هناك ما هو أكثر من تراجع الإنفاق على السلع الفاخرة في الصين من اقتصادها المتعثر

• الطلب على السلع الفاخرة في الصين القارية آخذ في الانخفاض.
• ويتباطأ اقتصاد البلاد، ويعيد بعض المتسوقين التفكير في مشترياتهم الفاخرة.
• لكن الرياح الاقتصادية المعاكسة ليست العامل الوحيد، فتغير أذواق المستهلكين وعادات التسوق الجديدة تدفع أيضًا إلى التغيير.

لقد تم التبشير بالصين، بحجمها السكاني الهائل ونموها الاقتصادي الذي كان نيزكيا ذات يوم، باعتبارها بقرة حلوب موثوقة للعلامات التجارية الفاخرة لعقود من الزمن.

وبلغ هذا ذروته في أعقاب جائحة كوفيد-19، حيث جمع المستهلكون الطموحون من ذوي الثروات العالية أموالًا فائضة لإنفاقها على السلع الفاخرة.

لكن يبدو أن الأيام الذهبية للتسوق الفاخر في الصين بدأت تتلاشى بالنسبة للعديد من العلامات التجارية الفاخرة – على الرغم من وجود استثناءات.

وأدت أزمة العقارات المستمرة، والتوترات الجيوسياسية، وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب، إلى إضعاف الاقتصاد الصيني وأثرت على ثقة المستهلك.

وبينما تنفذ الحكومة حزم تحفيز لمعالجة الاقتصاد المتعثر في البلاد، فمن غير الواضح ما إذا كانت هذه ستمنح المستهلكين الثقة لبدء الإنفاق مرة أخرى.

بدأت LVMH موسم أرباح المنتجات الفاخرة هذا الأسبوع، حيث أعلنت عن انخفاض بنسبة 16٪ في مبيعات الربع الثالث في منطقة آسيا، باستثناء اليابان، مقارنة بالربع الثالث من عام 2023.

وفي عام 2021، كانت منطقة آسيا، باستثناء اليابان، مسؤولة عن 35% من إجمالي إيرادات LVMH. وبعد مرور ثلاث سنوات، انخفض هذا الرقم بنسبة 6%.

ومن المقرر أن تعلن منافستها شركة Kering، الشركة الأم لعلامتي Gucci وBalenciaga، عن نتائج الربع الثالث في وقت لاحق من هذا الشهر. وفي يوليو، أعلنت عن “تباطؤ” في منطقة آسيا والمحيط الهادئ في النصف الأول من العام.

وساهمت منطقة آسيا والمحيط الهادئ، باستثناء اليابان، بنسبة 38% من إيراداتها في عام 2021. وفي النصف الأول من عام 2024، انخفضت هذه النسبة إلى 32%.

إنها قصة مماثلة في العلامات التجارية الفاخرة الأخرى. أشارت كل من Hugo Boss وBurberry وRichemont وSwatch إلى تراجع المبيعات في الصين في موسم الأرباح الأخير مع تقليص المستهلكين.

لكن المستثمرين يتساءلون الآن عما إذا كان تباطؤ الطلب يرجع بالكامل إلى الظروف الاقتصادية الأضعف أم أن هناك عوامل هيكلية أخرى تلعب دورًا: