تكشف صفقات Instagram المسربة أن Meta تقدم لمنشئي TikTok ما يصل إلى 300000 دولار للنشر. اقرأ شروط العقد.
- تقدم Meta للمبدعين الآلاف لنشر مقاطع فيديو قصيرة وحصرية على بكرات Instagram.
- تتطلب الصفقات من منشئي المحتوى نشر عدد معين من البكرات على Instagram كل شهر.
- اقرأ الشروط الدقيقة للعقود التي أرسلها Instagram للمبدعين.
يريد Instagram أن يكون المكان الأول الذي يذهب إليه منشئو المحتوى لنشر مقاطع فيديو قصيرة.
وهي تحاول القيام بذلك بأكوام من النقود.
مع مستقبل TikTok في الولايات المتحدة في طي النسيان، تواصل Meta مع المبدعين وفرقهم لعقد صفقات تقدم آلاف الدولارات مقابل محتوى فيديو حصري منشور على Instagram reels. تراوحت المدفوعات الموصوفة لـ Business Insider من 2500 دولار إلى 50000 دولار شهريًا، وتطلبت أن يكون المحتوى حصريًا لـ Instagram لمدة ثلاثة أشهر. تم الإبلاغ عن المعلومات لأول مرة في البرنامج الأسبوع الماضي.
اطلعت BI على العقود وتحدثت مع العديد من مديري المواهب الذين تلقى عملاؤهم هذه العروض. وطلب المديرون عدم الكشف عن هويتهم لحماية العلاقات التجارية. هوياتهم معروفة لـ BI.
عادةً، يتم إرسال الصفقات إلى منشئي المحتوى الذين لديهم أكثر من مليون متابع على TikTok.
ليس كل عقد هو نفسه. أخبر أحد المديرين BI أنهم لا يستطيعون رؤية نمط واضح لسبب حصول بعض المبدعين على أموال أكثر من غيرهم.
يتم تجميع الدفعات في طبقات:
- المستوى الأول: 50.000 دولار شهريًا
- المستوى الثاني: 25.000 دولار شهرياً
- المستوى الثالث: 15.000 دولار شهرياً
- المستوى الرابع: 5000 دولار شهريًا
- المستوى الخامس: 2500 دولار شهريًا
ومع ذلك، حتى الوعد بيوم دفع كبير لم يكن كافيًا لجذب بعض منشئي TikTok. وهذا يسلط الضوء على التحديات التي قد تواجهها Meta في اغتصاب هيمنة TikTok القصيرة.
وقال مدير ثان: “محاولة تغيير سلوك المستهلك، أو على الأقل القبول المتصور لسلوك المستهلك، من خلال وقف منصة أخرى، لا أعتقد أن هذه هي الطريقة الصحيحة للتعامل معها”.
يقدم Instagram صفقات تصل قيمتها إلى 300000 دولار على مدى ستة أشهر
فيما يلي لمحة عن العرض الذي تم إرساله إلى العديد من منشئي المحتوى بمبلغ إجمالي قدره 300000 دولار على مدى ستة أشهر:
- سيُطلب من منشئي المحتوى نشر محتوى فيديو قصير جديد لم يسبق له مثيل على Instagram في شكل بكرات.
- على مدار ستة أشهر، سينشر منشئو المحتوى ما لا يقل عن 10 بكرات جديدة على حساباتهم على Instagram كل شهر.
- يجب أن يكون هذا المحتوى حصريًا على Instagram لمدة ثلاثة أشهر.
- يجب ألا تقل مدة الفيديو عن 15 ثانية ولا تزيد عن ثلاث دقائق.
- يجب على منشئي المحتوى نشر ما يزيد عن 25% على بكرات Instagram مقارنة بأكبر منصة للفيديو القصير التالية.
- يجب عليهم مشاركة اثنتين من البكرات شهريًا كقصة IG.
- تفاعل مع المعجبين مرة واحدة يوميًا عبر التعليقات أو المشاركات أو الردود.
- يجب أن ينشروا مرتين شهريًا على نظامهم الأساسي (TikTok أو YouTube)، للترويج لمحتواهم على Instagram وتشجيع معجبيهم على متابعتهم على Instagram عبر الرابط الموجود في سيرتهم الذاتية.
- قد يقوم Instagram بالترويج لمحتوى منشئ المحتوى من خلال الإعلانات المدفوعة على TikTok وGoogle ومتاجر التطبيقات المحتملة.
- إذا استوفى منشئو المحتوى هذه المتطلبات، فسيكسبون 50000 دولار شهريًا طوال مدة الصفقة البالغة ستة أشهر.
قال مدير المواهب الثاني المطلع على هذه الصفقات إن بعض عملائه رفضوا العرض، مستشهدين بأسباب مثل التفرد والإحباط العام من Meta. قال البعض إن نشر عدة بكرات يوميًا كان أمرًا “ممتلئًا”، وهو مصطلح يشير إلى الجيل Z الذي يعني عدم التواصل.
قال المدير الثاني: “إنها ليست صفقة جيدة”. “إن الاضطرار إلى تتبع أنك تنشر على البكرات أكثر بنسبة 25٪ من TikTok يجعل هذا أمرًا لا يمكن الدفاع عنه.”
وأضاف المدير: “بعض العملاء يأخذونه لأن المال مفيد لهم، وقد رأيت بعض العملاء ينجحون”.
فيما يلي شروط العرض الثاني الذي تم إرساله إلى العديد من منشئي المحتوى بمبلغ إجمالي قدره 90 ألف دولار على مدى ستة أشهر:
- سيُطلب من منشئي المحتوى نشر محتوى فيديو قصير جديد لم يسبق له مثيل على Instagram في شكل بكرات.
- على مدار ستة أشهر، سينشر منشئو المحتوى ما لا يقل عن ثمانية مقاطع فيديو جديدة على حساباتهم على Instagram كل شهر، بإجمالي 48 مقطع فيديو.
- يجب أن يكون هذا المحتوى حصريًا على Instagram لمدة ثلاثة أشهر.
- يجب ألا تقل مدة الفيديو عن 15 ثانية ولا تزيد عن ثلاث دقائق.
- يجب على منشئي المحتوى نشر محتوى فيديو قصير بشكل عام على Instagram خلال هذه الفترة أكثر من أي منصة أخرى، مثل TikTok أو YouTube أو Snapchat أو X.
- إذا استوفى منشئو المحتوى هذه المتطلبات، فسيكسبون 15000 دولارًا شهريًا طوال مدة الصفقة البالغة ستة أشهر.
تقدم Meta أيضًا مكافآت لجذب منشئي TikTok
يتجول الحديث حول عروض Meta في صناعة المؤثرين، حسبما قال اثنان من مديري المواهب لـ BI.
وقال مدير مواهب ثالث رأى عروضًا مماثلة من ميتا: “إن شركة ميتا متفائلة حقًا بشأن تأمين هذه الأشياء”.
هذه ليست الحيلة الوحيدة التي رفعتها Meta عن سواعدها لجذب منشئي TikTok وسط الحظر أو البيع الذي لا يزال يلوح في الأفق.
أطلقت Meta برنامج “Breakthrough Bonus” الأسبوع الماضي. وقال متحدث باسم البرنامج لـ BI: “يدفع البرنامج لمنشئي TikTok المؤهلين للمساعدة في بدء نموهم على تطبيقاتنا”. سيدفع البرنامج ما يصل إلى 5000 دولار خلال فترة ثلاثة أشهر لنشر البكرات على Instagram وFacebook.
ورفضت ميتا التعليق على تفاصيل هذه الصفقات.
