حصلت Charli XCX على 10 ملايين دولار من فيلمها “Brat Summer”. والآن بعد أن حل الخريف، هل يمكنها الحفاظ على الزخم؟

• قامت Charli XCX بمعاينة ألبومها الريمكس الجديد في Storm King Art Center في شمال ولاية نيويورك.
• يمثل هذا الحدث الخلاب الانتقال الرسمي من “صيف شقي” إلى “خريف شقي”.
• وبالمثل، تهدف أغنية “Brat وهي مختلفة تمامًا ولكنها لا تزال شقية أيضًا” إلى توسيع هيمنتها.

“نحن عاهرات الفنون الجميلة الآن!”

هكذا استقبلت Charli XCX حشدًا من المراسلين وأصحاب النفوذ والمشجعين المخلصين في مركز Storm King للفنون يوم الخميس، وهو منظر طبيعي مترامي الأطراف في شمال ولاية نيويورك مليء بالمنشآت الفنية الطموحة واسعة النطاق. وأهمها حديثًا: مربع أخضر ليموني مع عنوان ألبوم مليء بالألفاظ، مطبوع بشكل عكسي.

كنا هناك للاحتفال بـ “Brat وهو مختلف تمامًا ولكن لا يزال شقيًا أيضًا”، وهو نسخة معدلة من “Brat”، الألبوم السادس لشارلي في الاستوديو والظاهرة الرائعة.

يقع فريق تشارلي بين التلال المتموجة وأوراق الشجر المتساقطة، وقد قام بتكليف نسخة طبق الأصل بطول 30 قدمًا × 30 قدمًا لغطاء بوابة مفتوح في منتصف الطريق. عندما وصلت حوالي الساعة 4:30 مساءً، وقفت تشارلي في الثنية المطوية فوق كشك DJ، وتبدو غريبة في المنزل مع لهجات الفراء ونظاراتها الشمسية السوداء المميزة.

أعلن تشارلي، وهو يسخر من الرحلة التي تستغرق عدة ساعات من المدينة إلى وادي هدسون: “أردت فقط أن أضعك في هذا الموقع المناسب حقًا لتشغيل بعض الأغاني من الألبوم”.

في الواقع، بالنسبة لهذا الحدث، كان الإزعاج هو بيت القصيد.

منذ وصول ألبوم “Brat” في شهر يونيو، حافظ الألبوم على قبضته الرائعة على مخيلة الجمهور، وكان بمثابة انقلاب تسويقي ناجح للغاية وواسع الانتشار لدرجة أنه اكتسب اختصارًا خاصًا به يحدد العصر: “Brat Summer”. لقد سحرت موسيقى تشارلي الجريئة والمميزة حتى أكثر النقاد بخلًا، بما في ذلك المهووسين بالموسيقى، ومراجعي Pitchfork، والمرشحين الرئاسيين. لقد ظهرت على أغلفة المجلات الصاخبة وخلقت لحظات فيروسية بنقرة من إصبعها.

في الآونة الأخيرة، كانت تشارلي تجوب البلاد مع تروي سيفان في جولة Sweat، حيث قادت حشودًا كبيرة الحجم بمزيج من الأغاني التجارية الناجحة (“I Love It”، دويتو تشارلي لعام 2012 مع Icona Pop؛ “Speed ​​Drive”، مساهمتها في الموسيقى التصويرية لـ “Barbie” العام الماضي) وكلاسيكيات النادي من ألبومها الأخير (“Apple”، الذي أدى إلى ظهور اتجاه TikTok؛ و”365″، الذي وصل إلى قائمة التشغيل السنوية لباراك أوباما). بحلول الوقت الذي تنتهي فيه الجولة، ستحقق جميع العلامات القياسية لنجمة بوب في ذروتها، من Madison Square Garden إلى الليالي المتتالية في لوس أنجلوس.

وعلى النقيض من ذلك، فإن المحطة الأخيرة في سعي تشارلي للسيطرة على العالم كانت غير متوقعة، بل وكادت أن تكون مدمرة.

تم تصميم نافذة Storm King المنبثقة الخلابة بشكل صريح لإخراج معجبي Charli من عنصرهم، ولتحدي تصورنا لعلامتها التجارية، ومن خلال القيام بذلك، لتوسيع هيمنتها الثقافية.

يثبت طرح ألبوم الريمكس أن أغنية “Brat” يمكن أن تصمد أمام المواسم المتغيرة

كانت حملة “الصيف الشقي” ذكية وناجحة بلا شك، ناهيك عن كونها مربحة. بالنسبة الى لوحة، أدى موجة الإشادة السائدة إلى تحقيق شارلي ما يقرب من 10 ملايين دولار حتى الآن هذا العام ، وهو تقدير تقريبي يمثل مبيعات التذاكر وعوائد مؤلفي الأغاني وصفقات الشركات المختلفة. (تضمن حفل الاستماع تنشيط فيتامين ووتر، بالإضافة إلى بث مباشر على تويتش، والذي اجتذب أكثر من 300000 مشاهد فريد. وقالت جينا أدلر، وكيل تشارلي في CAA، لبيلبورد: “لقد جذبت انتباه أي شخص تريده الآن”.)

ومع ذلك، فمن الخطر ربط المشروع بإحكام بوقت محدد من السنة. الفصول عابرة بحكم تعريفها، والصيف يبدو عابرًا بشكل خاص.

باتباع هذا المنطق، بمجرد انخفاض درجة الحرارة وانحسار الرطوبة، تُغلق نافذة الاستماع “Brat” أيضًا، مما يعيق إمكانية كسب Charli على المدى الطويل. وقد اعترفت تشارلي بنفسها بذلك، حيث نشرت عبارة “وداعًا للصيف الشقي إلى الأبد” على موقع X (تويتر سابقًا) في عيد العمال.

وهنا يأتي دور “خريف شقي”.

كان من الممكن أن تقيم تشارلي حفل الاستماع الخاص بها بسهولة لأغنية “Brat and It's Completely Different Butalso Still Brat” في أحد نوادي مانهاتن أو مستودع في بروكلين. ترتبط موسيقاها بالفعل بالهذيان المتعرق والومضات الوامضة وليالي المتعة. إنها علامة تجارية قوية، نعم، ولكنها محدودة.

لذا، بدلًا من ذلك، أخذت معجبيها إلى أعلى الولاية وأعادت وضع أعمالها الفنية لألبومها الشهير بين السماء الزرقاء والأوراق القرمزية والهياكل الفولاذية لمارك دي سوفيرو وألكسندر كالدر وأليسيا كوادي – مما جعلها حرفيًا مكانها بين الفنانين الذين يبدعون أعمالًا ضخمة وحازمة. الآثار التي تتحدى الطقس.

اتضح أن اللون الأخضر الجذاب للغلاف، والذي أصبح ضروريًا للعلامة التجارية “Brat” المعروفة، قابل للتكيف بشكل مدهش. قد يرفض أنصار الفنون الجميلة وضعها المتهور ضمن مجموعة المنحوتات ذات المستوى العالمي، ولكن عندما نتحدث كشخص عادي، فإن التجاور كان مذهلاً بصريًا. من لا يحب البوب ​​من الألوان؟

ينعكس أسلوب Charli الجسدي في طرح ألبوم الريمكس في الموسيقى نفسها. كما يوحي العنوان، عدد قليل جدًا من الأغاني الجديدة يشبه الإصدارات الأصلية، وإعادة تدوير الموضوعات والعبارات أثناء استئصال الإيقاعات القديمة، وتغيير الإيقاع، وتبادل المنتجين، وتجنيد وجوه جديدة للانضمام إلى مدار تشارلي. إنه مألوف بما يكفي لإرضاء المستمعين المتحمسين للألبوم، ولكنه مميز بما يكفي لإثارة موجة ثانية من المراجعات المتوهجة وحفلات الرقص ذات الطابع الخاص؛ في النهاية، فإنه يثبت مدى المرونة والتنوع الذي يمكن أن يتمتع به عالم “الشقي”.

على سبيل المثال، تمت إعادة كتابة ريمكس “Sympathy is a Knife” الذي طال انتظاره بالكامل وتجريده من جوقة العرض، مما أتاح مساحة لتشارلي ليقوم بالثنائي مع أريانا غراندي حول – ماذا أيضًا؟ – دائم ومتطور ويتحدى التوقعات. تغني المرأتان: “إنها سكينة عندما يقول شخص ما إنه يحب شخصيتي القديمة وليس شخصيتي الجديدة”. “وأنا مثل ، من هي بحق الجحيم؟”

في حفل الاستماع، جعل تشارلي هذا الفكرة أكثر وضوحًا.

قالت لنا: “أشعر أنه من الرائع حقًا إظهار الإمكانيات اللانهائية لموسيقى الرقص والموسيقى بشكل عام”. “يمكن تفكيك كل شيء بالكامل ثم تجميعه مرة أخرى مرة أخرى. لماذا لا؟ لماذا نقول فقط، “إنه الألبوم، وقد تم الانتهاء منه؟””

هناك شيء واحد مؤكد: تشارلي لم ينته، ​​وكذلك عصر “الشقي”. لم تقم بتشغيل ألبوم الريمكس بأكمله في Storm King، واختارت بدلاً من ذلك إثارة إعجابنا بمسارات مختارة – مما يبقينا متيقظين، ونريد دائمًا المزيد.

عندما حان وقت المغادرة، شكرنا تشارلي على حضورنا وقدم ملاحظة أخيرة مناسبة: “خريف سعيد شقي! لا تنساه”.