- يواجه TikTok إغلاقًا محتملاً في الولايات المتحدة بعد أن رفضت المحكمة العليا استئنافه.
- تقوم العلامات التجارية والمسوقون بإعداد خطط طوارئ لنقل المحتوى من TikTok.
- شارك المديرون خططهم، بما في ذلك البنود الجديدة في عقود حملاتهم الانتخابية.
يقوم منشئو المحتوى بوضع اللمسات الأخيرة على خططهم لما بعد TikTok.
تتجه TikTok نحو إغلاق الولايات المتحدة بعد أن رفضت المحكمة العليا استئنافها لقانون السحب أو الحظر. قد يصبح التطبيق “مظلمًا” تمامًا يوم الأحد.
قبل الحظر المحتمل، يقدم المؤثرون في TikTok وفرقهم خطط طوارئ لطمأنة العلامات التجارية والمسوقين الذين يمكنهم نقل المشاركات الدعائية إلى مكان آخر إذا تم إغلاق TikTok فجأة.
وقالت جينيفر باول، مديرة المواهب التي تعمل مع المبدعين مثل تيزا وتاي فرينش: “لم نر أي شخص يحاول إنهاء العقد، والحمد لله”. “الخبر السار هو أن معظم العلامات التجارية جاءت هذا العام حذرة بشأن وضع كل بيضها في سلة TikTok، مع العلم أن هذا الحكم كان يلوح في الأفق.”
تتمتع Songfluencer، وهي منصة تسهل حملات المؤثرين لمسوقي الموسيقى، بضمان “عدم اليقين في النظام الأساسي” الذي يعد المسوقين بأن المبدعين سيعيدون تلقائيًا نشر محتوى TikTok على Instagram أو YouTube Shorts إذا تعطل TikTok.
وقال جوني كلوهرتي، الرئيس التنفيذي لشركة Songfluencer: “نريد التأكد من أن العملاء لا يخافون من تشغيل حملات على TikTok”. “يجب على جميع المبدعين في شبكتنا الموافقة على هذه السياسة الجديدة خلال هذا الموسم غير المؤكد.”
كانت شركة إدارة المواهب CFG أيضًا استباقية في تضمين بنود في عقودها مع العلامات التجارية تضمن إمكانية انتقال الحملات إلى النظام الأساسي “التالي الأكثر مشاركة” لمنشئ المحتوى.
وبالمثل، قالت باول إن فريقها عرض نقل المحتوى إلى منصة اجتماعية “ذات قيمة متساوية” إذا اختفى منشور مدعوم على TikTok.
وقد بدأت بعض هذه الاستعدادات منذ أشهر.
وقال جريجوري ليتلي، المدير الإبداعي المستقل ومنتج المحتوى، إنه يعمل مع شركاء العلامات التجارية والعملاء على حملات غير مرتبطة بـ TikTok منذ نوفمبر.
قال ليتلي عن نتائج الحملة: “لقد تغيرت اللغة”. “يبدأ التركيز حقًا على المحتوى بدلاً من التركيز على المكان الذي تنشره فيه.”
وقالت باربرا جونز، مؤسسة Outshine Talent: “إن العديد من حملاتنا الحالية قيد التنفيذ والتي تتضمن TikTok، تقوم بإعداد خطط طوارئ لتغيير التسليمات لمنصات مختلفة”.
