استراتيجية أحداث IRL الناشئة من Inside Substack مع توسع النظام الأساسي إلى ما هو أبعد من جذور النشرة الإخبارية

• نظرًا لأن Substack تضع أعينها على ما هو أبعد من النشرات الإخبارية، فإنها تتطلع إلى تجارب IRL.
• استضافت Substack قراءات وحفلات مليئة بالمرح مع مؤلفي رسائلها الإخبارية.
• لقد تحدثنا مع Sophia Efthimiatou وMatt Starr، ثنائي Substack الذي يمهد لاستراتيجية IRL الخاصة بالمنصة.

أنا أجلس على كرسي معدني قابل للطي في صالة للألعاب الرياضية، والفرقة الموسيقية مدوية، والمشجعون يتطايرون في الهواء.

لا، أنا لست تجمعًا حماسيًا للمدرسة الثانوية. أنا في حدث Substack.

في شهر سبتمبر، استضاف كيسي لويس – خبير الجيل Z ومؤلف نشرة “After School” الإخبارية – مناظرة شخصية مع Substack جمعت المبدعين والمسوقين والكتاب الآخرين في غرفة واحدة.

جزء من سلسلة أطلق عليها Substack اسم “Stacked Debates”، شارك في مناظرة لويس العديد من الأشخاص المرتبطين بمنصة النشرة الإخبارية، مثل كاتب العمود جون بول برامر، والممثل الكوميدي كريم رحمة، ومبتكرة الميمات نوليتا ديرتباغ، وموظفة شراكات Substack راندا سك الله. وبما أن المناقشات تناولت موضوعات مثل “هل السجائر أفضل من الزين؟” وشاشة وسائل التواصل الاجتماعي، كانت شعارات Substack وموظفيها منتشرة في جميع أنحاء المكان.

في زاوية صالة الألعاب الرياضية التي تدير العرض كان هناك العقلان المدبران وراء الحدث: صوفيا إفثيمياتو، رئيسة علاقات الكتاب في Substack، ومات ستار، المؤسس المشارك لـ Dream Baby Press، الذي انضم إلى Substack في فبراير لإنتاج أحداث للكتاب.

خطط الاثنان لبعض أحداث Substack الصاخبة هذا العام، بدءًا من حدث “Hung Up” لكاتب الثقافة الشعبية هانتر هاريس والذي جلب مئات المشتركين إلى غرفة ساخنة (جسديًا) إلى قراءة كاتبة “أميرة الإنترنت” راين فيشر كوان حيث وآخرون قرأوا الأسرار بصوت عالٍ في كنيسة قديمة في الجانب الغربي العلوي.

وقال إفثيمياتو لموقع Business Insider: “ما نحاول خلقه هنا هو هذه المساحات المشتركة حيث يمكن أن يزدهر الحوار، ويمكن تطوير التفكير وتحديه، وقبل كل شيء، التواصل الإنساني”.

إنه هدف نبيل، لكن استراتيجية Substack المتمثلة في جلب المجتمعات عبر الإنترنت إلى العالم الحقيقي هي شيء تحاول الشركات الاجتماعية الناشئة والمبدعون على حد سواء حله. بينما يعاني الشباب من الوحدة، يقوم بعض منشئي المحتوى بملء الفجوات لأولئك الذين يبحثون عن شعور بالتواصل الأعمق من خلال مقاطع الفيديو الطويلة والبودكاست والنشرات الإخبارية. تُعد الأحداث الواقعية وسيلة لمنشئي المحتوى ليس فقط لإنشاء مجتمع ولكن أيضًا لبناء أعمال مستدامة من خلال التذاكر أو الاشتراكات.

قال ستار: “لا يمكنك الحصول على FOMO من خلال تواجدك على الإنترنت”. “تشعر بعدم الأمان، وتشعر بكل هذه المشاعر الأخرى، وقد تشعر بالغيرة، لكنك لا تصاب بالفومو.”

وراء عام Substack الكبير من الأحداث

على الرغم من أن Substack بدأت في بناء فريق الأحداث الخاص بها هذا العام فقط، يبدو أن الأحداث تلقى صدى لدى مجتمع كتاب المنصة والمشتركين الأكثر ولاءً.

كانت معظم الأحداث عبارة عن تحريفات مكثفة في المادة الأدبية الأساسية لقراءات المؤلف – صفحة من كتاب ستار. قبل أن تقوم شركة Substack بتعيين Starr لإنتاج الأحداث، كان يدير قراءات انتقائية في جميع أنحاء نيويورك عبر Dream Baby Press، بما في ذلك قراءة مثيرة في Sbarro والتي غطتها صحيفة نيويورك تايمز.

قال: “لقد أحببت حقًا إقامة الأحداث التي تتحدى ما يمكن أن تكون عليه القراءة”.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأحداث التي نظمتها Substack هذا العام:

• يمكن: ديليا كاي استضاف برنامج “Hate Read Live”، حيث قرأ العديد من المساهمين في نشرة Cai الإخبارية “Hate Reads” مقتطفات في إحدى الحانات في نيويورك.
• يمكن: هنتر هاريس استضافت “Hung Up Live” في إحدى الحانات في نيويورك بحضور حوالي 350 شخصًا، حيث قرأ تسعة ضيوف عن لحظات الثقافة الشعبية.
• يونيو: تافي جيفنسون، ممثل ومدون سابق وروائي ماري جيتسكيل استضافت محادثة حميمة بجانب المدفأة في فندق تشيلسي بعد الاجتماع على Substack.
• يونيو: راين فيشر كوان استضافت “قراءة الأسرار” مع مئات المشتركين الجالسين في مقاعد الكنيسة.
• سبتمبر: كاتبة أزياء إميليا بتراركا استضافت “Shop Rat: IRL” خلال أسبوع الموضة في نيويورك، مع رعاة المشروبات والطعام.
• سبتمبر: كيسي لويس استضاف “Debate Club”، الإصدار الأول من سلسلة “Stacked Debate” الخاصة بـ Substack، في صالة للألعاب الرياضية تضم العديد من كتاب Substack.
• سبتمبر: كاتبة الجمال جيسيكا ديفينو استضافت “The Hole Debate”، الإصدار الثاني من سلسلة Substack، والتي تغطي جميع أنواع المواضيع المحظورة حول الاستمالة هناك.

عادةً، يتراوح حجم الأحداث بين 150 و500 من الحضور، ويتحمل Substack التكلفة. نفدت التذاكر من العديد من الأحداث بسرعة. نشرت فيشر كوان على موقع Substack الخاص بها أن التذاكر قد نفدت من حدثها، والتي كانت مجانية للمشتركين، في غضون دقائق.

ومع ذلك، فإن Substack لا يجني المال من هذه الأحداث. في الوقت الحالي، الأمر كله يتعلق بالتسويق وبناء المجتمع. حتى الآن، كانت جميع الأحداث مجانية للمشتركين في النشرات الإخبارية التي تستضيفها.

قال متحدث باسم Substack لـ BI: “في هذا الوقت، نحن نركز على إنشاء تجارب ذات معنى لها صدى لدى الناشرين وجمهور المشتركين، حتى لو كان ذلك يعني الحفاظ على الأحداث أكثر تنظيمًا بدلاً من توسيع نطاقها بسرعة”. “على الرغم من أننا منفتحون دائمًا لتطوير نهجنا واستكشاف فرص النمو، بما في ذلك تلك التي قد تولد إيرادات، ليس لدينا المزيد من التفاصيل لمشاركتها في الوقت الحالي.”

وفي الوقت نفسه، يخطط بعض منشئي المحتوى للأحداث دون مساعدة Substack، مثل إميلي ساندبرج، التي تكتب النشرة الإخبارية للأعمال والثقافة Feed Me. في أغسطس، استضافت حفلًا في مونتوك، نيويورك، لقراء مجلة Feed Me وعمودها الذي يركز على هامبتونز والذي نشرته طوال الصيف.

اللحظة التالية لSubstack

إذا لعبت Substack أوراقها بشكل صحيح، فإن أحداث IRL الخاصة بها يمكن أن تساعد المنصة على تحقيق مهمتها لتصبح “أكثر بكثير من مجرد منصة للرسائل الإخبارية”، كما كتب هاميش ماكنزي، أحد مؤسسي Substack، في منشور بالمدونة هذا الأسبوع.

وتابع ماكنزي في منشوره: “إن الرؤية لما نبنيه عملاقة، وأريد أن يعرفها الجميع”.

في العام الماضي، قامت Substack بتوسيع عروضها للمبدعين على منصاتها، مثل تقديم أدوات قوية لتوزيع البودكاست، ومغازلة منشئي الفيديو، وإطلاق ميزة البث المباشر.

تعتبر أحداث Substack بمثابة ملعب للترويج لهذه الأدوات. على سبيل المثال، في مناظرة لويس، تمكنت من بث الحدث بأكمله مباشرةً للمشتركين. تستضيف Substack أيضًا تجارب البث المباشر، مثل تزويد المبدعين في المؤتمر الوطني الديمقراطي باستوديو تسجيل. ستستضيف الشركة أيضًا محاضرات وسلسلة بث مباشر مع مقدم البودكاست دواركيش باتيل في سان فرانسيسكو.

توفر الأحداث أيضًا مساحة فعلية للقراء والكتاب للتواصل خارج منتجات المجتمع الرقمي الناجحة لشركة Substack، مثل خلاصة الملاحظات التي تنافس X (Twitter سابقًا)، والمحادثات الجماعية للمشتركين، وشبكات التوصية.

إن تطوير ثقافة Substack التي تتجاوز صناديق البريد الوارد يمكن أن يساعد أيضًا في تمييز النظام الأساسي عن منافسيه مثل Ghost وBeehiiv، الذين كانوا يصطادون بعض كتاب Substack.

قد لا تحقق أحداث Substack إيرادات للشركة الناشئة حتى الآن، ولكن إذا استمرت في التوسع، فقد تساعد في تحويل بعض مجتمعات النظام الأساسي عبر الإنترنت إلى تجارب ثقافية ملموسة.

وقال ستار: “الغرض من هذه الأحداث هو أن نتمكن من جعل الثقافة عبر الإنترنت تبدو حقيقية”.