لقد أخذت دورة إعلامية مدتها 4 أيام مليئة بالمشاهير في جامعة هارفارد بقيمة 12.500 دولار. كان يستحق كل بنس.
- حضرت مانويل بيريس دورة دراسية بجامعة هارفارد لمدة أربعة أيام حول الترفيه والإعلام والرياضة.
- تبلغ تكلفة الدورة، التي صممتها أنيتا إلبيرس، 12500 دولار، وتشمل الإقامة والوجبات.
- وقام بيريس بتطبيق إستراتيجيات الدورة التدريبية لتعزيز نماذج أعمال منشئي المحتوى في البرازيل.
يستند هذا المقال كما قيل إلى محادثة مع مانويل بيريس، البالغة من العمر 32 عامًا، وهي مديرة شريكة إستراتيجية كبيرة لموقع YouTube ومقرها في ساو باولو. تم تعديل ما يلي من أجل الطول والوضوح.
أدير شراكات الألعاب في YouTube البرازيل، بما في ذلك Nobru، الذي لديه أكثر من 15 مليون مشترك. التحقت بالجامعة في البرازيل وحصلت على شهادة دراسات عليا في التسويق من جامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس قبل أن أبدأ في YouTube في عام 2021.
لسنوات، كنت أحلم بالذهاب إلى جامعة هارفارد للتعلم من أنيتا إلبيرس. قامت بتصميم دورة أعمال الترفيه والإعلام والرياضة في عام 2013 وهي نجمة موسيقى الروك في صناعة الترفيه. أردت أن أعرف ما كانت تدرسه لأفضل المديرين التنفيذيين في العالم.
لقد أتيحت لي الفرصة لأخذ دورتها هذا العام، وكان الأمر مذهلاً.
إنها دورة مدتها أربعة أيام للمحترفين غير المسجلين في كلية هارفارد للأعمال
تبلغ تكلفة الدورة 12.500 دولارًا أمريكيًا، بما في ذلك جميع أماكن الإقامة والوجبات، وتستحق كل سنت. غطت Google ما يقرب من 40% من الدورة التدريبية كجزء من برنامج المزايا التعليمية للشركة، ولكن كان علي أن أدفع تكاليف الباقي بنفسي.
يسألك التطبيق عبر الإنترنت عما تريد أن تتعلمه من الدورة وما يمكنك المساهمة به في الفصل بناءً على خبرتك السابقة في مجال عملك. وكان هدفي الأساسي هو رفع قدراتي القيادية والإدارة الاستراتيجية. كنت أرغب في فهم الاتجاهات والتحديات العالمية وفرص العمل غير المستغلة لأولئك الذين أعتني بهم.
لقد أمضيت عطلة نهاية أسبوع كاملة في العمل على تقديم الطلب لأنني كنت أرغب بشدة في القيام بذلك، واستغرق الأمر حوالي شهر أو شهرين حتى سمعت أنه قد تم قبولي. لقد أشرت إلى تجربتي في مساعدة المشاهير والمبدعين على توسيع تواجدهم عبر الإنترنت مع تطوير قنوات إيرادات جديدة لأعمالهم.
سافرت إلى بوسطن في أوائل يونيو
كان هناك حوالي 80 شخصًا من جميع أنحاء العالم يعملون في مختلف الصناعات. كان زملائي من جميع الأعمار وفي مراحل مختلفة من حياتهم المهنية، حتى الرؤساء التنفيذيين.
لقد التقيت بأشخاص يعملون في مجالي الموسيقى والرياضة واجهوا نفس المشاكل والتحديات التي واجهتها، مثل تأمين اتفاقيات المحتوى الحصري وإدارة حقوق التوزيع.
التحدي المشترك الآخر هو إدارة المواهب. هناك حاجة مشتركة للتنقل بشكل فعال بين عقود المواهب والمفاوضات والحفاظ على علاقات قوية لضمان النمو والنجاح المتبادل.
جميع الطلاب لديهم غرفهم الخاصة في الحرم الجامعي، مع عدة غرف ملحقة بالشقة. تتكون مجموعات التعلم من طلاب من نفس الدورة، لذلك خلال ساعات العمل الجماعية، ناقشنا دراسات الحالة قبل الذهاب إلى الفصل.
كان هناك العديد من المشاهير معي في الفصل
كان في الدورة التدريبية الخاصة بي لاعب كرة قدم محترف سابق، وممثل كوميدي، ومقاتل بطل UFC. لقد كانوا هناك لتعلم الجانب التجاري من الصناعة أثناء انتقالهم إلى المراحل التالية من حياتهم المهنية.
كان التعلم من هؤلاء الأشخاص والأشخاص الأكثر ارتباطًا بمجال عملي أمرًا رائعًا حقًا. وكان من الرائع فهم وجهات نظر المديرين التنفيذيين من الولايات المتحدة مقارنة بأولئك من البلدان الأخرى فيما يتعلق بالحصول على المحتوى، وحقوق التوزيع، وإدارة المواهب.
لدي الآن أيضًا إمكانية الوصول إلى شبكة رائعة من الأشخاص من جميع أنحاء العالم. لدينا مجموعة واتساب من الدورة، حيث نبقى على اتصال. هناك أيضًا مجموعة WhatsApp لجميع البرازيليين الذين قاموا بالدورة على مدى السنوات العشر الماضية للتواصل.
بدأت الدورة من الساعة 9 صباحًا حتى 6 مساءً، من الأربعاء إلى السبت، ولكن كان لدينا حوالي ثماني دراسات حالة لقراءتها مسبقًا
لا يوجد خيار لأخذها عبر الإنترنت – يجب أن تكون هناك شخصيًا.
قضيت حوالي أسبوعين قبل وصولي في قراءة جميع المواد التي أرسلتها إلينا أنيتا.
لقد كانت شديدة للغاية. قبل اليوم الأول كان علينا أن نستعد بالإجابات والأسئلة الخاصة بكل حالة وعلى رأسها البيانات والمعلومات.
لقد وجدت دراسة حالة على MrBeast لتكون الأكثر إثارة للاهتمام ومفيدة لعملي
أوضحت أنيتا الكثير عن العملية التي يستخدمها MrBeast في شركته لإنشاء مقطع فيديو، بدءًا من إنتاج النصوص واختيار النص المناسب وحتى مرحلة ما قبل الإنتاج وما بعد الإنتاج، وصولاً إلى إنشاء صور مصغرة لمقاطع الفيديو الخاصة به لاختبار الأرقام. إنه يعتمد بشدة على البيانات.
إنه يعتبر معيارًا للمنصة، ووجدت أنه من المفيد معرفة كيف أنه لا يحقق ربحًا فحسب، بل ينشئ علامة تجارية لنفسه.
وشملت دراسات الحالة الأخرى بيونسيه وليونيل ميسي وديفيد بيكهام
كان لدينا أيضًا محاضران ضيفان استثنائيان: كريم ر. لاخاني، الذي قاد جلسات ثاقبة حول الذكاء الاصطناعي ودوره في صناعة الترفيه، وكريستين دبليو موغفورد، المتخصصة المالية التي قدمت دراسة حالة رائعة عن بيونسيه.
وأوضح المحاضرون كيف أنه بعد وصول هؤلاء النجوم إلى القمة في مجالهم، يمكنهم البقاء على صلة بالصناعة، حتى عندما يتوقفون عن العزف أو صنع الموسيقى. كان هذا ذا صلة بعملي مع اللاعبين ومنشئي المحتوى.
لقد تمكنت بالفعل من وضع بعض الأشياء التي تعلمتها موضع التنفيذ
لقد بدأت في تنفيذ الاستراتيجيات التي ناقشناها خلال دورة BEMS. أنا أركز أكثر على تنويع المحتوى لتلبية تفضيلات الجمهور المتغيرة والاستفادة من تحليلات البيانات لفهم هذه الاتجاهات بشكل أفضل. كما أنني أشجع المواهب على التعاون عبر مختلف القطاعات، الأمر الذي يمكن أن يقدمهم إلى جماهير وفرص جديدة.
هناك إستراتيجية حاسمة أخرى وهي مساعدة المبدعين على إطلاق علاماتهم التجارية الخاصة لتنويع مصادر إيراداتهم. يمكن أن يؤدي إنشاء المنتجات أو الخدمات إلى بناء نموذج أعمال أكثر استدامة ومرونة.
أنا سعيد جدًا لأنني أخذت الدورة
لقد كان له دور فعال في تعزيز قدرتي على دعم منشئي المحتوى في تحويل تواجدهم عبر الإنترنت إلى عمل تجاري مربح مع مصادر إيرادات متنوعة.
منذ عودتي إلى البرازيل، تقدم ثلاثة أشخاص أعرفهم بطلب لبرنامج العام المقبل بناءً على تجربتي الإيجابية. ستكون هذه الدورة مفيدة للغاية لمحترفي الترفيه والموسيقى والرياضة، وخاصة المستثمرين والشخصيات العامة والرياضيين والمديرين وكبار المديرين التنفيذيين المشاركين في تطوير الأعمال أو التسويق أو التخطيط الاستراتيجي.
هل حصلت على دورة تدريبية في مجال الأعمال غيرت مسار حياتك المهنية؟ أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى لورين هاس على [email protected].
