تقفز أمازون إلى الأخبار مع اقترابها من إبرام صفقة مع بريان ويليامز

• اقترب بريان ويليامز من التوصل إلى اتفاق مع أمازون لاستضافة عرض خاص ليلة الانتخابات على Prime Video.
• تريد أمازون جذب جماهير كبيرة من خلال الأحداث المباشرة، على غرار عمليات بث اتحاد كرة القدم الأميركي.
• يمكن أن يؤدي العرض الخاص إلى المزيد من الأحداث الإخبارية على Prime Video.

يقترب المذيع المخضرم بريان ويليامز من إتمام صفقة مع أمازون لاستضافة عرض خاص ليلة الانتخابات على Prime Video، حسبما قال ثلاثة أشخاص قريبين من الوضع لـBusiness Insider. قال اثنان إنهما يتوقعان بثه عالميًا وبدون إعلانات.

تم منح هؤلاء الأشخاص عدم الكشف عن هويتهم للتحدث بحرية عن محادثات الصفقات الخاصة. هوياتهم معروفة لـ BI.

وقد انتشرت تفاصيل العرض الخاص خلال الأيام القليلة الماضية في منافذ مثل Variety وCNN، على الرغم من أن أمازون لم تؤكد الصفقة ومن المحتمل ألا تؤتي ثمارها.

أثارت أخبار الصفقة المحتملة تساؤلات في الصناعة حول ما إذا كانت شركة التكنولوجيا العملاقة تخطط للتوسع بعمق في الأخبار كما فعلت في مجال الترفيه والرياضة المصورين.

ومع ذلك، رفض الأشخاص المقربون من محادثات الصفقة فكرة أن تقوم أمازون ببناء عملياتها الإخبارية الخاصة. وقالوا إن أمازون ترى أن العرض الخاص هو وسيلة أخرى لحشد جماهير كبيرة، كما فعلت مع “Thursday Night Football” في اتحاد كرة القدم الأميركي وغيرها من الألعاب الرياضية. يتمتع العرض الخاص بالقدرة على الوصول إلى أكثر من 200 مليون مشاهد، وهو الوصول الشهري لـ Prime Video، وفقًا لأحدث إفصاح عام من أمازون.

وقال أحد الأشخاص المقربين من محادثات الصفقة إنه إذا سارت الأمور على ما يرام، فيمكن أن تكرر أمازون هذا النهج مع أحداث إخبارية كبيرة أخرى. وتوقع هذا الشخص أن تشمل هذه الأحداث حفل تنصيب الرئيس أو خطاب حالة الاتحاد.

قال هذا الشخص: “إنه بمثابة إصبع قدم في الماء بالنسبة لهم لأنهم يحاولون تجاوز الرياضة إلى أنواع أخرى من الأحداث الموسمية الخاصة”. “هناك برامج إخبارية مجاورة يمكنهم القيام بها.”

وقال اثنان من الأشخاص المقربين من محادثات الصفقة إنه من المتوقع أن يكون العرض الخاص بليلة الانتخابات خاليًا من الإعلانات. لكن لم يتم اتخاذ قرارات نهائية. لكن أمازون وغيرها من شركات البث ذات الجذور التقنية رأت كيف أن البرامج الحية، مثل العروض الكوميدية الخاصة وعروض الجوائز، تخلق عرضًا للمواعيد يمكن أن يكون جذابًا للغاية للمعلنين. أظهر المعلنون، ​​وخاصة المسوقون الذين يطلقون منتجات حساسة للوقت، استعدادًا لدفع أسعار مرتفعة للوصول إلى جماهير كبيرة. قامت أمازون هذا العام بتشغيل الإعلانات في Prime Video، حيث حصلت على ما يقرب من 70 مليار دولار من الإنفاق السنوي على الإعلانات التلفزيونية.

بالنسبة لشركة أمازون، على وجه التحديد، تعمل البرامج الترفيهية والرياضية المصورة – وهي جزء من Prime Video – أيضًا على إبقاء الأشخاص مشتركين في خدمة Prime المربحة وحث الأشخاص على التسوق أكثر على المنصة. على سبيل المثال، أظهرت لعبة Prime Video's 2023 Black Friday NFL رموز QR أثناء فترات الراحة للترويج للصفقات على الموقع.

وقال الشخص الثاني المقرب من محادثات الصفقة: “إن ذلك يتناسب مع اهتمامهم بإثارة الاضطرابات وحشد جماهير كبيرة”. “إنهم يريدون أن يكونوا في مجال الأحداث الكبيرة.”

كانت الأخبار بطيئة في التحول إلى البث المباشر

من بين كبار أبطال العرض الخاص بليلة الانتخابات داخل أمازون، مايك هوبكنز، النائب الأول لرئيس Prime Video وAmazon MGM Studios، ورجل الأعمال القوي رقم 2، ألبرت تشينج، نائب رئيس Prime Video US. لعب هوبكنز دورًا في توسع Prime Video القوي في الرياضة، مما خلق توترًا مع البعض في الجانب الترفيهي الذين يرون أن الاستثمار الرياضي يأتي على حساب ميزانيات الأفلام والتلفزيون.

إذا تمت الصفقة، فسيتم إنتاج العرض الخاص بواسطة جوناثان والد، وهو منتج إخباري تلفزيوني مخضرم قام بإنتاج برنامج ويليامز “11th Hour” على قناة MSNBC وركز مؤخرًا على تنسيقات الأخبار الجديدة. لقد ساعد دون ليمون في إطلاق العروض على وسائل التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال. كما شارك ممثلو ويليامز في وكالة المواهب CAA.

وبينما تحول الترفيه والرياضة إلى البث المباشر، كانت متابعة الأخبار أبطأ. استثمرت جهات البث القديمة مثل NBC News وABC News في محتوى البث المباشر؛ خططت CNN لخدمة الاشتراك في البث المباشر، لكنها بدأت وتوقفت.

ابتعدت شركات التكنولوجيا التي تقدم خدمات البث بشكل عام عن الأخبار – وليس من المستغرب، نظرا لارتفاع تكلفة تشغيل غرفة الأخبار ومدى استقطاب الأخبار.

رفض الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix، تيد ساراندوس، في مقابلة أجريت معه مؤخرًا، فكرة قيام مقدم البث بتغطية الأخبار العاجلة. انجرفت Apple TV+ إلى البرامج الإخبارية المجاورة في عام 2020 مع جون ستيوارت، الذي استضاف برنامجًا إخباريًا كوميديًا أسبوعيًا. لكن ستيوارت انسحب بعد موسمين، قائلاً إن شركة آبل تريد بشكل متزايد المزيد من الإشراف على الاتجاه التحريري للمسلسل.

تريد أمازون، من جانبها، تقديم عرض تقديمي مبسط لنتائج الانتخابات يستضيفه ويليامز مع مجموعة من المساهمين الحصريين. لإضفاء طابع غير حزبي، تتمثل الخطة في ألا يقوم مقدمو العرض بالاتصال بالسباق وسيوجهون المشاهدين إلى محتوى طرف ثالث (والذي يمكن أن يتضمن مواقع مثل CNN وNBC News المتوفرة من خلال قنوات أمازون). سيتم بث الحدث من لوس أنجلوس، مما يسمح باستمراره حتى وقت متأخر من الليل.

وعلى الرغم من أن بعض العناصر قد تكون مألوفة لجمهور الأخبار، فمن المتوقع أن تضع أمازون لمسة خاصة بها على العرض التقديمي المحتمل، على غرار الطريقة التي قامت بها بتعزيز إنتاج “Thursday Night Football” من خلال التراكبات التي تظهر على الشاشة والتي تتنبأ بما قد يحدث بعد ذلك. .