قد تنخفض حصة جوجل في سوق الإعلانات على شبكة البحث إلى أقل من 50% للمرة الأولى منذ عقد من الزمن مع ازدهار محركات البحث العاملة بالذكاء الاصطناعي

• تواجه Google منافسة جديدة في سوق الإعلان حيث يعمل الذكاء الاصطناعي على إحداث تحول في الصناعة.
• قد تنخفض حصة سوق الإعلانات على شبكة البحث لشركة Google في الولايات المتحدة إلى أقل من 50٪ لأول مرة منذ عقد من الزمن.
• وفي الوقت نفسه، تقول شركة Perplexity AI إنها تجتذب المعلنين “من الدرجة الأولى”.

تواجه شركة جوجل تحديًا لهيمنتها المستمرة منذ عقود على سوق الإعلانات على الإنترنت، حيث يغير الذكاء الاصطناعي، الطفل الجديد في الكتلة، كل شيء.

تشير توقعات eMarketer – وهي شركة أبحاث تسويق رقمي مملوكة لشركة Axel Springer الأم لـ Business Insider – إلى أن حصة Google في سوق إعلانات البحث في الولايات المتحدة قد تنخفض إلى أقل من 50٪ في العام المقبل لأول مرة منذ أكثر من عقد من الزمان.

لقد بدأت شركة Google، التي هيمنت منذ فترة طويلة، في الانزلاق بطرق مهمة أخرى أيضًا. وجدت دراسة حديثة أن الأجيال الشابة، مثل الجيل Z والجيل ألفا، لم تعد تستخدم كلمة “Google” كفعل. وقال مارك شموليك، المحلل في شركة بيرنشتاين للأبحاث، في مذكرة للمستثمرين الشهر الماضي، إن مستخدمي الإنترنت الشباب الآن “يبحثون” بدلاً من “البحث على Google”.

ويرجع هذا التحول جزئيًا إلى ظهور أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وPerplexity AI من OpenAI، والتي تستخدم نماذج لغوية كبيرة مدربة على كميات هائلة من البيانات للإجابة على أسئلة المستخدم باللغة الطبيعية. سجل ChatGPT الرقم القياسي لقاعدة المستخدمين سريعة النمو لتطبيق المستهلك بعد وقت قصير من إطلاقه لأول مرة في أواخر عام 2022.

ولم يتفوق عليها أحد أبدًا، فقد سارعت شركة Google للحاق بالركب. أطلقت Gemini، نموذج اللغة الكبير الخاص بها والذي يعرض الآن نتائج بحث Google باللغة الطبيعية في أعلى الصفحة، في مارس 2023. ومنذ ذلك الحين، طرحت Google سلسلة من أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية الأخرى والتحسينات على محرك البحث الخاص بها.

تستفيد Google أيضًا من الذكاء الاصطناعي لتقديم الإعلانات بشكل أفضل في نتائج البحث. لقد عرضت مثالاً في وقت سابق من هذا الشهر، يوضح كيف يتم الآن الإعلان عن منتجات Tide أسفل استعلام بحث عن “كيف يمكنني إزالة بقع العشب من الجينز؟”

وقال بريندون كراهام، نائب رئيس جوجل المشرف على أعمال الإعلانات على شبكة البحث، لصحيفة وول ستريت جورنال: “نحن واثقون من هذا النهج لتحقيق الدخل من تجاربنا المدعومة بالذكاء الاصطناعي”. “لقد كنا هنا قبل أن نبحر في هذا النوع من التغييرات.”

على الرغم من أن جوجل لا يزال محرك البحث الأكثر استخدامًا على الإطلاق، إلا أن منافسيه يقتربون منه. يقول محرك البحث Perplexity AI إنه عالج 340 مليون استفسار في سبتمبر، ولديه العديد من الشركات “المنزلية من الدرجة الأولى” التي تتطلع إلى الإعلان على المنصة، حسبما قال كبير مسؤولي الأعمال دميتري شيفيلينكو، وفقًا لما ذكرته الصحيفة.

تقدر قيمة Perplexity بأكثر من مليار دولار وقد تلقت تمويلًا من Jeff Bezos وNvidia. ومع ذلك، فقد واجهت أيضًا رد فعل عنيفًا لعدم توفرها على المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر المستخدمة في نتائجها. واتهمت فوربس الشركة في يونيو/حزيران بسرقة محتواها دون إسناد بعد أن شاركت المنصة تفاصيل مقال استقصائي حول ميزة “صفحات الحيرة” الجديدة.

في Perplexity، تتبع استعلامات البحث أسئلة تشرك المستخدم في محادثة. تقول شركة Perplexity إنها ستسمح للرعاة بالإعلان عن أسئلة المتابعة هذه في المستقبل.

في عرض تقديمي للمعلنين، قالت شركة Perplexity إن الإجابات على الأسئلة التي يتم رعايتها ستتم الموافقة عليها مسبقًا من قبل المعلنين “ويمكن قفلها، مما يمنحك الراحة في كيفية تصوير علامتك التجارية في الإجابة”، حسبما ذكرت صحيفة The Journal.

وقال شيفيلينكو: “ما نفتحه هو قدرة العلامة التجارية على إثارة أو إلهام شخص ما لطرح سؤال عنه”.

لم ترد Google وPerplexity AI على الفور على طلبات التعليق على هذه القصة.