تتطلع Taboola إلى التنافس مع Google وFacebook على عملاء الأعمال الصغيرة باستخدام أداة ذكاء اصطناعي جديدة للحملات الإعلانية

• من المقرر أن يكشف Taboola يوم الثلاثاء عن مساعد دردشة جديد يعمل بالذكاء الاصطناعي يُدعى Abby.
• تهدف آبي إلى تسهيل إنشاء حملة إعلانية وإدارتها.
• وتأمل تبولا أن يساعدها المنتج على التوسع بشكل أكبر في سوق إعلانات الأعمال الصغيرة.

من المقرر أن تعلن شركة توصية المحتوى Taboola يوم الثلاثاء عن مساعد دردشة جديد يعمل بالذكاء الاصطناعي يُدعى Abby، والذي تأمل أن يشجع المزيد من الشركات الصغيرة والمتوسطة على استخدام منصتها.

سيتمكن أصحاب الأعمال من بدء محادثة مع آبي، وإدخال مطالبات مثل، “أنا أملك بائع زهور وأريد أن يأتي المزيد من الأشخاص إلى موقعي لشراء الزهور.” وبعد بضع عمليات ذهاب وإياب، يمكنها بسرعة إنشاء حملة إعلانية عبر شبكة الناشرين الخاصة بها واختيار أفضل الصور لاستخدامها.

تم إنشاء الأداة باستخدام OpenAI's GPT-4o وإدخال البيانات من سنوات من حملات تبولا الإعلانية. وتقول الشركة إن لديها حوالي 18000 عميل من المعلنين وأن شبكتها تصل إلى ما يقرب من 600 مليون مستخدم نشط يوميًا. وهي تعمل مع الناشرين بما في ذلك BBC، وCBS، وYahoo، وApple News، وBusiness Insider.

قال آدم سينجولدا، الرئيس التنفيذي لشركة تابولا، إن آبي مصممة للتخلص من نقاط الألم في الإعلان لأصحاب الأعمال المشغولين والمستنزفين للموارد والذين ليسوا بالضرورة على دراية بأحدث المصطلحات التسويقية – مثل CPA (تكلفة الاستحواذ) أو CPCs (التكلفة لكل نقرة).

“إنهم يريدون بدائل. لقد تجاوزوا جوجل وفيسبوك إلى الحد الأقصى، ليس بسبب تجاوز الحد الأدنى للهامش، ولكن بالطريقة التي ينفق بها معظمهم على جوجل وفيسبوك، سوف ينفقون، وينفقون، وينفقون، ويتوقفون لأنه أصبح باهظ الثمن”. “، قال سينغولدا في مقابلة. “إنهم لا ينفقون على شبكة الإنترنت المفتوحة لأنهم لا يعرفون طوال حياتهم إلى من يذهبون أو كيف يفعلون ذلك.”

قال سينغولدا إن برنامج Abby تم تصميمه لمساعدة Taboola في جذب المزيد من المعلنين ومعالجة عملية الإعداد. وأضاف أنه بمرور الوقت، ستتطور آبي لتصبح أشبه بمديرة حسابات للمساعدة في الاحتفاظ بهؤلاء المعلنين.

قالت تبولا، التي أعلنت عن إيرادات بقيمة 428 مليون دولار وخسارة صافية قدرها 4 ملايين دولار في الربع الثاني، إن حوالي ثلث معلنيها يستخدمون حاليًا منصة الشراء ذاتية الخدمة.

مع إطلاق Abby، تعد Taboola الأحدث في مجموعة من شركات الإعلان التي تستخدم بيانات حملاتها الخاصة وتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التوليدية في محاولة لتبسيط وتقليل الوقت الذي يستغرقه إنشاء حملات إعلانية.

لقد تفاخرت شركات التكنولوجيا الكبرى مثل جوجل وميتا بالمكاسب التي حققتها برامجها الإعلانية ذات الأداء المدعوم بالذكاء الاصطناعي، مثل Performance Max و Advantage Plus، على التوالي. وقد التزمت شركات الإعلان القابضة مثل Omnicom وWPP وPublicis بإنفاق الملايين على التكنولوجيا خلال السنوات القليلة المقبلة.

لقد روجت شركات التكنولوجيا الإعلانية المستقلة التي تتنافس معها شركة Taboola بشكل مباشر منذ فترة طويلة لاستخدام الذكاء الاصطناعي في مجالات مثل الاستهداف وتحليل البيانات، ولكنها أضافت مؤخرًا ميزات الذكاء الاصطناعي الإنتاجية أيضًا. وتقدم Taboola نفسها بالفعل أداة للذكاء الاصطناعي تسمى “تعظيم التحويلات” والتي تعمل على أتمتة إستراتيجيات عروض أسعار الإعلانات لعملائها.

وسط هذا المجال المزدحم من المنافسة، تعتزم Taboola استخدام فرق المبيعات الحالية لديها بالإضافة إلى مخزونها الإعلاني عبر الويب لتشجيع المعلنين المحتملين على بدء محادثة مع مساعد Abby.

لكن اكتساب التبني بين الشركات الصغيرة والمتوسطة قد يكون تحديًا شاقًا، وفقًا لمحلل الصناعة أندرو ليبسمان، وهو أحد المتشككين في الذكاء الاصطناعي التوليدي، الذي قال إن الصناعة تقدم مثل هذه المنتجات قبل اعتماد المستهلك لأدوات الذكاء الاصطناعي.

وقال ليبسمان: “لا أرى أن أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية من المرجح أن تؤدي إلى اعتماد منصات إعلانية جديدة على المدى القريب بين الشركات الصغيرة والمتوسطة”. “حتى واجهة المستخدم الأكثر بديهية من الناحية النظرية لا تزال تتطلب تغييرًا في السلوك من جانب المعلنين، ويعتبر القصور الذاتي قوة قوية – خاصة بين الشركات الصغيرة والمتوسطة حيث لا يمثل الإعلان كفاءة أساسية.”