يقوم المؤثرون بتمرير بطاقة سوداء جديدة في المطاعم والمنتجعات الصحية واستوديوهات اللياقة البدنية
- هناك بطاقة جديدة من شبكة OTH يقوم المؤثرون بتمريرها لاسترداد المنتجات والخدمات.
- تستخدم منصة التكنولوجيا المالية التي تركز على المؤثرين الذكاء الاصطناعي لمطابقة العلامات التجارية والمبدعين.
- بعد إنشاء محتوى مدعوم، يمكن للأشخاص المؤثرين إنفاق الدفع شخصيًا في الشركة.
هناك مؤثرون جدد في البطاقات يقومون بالتمرير في المطاعم وتجار التجزئة لاسترداد المنتجات والخدمات.
يتم تقديم البطاقة من قبل شبكة OTH (“في المنزل”)، وهي منصة للتكنولوجيا المالية تركز على المؤثرين وتستخدم الذكاء الاصطناعي لمراقبة المحتوى الذي تم إنشاؤه للعلامات التجارية ومطابقة المبدعين مع الصفقات التسويقية. يستخدم المؤثرون تطبيق OTH Network لجمع العروض من الشركات المحلية. بعد ذلك، بعد إنشاء محتوى مدعوم، يمكنهم إنفاق الدفعة المضافة إلى حسابهم شخصيًا في الشركة.
تحتوي المنصة المغلقة على قائمة انتظار، والتي يجب على المؤثرين التقدم لها عن طريق ملء أسئلة مثل عدد المتابعين، وفئة المحتوى، والموقع. بمجرد القبول، سيحصل منشئ المحتوى على بطاقة سوداء وذهبية (مثل بطاقة الولاء) لاستخدامها شخصيًا لاسترداد قيمة المنتجات والخدمات.
على سبيل المثال، تعاونت كل من Sushi Bar في ميامي، وFlowrbombr Skincare في لوس أنجلوس، وFootnanny Nail Spa في بيفرلي هيلز مع OTH لحملات المؤثرين.
بدأ المؤسسان المشاركان Maximiliaan Van Kuyk وKetan Rahangdale الشركة في عام 2020، وفي سبتمبر، حصلا على تمويل رأس المال الاستثماري من Innovate Ventures، وفقًا لموقع Pitchbook.
في بعض النواحي، يعد OTH جزءًا من ممارسة مألوفة في عالم المؤثرين: الإهداء. غالبًا ما ترسل العلامات التجارية منتجات أو خدمات مجانية إلى أصحاب النفوذ على أمل أو توقع أن ينشروها على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن OTH تضع تطورًا جديدًا على هذه الممارسة من خلال التطلع إلى تبسيط العملية باستخدام تطبيق مدعوم بالذكاء الاصطناعي ومنحها إحساسًا حصريًا باستخدام البطاقة الفعلية.
وقال فان كويك، في إشارة إلى ممارسات إهداء المؤثرين التقليدية: “إننا نرى المؤثرين يفتحون ما يقرب من 10 حزم يوميًا ويضعونها على مواقع التواصل الاجتماعي”. “لكنها غير عضوية للغاية.”
صرح فان كويك لموقع Business Insider أن المنصة تضم حاليًا أكثر من 3000 منشئ وأكثر من 90000 تطبيق منشئ عالمي. في الولايات المتحدة، يتوفر التطبيق لمنشئي المحتوى في مدن تشمل ميامي ولوس أنجلوس وشيكاغو ولاس فيغاس ونيويورك، مع وجود خطط للتوسع. بدأت الشركة في مجال الضيافة ثم توسعت إلى الصحة والجمال والموضة.
وقال فان كويك: “إننا نبذل قصارى جهدنا للسماح فقط لكبار المبدعين في المدن التي نعمل فيها”.
من بين المؤثرين الذين يستخدمون المنصة Roz Model (15 مليون متابع على Instagram)، ومونتانا تاكر (3.2 مليون متابع على Instagram)، وكات جراهام (9.7 مليون متابع على Instagram)، ومات ستافانينا (3.7 مليون متابع على Instagram).
وقال فان كويك إنه يجب أن يكون لدى منشئي المحتوى ما لا يقل عن 10000 متابع على Instagram، وفي الوقت الحالي، نادرًا ما تقبل OTH منشئي محتوى يقل عددهم عن 100000 متابع. لكنه أضاف أن المنصة تخطط للتوسع في فئات المؤثرين الصغار.
وقال “لقد قمنا ببعض الاستثناءات لذلك، فقط لأن بعض التجار يستمتعون بذلك، ولكن في الغالب هذا هو ما كنا نركز عليه”. “نحن نعترف بهذا الفضاء بنسبة 100% وسننتقل إلى هذا الفضاء بمرور الوقت. ربما سنصدر منتجًا لاستراتيجية المؤثرين الصغار والذي سيكون منفصلاً بعض الشيء وله قواعد مختلفة حوله. ولكن، كشركة ناشئة، علينا أن استمر في التركيز على نقاط قوتنا.”
كيف تقوم شبكة OTH ببناء شراكاتها
عادةً، يُطلب من المؤثرين على المنصة إنشاء قطعتين من المحتوى، مثل قصة أو مقطع فيديو على Instagram، أو TikTok، يظهران أنفسهم والمطعم أو المنتج. يقومون بتحميل المحتوى إلى تطبيق OTH، وتقوم تقنية الذكاء الاصطناعي الخاصة بالمنصة بالتحقق من جودة المحتوى.
بمجرد الموافقة على المحتوى، يمكن للمؤثر نشره، ويمكن للشركة بعد ذلك استخدام هذا المحتوى على قنوات التسويق الخاصة بها.
وقال فان كويك إن المنصة تجني الأموال عن طريق فرض رسوم على التجار، لكنه رفض التوسع في نموذج أعمالها وهيكل الرسوم.
باستخدام الذكاء الاصطناعي وأنظمة الطرف الثالث الأخرى، تتحقق OTH من المتقدمين بحثًا عن الروبوتات والمتابعين المزيفين والمشاركة الشاملة. قال فان كويك إن العلامات التجارية تهتم بجمهور منشئ المحتوى، وسلامة العلامة التجارية، وما إذا كان منشئ المحتوى يناسب الجمالية الصحيحة.
بمجرد قبوله، يُطلب من المؤثر الرد على مكالمة، والتي تعد جزءًا من عملية مقابلة مع فريق المبدعين في الشركة.
OTH ليست شراكة مع أحد البنوك. وبدلاً من ذلك، تعمل البطاقة بشكل أشبه ببطاقة السداد أو بطاقة الولاء، وتستخدم كل شركة التطبيق للنقر على البطاقة واسترداد رصيد المؤثر.
وقال فان كويك: “هذا هو الاتجاه الذي نخطط للمضي فيه، وهو أن تكون فيزا أو ماستركارد حقيقية يتعامل معها المؤثرون”. “لدينا فريق تقني جاد داخل الشركة يعمل باستمرار على بناء هذه الأشياء وتحديثها. إنها ليست مجرد وكالة لديها تطبيق أمامها.”
