Swatch – والد Longines و Omega و Tissot – يشهد تراجع المبيعات ، ويرجع ذلك إلى الصين
- شهدت Watch Group Swatch انخفاض مبيعاتها بأكثر من 12 ٪ وأرباحها بنسبة 75 ٪ في عام 2024.
- عزا نتائجها الضعيفة إلى “وضع السوق الصعب باستمرار” في الصين.
- كان عام 2024 عامًا سيئًا للعلامات التجارية الفاخرة ، من LVMH و Kering إلى منتجي الشمبانيا.
أبلغت سوينش عن مبيعات ضعيفة وتراجع كبير في أرباح التشغيل في عام 2024 ، بسبب ضعف الطلب من المستهلكين الصينيين.
شهدت مجموعة الساعات الفاخرة ، التي تمتلك Watch Watch Big League مثل Omega و Tissot و Longines ، انخفاض مبيعاتها بنسبة 12 ٪ وأرباحها تنخفض حوالي 75 ٪ العام الماضي.
في البيان الصحفي الأرباح الذي نشر يوم الخميس ، نشرت المجموعة صافي مبيعات بقيمة 6.7 مليار فرنك ، أو 7.4 مليار دولار. كان هذا انخفاضًا بنسبة 12.2 ٪ عن عام 2023 عندما حصل على 7.9 مليار فرنك.
انخفض ربحها التشغيلي بنحو 75 ٪ من حوالي 1.2 مليار فرنك في 2023 إلى 304 مليون فرنك في عام 2024.
عزت المجموعة النتائج إلى “وضع السوق الصعب باستمرار وضعف الطلب على السلع الاستهلاكية بشكل عام في الصين.”
وقال البيان الصحفي لسوينش إن المبيعات في الصين ، بما في ذلك هونغ كونغ وماكاو ، انزلقت حوالي 30 ٪ في عام 2024.
وأضاف أيضًا أن هناك “انخفاضًا كبيرًا في الطلب على السلع الاستهلاكية” في أسواق جنوب شرق آسيا ، والتي قالت إنها “تعتمد اعتمادًا كبيرًا على السياح الصينيين”.
ومع ذلك ، فقد أبلغت عن مبيعات أقوى في الأسواق الرئيسية الأخرى ، مثل الولايات المتحدة واليابان والهند والشرق الأوسط. وقال إنه في الولايات المتحدة ، تجاوزت مبيعات Tissot 100 مليون دولار لأول مرة.
بشكل عام ، كافح صانعي الساعات السويسريين الفاخرة مع ضعف الطلب في عام 2024. في سبتمبر ، ذكرت بلومبرج أن جيرارد برايريجاو وأوليس ناردين ، العلامات التجارية السويسرية الفاخرة التي تملكها مجموعة Sowind ، تحولت إلى الحكومة للحصول على الدعم المالي للطلب على الطلب المنخفض.
وفي الوقت نفسه ، تم تبريد سوق إعادة بيع رولكس أيضًا لأكثر من عامين بعد ارتفاعه في حقبة كوفيد ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى زيادة الساعات القادمة إلى السوق.
سنة سيئة للسلع الفاخرة
الساعات ليست المنتجات الفاخرة الوحيدة التي تتأثر بالطلب المتدفق في الصين.
في عام 2024 ، إن الإنفاق الفاخر بشكل عام راكد، وشهدت العلامات التجارية الكبرى انخفاض أسعار أسهمها. شهد Kering ، صاحب Gucci و YSL و Balenciaga ، انخفاض أسهمه بأكثر من 40 ٪ العام الماضي.
والتكتل الفاخر انخفضت مبيعات LVMH بنسبة 3 ٪ في الربع الثالث من عام 2024 ، جزئيًا بسبب ضعف ثقة المستهلك في الصين.
لم يستجب ممثلو Swatch لطلب التعليق من Business Insider ، المرسل خارج ساعات العمل العادية.
(tagstotranslate) الصين (T) Swatch (T) Tissot (T) Business Insider (T) Omega (T) Longines (T) Sale (T) ضعف الطلب (T) المجموعة (T) الفرنك (T) الربح (T) الربح بيان صحفي (ر) المستهلك جيد (T) مشاهدة العلامة التجارية Big League (T) لنا
