الجمال النادر هو العامل الرئيسي في ثروة جوميز.
ستيفاني كينان/جيتي إيماجيز
ربما تكون جوميز معروفة كممثلة وموسيقية، لكن الجزء الأكبر من ثروتها – أكثر من 80٪، وفقًا لتقديرات بلومبرج – يأتي من علامتها التجارية للجمال، Rare Beauty. تفترض النشرة أن جوميز تمتلك 51٪ من الشركة – العلامة التجارية لديها مستثمران معروفان فقط – والتي تقدر قيمتها بأكثر من 2 مليار دولار، مما يؤكد تقريرًا سابقًا من Business of Fashion، والذي حدد قيمتها برقم مماثل.
في حين أن تحليل الإيرادات المعلنة – بين 300 مليون دولار و350 مليون دولار – ونسب السعر إلى المبيعات الحالية لشركات التجميل العامة مثل Coty و L'Oréal قد يربط قيمة العلامة التجارية بأقل قليلاً، فإن زخم الشركة ومساحة النمو لديها – فهي تباع حاليًا فقط في Sephora وعلى الإنترنت – يعزز جاذبيتها.
“لم أتفاجأ بسعر هذه العلامة التجارية، فهي علامة صحية ومنتجاتها محبوبة”، هذا ما قالته خبيرة صناعة التجميل آنسي رو لموقع Business Insider في وقت سابق من هذا العام رداً على الرقم الذي يبلغ 2 مليار دولار.
تم إطلاق خط مستحضرات التجميل في عام 2020، ووصل إلى ارتفاعات لم تصل إليها سوى القليل من العلامات التجارية الأخرى للمشاهير. في حين تعتمد العديد من الشركات المتعثرة المدعومة من الدرجة الأولى بشكل كبير على معجبي المواهب، أصبحت Rare Beauty كيانًا معروفًا في حد ذاته – على غرار Fenty Beauty التابعة لريهانا – وتنمو إلى ما هو أبعد من مجرد “Selenators”.
وقد تمت مناقشة نجاح العلامة التجارية في مكالمات الأرباح الخاصة بمتاجر التجزئة Kohl's، حيث تتوفر في عروضها في Sephora، والشركة المصنعة Elementis، ولديها منتجات متعددة من بين أفضل المنتجات مبيعًا في Sephora، بما في ذلك المنتجات المفضلة مثل أحمر الخدود السائل.
حققت العلامة التجارية نجاحًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي، والتي سيطرت عليها جوميز أيضًا. فهي واحدة من أكثر الأشخاص متابعة على إنستغرام لسنوات.
وفي وقت سابق من هذا العام، قال جيفري تين، وهو من قدامى المحاربين في صناعة التجميل، لصحيفة بيزنس إنسايدر: “إن الشعبية التي تحظى بها منتجات Rare Beauty على الإنترنت “تعطي مؤشراً على قيمتها في الشارع اليوم”. وأضاف: “إن العلامات التجارية لمستحضرات التجميل تعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي. وما يتم نشره على وسائل التواصل الاجتماعي هو ما يباع في المتاجر ــ إنه أمر واضح”.
وفي وقت سابق من هذا العام، انتشرت تقارير تفيد بأن جوميز تتطلع إلى بيع العلامة التجارية – والحصول رسميًا على القيمة التي بنتها بينما لا تزال المنتجات مطلوبة.
