تراهن شركة شانيل على أن مديرها الفني الجديد يمكنه أن يحل محل كارل لاغرفيلد، ولكن ليس الجميع مقتنعين بذلك

• أعلنت شانيل أن ماتيو بلازي سيتولى منصب المدير الفني للدار.
• يتولى بلازي، القادم من بوتيغا فينيتا، الدور المرغوب الذي كان يشغله كارل لاغرفيلد في السابق.
• لقد ساعد بوتيغا فينيتا على التغلب على الركود الذي شهدته السلع الفاخرة، لكن المتشككين يتساءلون عما إذا كان يستطيع ملء حذاء لاغرفيلد.

بعد أشهر وأشهر من الشائعات، قامت شانيل أخيرًا بتعيين مديرها الفني الجديد.

في وقت متأخر من مساء الخميس، أعلنت الدار الفرنسية التي يعود تاريخها إلى قرن من الزمان أن المصمم الباريسي ماتيو بلازي البالغ من العمر 40 عامًا سيحصل على أحد أكثر الأدوار المرغوبة في عالم الموضة.

وسيحل بلازي، الذي أمضى السنوات الثلاث الماضية في توجيه السفينة في بوتيغا فينيتا، محل فيرجيني فيارد، إحدى عارضات شانيل التي فاجأت الصناعة باستقالتها من منصبها في يونيو بعد خمس سنوات.

كان فيارد متعاونًا منذ فترة طويلة وأحد رعايا كارل لاغرفيلد، الذي أصبح مرادفًا لشانيل بعد أن حمل لقب المدير الإبداعي لأكثر من 30 عامًا حتى وفاته في عام 2019.

بعد تعيين بلازي، أصدر آلان فيرتهايمر، الرئيس التنفيذي العالمي، ولينا ناير، الرئيس التنفيذي العالمي لشانيل، بيانًا مشتركًا وصفوه بأنه “أحد المصممين الأكثر موهبة في جيله”.

وفي حين أنهم “واثقون” من قدرته على “كتابة صفحة جديدة” في تاريخ شانيل، فإن المطلعين على الصناعة سيمتنعون عن الحكم حتى ظهور مجموعته الأولى في سبتمبر 2025.

وقالت بلانكا زوجازا إسكريبانو، مستشارة الأزياء الفاخرة في شركة Metyis، لموقع Business Insider: “لقد صنع اسماً لنفسه، وصحيح أن بوتيغا أصبحت واحدة من أكبر العلامات التجارية في الآونة الأخيرة، وكان التحول رائعاً”. “لكن هل هو على مستوى كارل لاغرفيلد؟”

أكبر الأحذية في الموضة لملءها

ما يصب في صالح بلازي هو أنه ساعد شركة بوتيغا فينيتا، حيث ستتولى البريطانية لويز تروتر المسؤولية، على البقاء صامدة وسط ركود على مستوى الصناعة.

من بين أفضل العلامات التجارية المملوكة لشركة Kering، بما في ذلك Gucci وSaint Laurent، كانت Bottega Veneta هي الوحيدة التي حققت أرباحًا إيجابية في الربع الأخير. بلغت الإيرادات 397 مليون يورو (416 مليون دولار)، بزيادة 4٪ على أساس سنوي.

وقال ميلتون بيدرازا، الرئيس التنفيذي للمعهد الفاخر، لـ BI: “انطباعي هو أنه سيكون مشرفًا ملتزمًا للعلامة التجارية يحترم تاريخ وتراث شانيل بينما يبتكر للمستقبل”.

ومع ذلك، فإن نجاحات بوتيغا فينيتا الأخيرة تتضاءل مقارنة بالنمو المستقر لشركات الموضة ذات الثقل مثل هيرميس وشانيل، والتي، على عكس العديد من نظيراتها الفاخرة، تجنبت تقطيع وتغيير القيادة ومطاردة الاتجاهات لتعزيز المبيعات ونمو العلامة التجارية.

وقال إسكريبانو إن استراتيجية شانيل تشبه استراتيجية هيرميس، التي قال مارتن رول، استراتيجي الأعمال العالمية وكبير المستشارين في شركة الاستشارات العملاقة ماكينزي، في وقت سابق لـ BI إنها علامة تجارية حققت النجاح من خلال لعب اللعبة الطويلة مع “الاستقرار في الملكية” و “استقرار القيادة”.

قال إسكريبانو إنه من المفاجئ أن تبحث شانيل عن مصمم جديد لضخ طاقة ورؤية جديدة.

وقال إسكريبانو: “الناس ليسوا متعبين أو يشعرون بالملل من شانيل الكلاسيكية”. “إذا لم يكن هناك شيء مكسور، فلماذا إصلاحه؟”

في حين أن Blazy ستحل محل Viard من الناحية الفنية، إلا أن روابطها مع Lagerfeld لا تترك مجالاً للشك في أن هذا هو في الواقع إرث المصمم الألماني الراحل الذي يجب على الوافد الجديد لشانيل أن يرقى إلى مستوى.

وقال إسكريبانو: “إنه شاب وحديث للقيام بدور أيقوني وكلاسيكي للغاية”.

سيكون أحد أكبر التحديات هو ما إذا كان بلازي يستطيع الانضمام إلى الرئيس التنفيذي لشركة شانيل وفريقها، الذين كانوا هناك منذ أيام لاغرفيلد.

وللسير على خطى لاغرفيلد، قال بيدرازا إن بلازي يجب أن يكون من نوع المدير الإبداعي الذي يمكنه “تحسين ماضي العلامة التجارية وحاضرها بسلاسة، وليس التنازل عنها، مع مستقبل العلامة التجارية”.

وقال: “يمكن لأفضل المديرين المبدعين أن يتركوا العلامة التجارية في حالة أفضل مما وجدوها من خلال الابتكار مع الحفاظ على الحمض النووي وهوية العلامة التجارية”.