تتجه Meta بعيدًا عن منشئي الواقع المعزز حيث تخطط لإغلاق استوديو الواقع المعزز الخاص بها
أغلقت شركة Meta استوديو الواقع المعزز الخاص بها، Spark، وهي الميزة التي سمحت لمطوري الواقع المعزز والعلامات التجارية بإنشاء تأثيرات مخصصة لـ Instagram وFacebook.
وكتبت الشركة في منشور على مدونتها أنها تخطط لإغلاق الميزة في 14 يناير 2025. وتم إطلاق Spark لأول مرة منذ سبع سنوات.
وقالت الشركة إنها ستواصل توفير تأثيرات الواقع المعزز الخاصة بها للمستخدمين، ولكنها ستقوم بإزالة المرشحات التي أنشأها مطورو الطرف الثالث.
وقالت الشركة إن “هذا القرار هو جزء من جهودنا الأكبر لإعطاء الأولوية للمنتجات التي نعتقد أنها ستخدم بشكل أفضل الاحتياجات المستقبلية لمستهلكينا وعملائنا من الشركات على حد سواء”.
إن إلغاء استوديو الواقع المعزز قد يشكل خطرًا على Meta في سعيها للتنافس مع منصات اجتماعية أخرى مثل Snapchat و TikTok، والتي تقدم كلاهما أدوات مطور قوية وبرامج مكافآت لمنشئي الواقع المعزز. كما دفعت Meta سابقًا لمطوري الواقع المعزز من خلال استضافة التحديات وتقديم جوائز نقدية لأفضل التأثيرات أداءً. تبنى المستخدمون تأثيرات الواقع المعزز لسنوات كطريقة لتجربة المكياج أو جعل أنفسهم يبدون وكأنهم بطاطس. اتجهت العلامات التجارية والمسوقون إلى تأثيرات الواقع المعزز كوسيلة لزيادة المشاركة.
وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي حولت فيه الشركة تركيزها إلى أدوات الذكاء الاصطناعي ونموذج اللغة الكبير Llama. كما اتجهت Meta مؤخرًا إلى تجارب الوسائط المختلطة الأخرى، بما في ذلك نظارات الكاميرا التي أطلقتها بالشراكة مع Ray-Ban.
وقد أثارت هذه التغييرات بالفعل غضب منشئي محتوى الواقع المعزز.
“أنا أكرهك كثيرًا يا ميتا”، هذا ما قاله أحد التعليقات أسفل منشور ميتا الذي أعلن فيه التغييرات في صفحة مجتمع ميتا سبارك على فيسبوك.
بالنسبة للعديد من منشئي الواقع المعزز، يعد Meta Spark أداة أعمال مهمة.
قالت ليتا هيفيتز، وهي منشئة للواقع المعزز ومقرها سويسرا، لموقع BI إن أكثر من نصف المرشحات الموجودة في مجموعتها تم إنشاؤها باستخدام Spark. كما تعمل هيفيتز مع العلامات التجارية على إنشاء المرشحات.
وقالت زوزا سليوينسكا، مديرة العمليات في منصة تسويق الواقع المعزز Lenslist، ومقرها بولندا، لـ BI: “من المؤكد أن هذا الوضع سيؤثر على مجتمع المبدعين، نظرًا لأن Instagram كان منصة رئيسية لتوزيع تأثيرات الواقع المعزز، نظرًا لانتشاره العالمي، لذلك لن يتمكن المبدعون من نشر أعمالهم هنا فحسب، بل لن يتمكنوا أيضًا من تقديم تأثيرات الواقع المعزز على Instagram لعملائهم”.
وفي الوقت نفسه، سوف يتجه المبدعون إلى أدوات أخرى.
قال داني ماري، مبتكر الواقع المعزز المقيم في هولندا: “سيؤدي ذلك إلى تحويل الكثير من الفنانين إلى Snapchat”.
وقالت سليوينسكا: “لحسن الحظ، لا تزال هناك منصات أخرى للواقع المعزز، ولكن فقدان مثل هذا اللاعب الكبير يعد خبرًا سيئًا لمجتمع الواقع المعزز بأكمله”.
