ساعدت الرياضة Netflix على الارتفاع، لكن المسؤولين التنفيذيين يشعرون بالقلق من ارتفاع أسعار حقوق الوسائط
- شهدت Netflix ربعًا قويًا، مدعومة بالأحداث الرياضية الحية.
- لكن Netflix تصر على أنها لن تكسر ميزانيتها بالرياضة.
- ترى Netflix أن الرياضة جزء من البرامج المباشرة، مما يفيد نمو إعلاناتها.
حققت Netflix للتو ربعًا آخر من النجاح، مدعومة بالأحداث الرياضية التي حطمت الأرقام القياسية. لكن جهاز البث سارع إلى التقليل من التكهنات بأنه سيتقاضى رسومًا كبيرة في صفقات رياضية كبيرة (باهظة الثمن AKA).
سلطت Netflix الضوء على الأحداث الرياضية الحية في تحديد نقاط القوة في الربع الرابع. وذكرت مباراة جيك بول ومايك تايسون، والتي وصفتها بالحدث الرياضي الأكثر بثًا على الإطلاق، وألعاب NFL Christmas Day، والتي قالت إنها أكثر لعبتين من ألعاب NFL بثًا في التاريخ. بدأت Netflix للتو شراكة كبيرة مع WWE وحصلت على الحقوق الأمريكية الحصرية لكأس العالم للسيدات FIFA لعامي 2027 و2031.
يرغب العديد من المحللين في أن تضيف Netflix المزيد من الألعاب الرياضية عندما تصبح متاحة، وكانت الأسئلة المتعلقة بالرياضة بارزة في مكالمة الأرباح يوم الثلاثاء.
وكتب محللو سيتي في مذكرة حديثة: “نعتقد أن NFLX ستستفيد من توسيع محفظتها الرياضية، لكننا لاحظنا أن عددًا قليلاً من الحقوق الرياضية الأمريكية قابلة للتجديد خلال السنوات القليلة المقبلة”.
تم ربط الدوري الاميركي للمحترفين لمدة 11 عامًا مقبلة، ووقع اتحاد كرة القدم الأميركي عقدًا مدته 11 عامًا في عام 2021. ومع ذلك، فإن حقوق UFC الخاصة بـ ESPN متاحة للاستيلاء عليها في عام 2025، وقد تبدو أكثر جاذبية. هذا صحيح بشكل خاص بعد معركة بول تايسون.
سارع المسؤولون التنفيذيون في Netflix إلى التأكيد يوم الثلاثاء على أنهم لا يغيرون استراتيجيتهم فيما يتعلق بالرياضة. وقالوا إنهم يخططون لمواصلة التعامل معه كجزء من برامجه المباشرة، والتي تتضمن أشياء مثل “The Roast of Tom Brady”.
يمكن للبرمجة المباشرة – وخاصة الرياضة – أن تخلق إحساسًا بالإلحاح الذي يمكن أن يساعد في تعزيز أعمال إعلانات Netflix. تعتمد Netflix على الإعلانات لمساعدتها على تسريع أعمالها في عام 2025 وما بعده.
ومع ذلك، لا تريد Netflix إعطاء الانطباع بأنها تتخلى عن ضبط التكلفة. مع الارتفاع الكبير في تكلفة البث المباشر للرياضات، أكدت Netflix في خطابها للمساهمين أن برامجها المباشرة “من المرجح أن تمثل نسبة صغيرة من إجمالي ساعات المشاهدة ونفقات المحتوى”. أعربت Netflix أيضًا عن نفورها من استئجار وسائل الترفيه الخاصة بها مقابل امتلاكها.
يمكن أن يكون ذلك بمثابة موسيقى لآذان بعض شبكات التلفزيون. إنهم يتعرضون للضغط بسبب التكلفة المتزايدة باستمرار لحقوق البث المباشر للأحداث الرياضية، كما أن عمالقة التكنولوجيا يتفوقون عليهم بشكل متزايد.
وقال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، في المكالمة: “نحن نحاول باستمرار توسيع برامجنا، والبث المباشر هو أحد هذه الأشياء، والرياضة هي واحدة من تلك الأحداث المباشرة”. “لكن هذا لا يغير حقًا اقتصاديات المواسم الكاملة للرياضة التي تمثل تحديًا كبيرًا.”
وأضاف: “سنضع في اعتبارنا النتيجة النهائية”.
بالطبع، من المعروف أن Netflix قد غيرت أسلوبها في أشياء من قبل – مثل الإعلانات، ومشاركة كلمات المرور، ونعم، الأحداث الرياضية الحية.
