القصص الأربع الأكثر روعة في اقتصاد المبدعين والتي سيشاهدها مراسلو BI العام المقبل

قصة دان للمشاهدة: يتطلع المؤثرون إلى أن يصبحوا مضيفين للتسوق المباشر على طراز QVC

لقد بدأ التسوق المباشر بالفعل في الانتشار في الولايات المتحدة. في العام المقبل، أراقب لمعرفة ما إذا كان كبار المؤثرين يتبنون البيع المباشر ويصبحون مضيفين على طراز QVC – أو ما إذا كان زخمه يتلاشى.

لطالما روج منشئو المحتوى في الولايات المتحدة للسلع نيابةً عن العلامات التجارية، لكن البيع المباشر لم يكن أسلوبًا شائعًا. هذا أمر منطقي، لأنه من الأسهل بكثير على منشئ المحتوى إنشاء منشور دعائي سريع بدلاً من تصوير بيع مباشر لمدة ساعتين.

سعى TikTok Shop إلى تعميم البيع المباشر في الولايات المتحدة من خلال العمل مع شركاء خارجيين لتدريب منشئي البيع المباشر والترويج لهذه الممارسة بقوة. أتوقع أن يستمر ذلك في العام المقبل (إذا لم يتم حظر TikTok)، جنبًا إلى جنب مع الجهود المبذولة لزيادة البث المباشر بين منافسي التجارة الإلكترونية مثل Amazon وWhatnot وTalkShopLive.

ولكن هل سيختار منشئو المحتوى الذين لا علاقة لمحتواهم بالتجارة الإلكترونية تجربة البيع المباشر في عام 2025؟ هل سيحل التسوق المباشر محل صفقات العلامات التجارية الثابتة باعتبارها الطريقة السائدة التي يجني بها منشئو المحتوى في الولايات المتحدة الأموال، كما هو الحال في مناطق أخرى مثل آسيا؟ سنراقب.

-دان واتيلي، مراسل أول

قصة أماندا للمشاهدة: معركة Spotify وYouTube حول بث الفيديو

يطلق منشئو المحتوى برامجهم الحوارية الخاصة في شكل ملفات فيديو.

نظرًا لأن هذا الاتجاه المتنامي للمحتوى الطويل المتسلسل يسيطر على أوقات الشاشات، فإن اثنين من عمالقة التكنولوجيا – سبوتيفي ويوتيوب – سيستمران في التنافس ليكونا أفضل منصة.

يعد YouTube بالفعل رائدًا قويًا في اقتصاد منشئي المحتوى ومنصة مخصصة لمنشئي المحتوى. شهدت Spotify أيضًا عامًا جيدًا، حيث أبلغت عن زيادة الربحية في أرباح الربع الثالث.

مع ارتفاع شعبية ملفات الفيديو الصوتية، سيتعين على هاتين المنصتين إقناع كل من المبدعين والمشاهدين لماذا هما أفضل مكان لكسب المال والتفاعل مع المعجبين والوصول إلى جماهير جديدة.

لقد بدأ السباق بالفعل. اتخذ YouTube موقفًا من خلال إطلاق مجموعة من الأدوات والميزات التي لا يمكن لمنشئي المحتوى الحصول عليها على منصات البودكاست الأخرى، بما في ذلك القدرة على البث المباشر والرد على التعليقات وكسب الإيرادات من التبرعات.

وفي الوقت نفسه، استثمرت Spotify بكثافة في الفيديو في عام 2024، حيث طورت أدواتها الخاصة والمزيد من الطرق للدفع لمنشئي المحتوى مقابل مقاطع الفيديو الصوتية من خلال أرباح الاشتراكات وعائدات الإعلانات.

إذًا، كيف ستتنافس هذه المنصات في عام 2025، ومن سيفوز في نهاية المطاف في سباق بودكاست الفيديو؟

– أماندا بيريللي، مراسلة أولى

قصة سيدني للمشاهدة: مستقبل تطبيقات IRL الاجتماعية

تعتبر منصات التواصل الاجتماعي وسيلة رائعة للترفيه… ولكن لتكوين صداقات جديدة والحفاظ على علاقات IRL؟ أقل من ذلك.

ومع ذلك، فإن موجة من الشركات الناشئة التي انطلقت أو توسعت في عام 2024 تخطط لسد هذه الفجوة. بدءًا من وجبات العشاء الشخصية التي تقدمها التطبيقات (مثل 222 أو Timeleft) إلى منصات الأحداث (مثل Partiful أو Posh)، يجد بعض مؤسسي الشركات الناشئة أن المنتج مناسب للسوق وسط وباء الوحدة. ويمتد هذا الاتجاه إلى ما هو أبعد من تطبيقات الهاتف المحمول أيضًا، مع تزايد شعبية النوادي أو المجموعات الشخصية، مثل مجموعات القراءة أو نوادي الجري.

في حين أن بعض هذه الشركات الناشئة تقوم بالفعل بجمع رأس المال والانخراط في تحقيق الدخل، فهل ستستمر هذه الحلول للوحدة في عام 2024؟ وإذا استمروا، فمن سيكون الفائزين في الفئة وما الذي سيحدده النجاح؟

– سيدني برادلي، مراسل كبير

قصة ناثان للمشاهدة: المبدعون على شاشة التلفزيون

لقد تم هدم الجدران بين التلفزيون وعالم المبدعين حجرًا بعد حجر، ولا سيما بواسطة موقع YouTube.

في نوفمبر، كما كان الحال لفترة من الوقت، كان YouTube هو أفضل خدمة بث على أجهزة التلفزيون في الولايات المتحدة، حيث حصل على 10.8٪ من المشاهدة مقارنة بـ 7.7٪ لـ Netflix، وفقًا لشركة Nielsen.

مع عدم وضوح الخطوط، هل سنرى المزيد من شركات البث وحتى شبكات التلفزيون التقليدية تتطلع إلى محتوى بأسلوب منشئي المحتوى، كما فعلت ESPN مع Pat McAfee؟

كان لبرامج المبدعين التلفزيونية تاريخ مشوش، لكنني أزعم أن نضالاتهم غالبًا ما تأتي من الشبكات التي تحاول إنزال أحد المؤثرين بالمظلة في تنسيق “تلفزيوني” تقليدي. ماذا عن مقابلتهم في منتصف الطريق؟

في هذه المرحلة، كان من المثير للاهتمام رؤية التقارب بين ملفات البودكاست والفيديو. يعد YouTube (مرحبًا مرة أخرى) أفضل منصة للبث الصوتي في الولايات المتحدة، متقدمًا على Spotify (الذي يتطلع أيضًا إلى تعزيز الفيديو) وApple Podcasts.

ما الذي يمنع أمثال Netflix، أو حتى CNN، من ترخيص ملفات البودكاست طالما أنهم يحصلون على جودة فيديو تصل إلى الحد المطلوب؟ أرادت شبكة CNN+ أن تقدم لسكوت جالواي عرضًا ذات مرة. ربما ينبغي عليهم فقط وضع أحد ملفاته الصوتية الناجحة على الهواء. أعمال تلفزيون الكابل في حالة سقوط حر. حان الوقت للإبداع.

-ناثان ماكالون، نائب المحرر