخميس.

لم يستجب ممثلو ELF Beauty لطلب التعليق من Business Insider ، الذين تم إرسالهم خارج ساعات العمل العادية.