كان من السهل التنبؤ بأن ينفصل إيلون موسك ودونالد ترامب يومًا ما. حتى دمية كتابة هذا تخيل ذلك.
ما لم أتخيله هو أن الطلاق بين اثنين من أقوى الرجال في العالم سوف يلعبون على منصات اجتماعية منافسة.
يتراجع Musk عن الشيء الذي لا يزال الكثير منا يدعو Twitter-الذي يمتلكه ، بالطبع-ويقوم ترامب بإطلاق النار على الحقيقة الاجتماعية-منافس Twitter الذي يملكه.
أولاً وقبل كل شيء ، فإن مشهد اثنين من المليارديرات الذين لديهم حرب اللهب التي يحتمل أن تكون بعمق هي … حقًا شيء. عندما كان جاك دورسي وطاقم الطاقم يحلمان بخدمة التدوينات الصغيرة منذ ما يقرب من 20 عامًا ، لم يحلموا بهذا.
لكن حقيقة أن ذلك يحدث على شبكتين اجتماعيتين مختلفتين رائعان أيضًا. ويؤكد أن “الشبكات الاجتماعية” ليست دائمًا أفضل طريقة للتفكير في هذه المنصات. على الأقل عندما يتعلق الأمر بأصحابهم الأثرياء الأثرياء والثرياء ، فإن هذه الأشياء هي ببساطة ضخمة في العالم.
أصبح ترامب ، متذكرًا ، قزم تويتر فعال بشكل مدهش في الفترة التي سبقت انتخابه الأول ، وخاصة بمجرد توليه منصبه. أصبح خبيرًا في “برمجة” الأخبار من خلال الاستفادة من بعض الخطوط الحارقة على حسابه على Twitter ، والكشف عن الفوضى التي يمكن أن تخلق. (الرجل الذي كتب هذا جعل بودكاست جيد جدا حول كل ذلك.)
ثم حظر Twitter ترامب ، والذي يزعج ترامب بعمق ، وساعد هذا النفي على حث المسك على شراء تويتر ، ثم إعادة ترامب.
لماذا لم يعد ترامب أبدًا إلى Twitter
ولكن في غضون ذلك ، أنشأ ترامب شبكة الحقيقة الخاصة به كبديل على Twitter. وترامب لديه التزام قانوني وضرورة مالية للنشر على الحقيقة الاجتماعية أولاً.
تتطلب اتفاقية ترخيص مع مجموعة ترامب وسائل الإعلام والتكنولوجيا ، الشركة التي تملك الحقيقة الاجتماعية ، ترامب أن تنشر جميع عناصر “غير وسائل التواصل الاجتماعي غير السياسية” إلى الحقيقة الاجتماعية أولاً ، ثم انتظر ست ساعات قبل تشغيلها في أي مكان آخر. الأهم من ذلك: إذا كان الرجل الذي يملك منصة التواصل الاجتماعي لا يستخدم منصة التواصل الاجتماعي لوسائل التواصل الاجتماعي ، فلماذا يستخدمه أي شخص آخر؟
حتى بعد دمج Musk و Trump القوات في الصيف الماضي ، ما زال ترامب لا يقضي وقتًا تقريبًا على Twitter. بدلاً من ذلك ، استمر في التوصيل على الحقيقة الاجتماعية.
وما حدث منذ ذلك الحين – وخاصة الآن – يجبرنا على إعادة التفكير في كيفية عمل هذه المنصات.
على سبيل المثال: يعتقد الكثير من الأشخاص الذين اعتادوا استخدام المنصة المعروفة سابقًا باسم Twitter أن إزالة ترامب من Twitter سيقلل من قوته. لكن من الواضح أن هذا لم يكن صحيحًا. قام ترامب بسحق جميع القادمين في الانتخابات التمهيدية الجمهوري الأخيرة ، وفاز بفوز مفيد في الانتخابات العامة في الخريف الماضي ، على الرغم من وجود القليل من الحضور على Twitter.
الأهم من ذلك هو أن قدرة ترامب على جعل العالم يتحول بناءً على كلماته لا تعتمد على تويتر على الإطلاق. إنه رئيس الولايات المتحدة ، لذلك مهما كان ، كلما قال ذلك – في منصب اجتماعي للحقيقة ، في حديقة البيت الأبيض ، على متن سلاح الجو الأول – يتم تضخيمها على الفور ، في كثير من الأحيان مع نتيجة كبيرة. يمكن لترامب أن ينفجر على Tumblr أو Friendster (أنا فقط googled – لا يزال الأصدقاء موجودين) وستخرج رسالته إلى هناك.
انفصل إيلون موسك ودونالد ترامب ، في الوقت الفعلي ، على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. Jakub Porzycki/Nurphoto عبر Getty Images
في الوقت نفسه ، لا يبدو أن وجود ترامب في الحقيقة الاجتماعية قد عزز الاستخدام بشكل مفيد على هذا المنصة.
لا يمكننا قياس ذلك من خلال المقاييس التقليدية – لأنه ، بشكل كبير ، لا تزال ترامب وسائل الإعلام لا تقدم أي مقاييس حول عدد الأشخاص الذين يستخدمون الخدمة – ولكن على المشاعر. قد تقرأ الكثير من القصص حول كيف نشر ترامب شيئًا ما على الحقيقة الاجتماعية ، ولكن ماذا عن أي شخص آخر؟
وفي الوقت نفسه ، فإن الأشياء التي يمكننا رؤيتها من وسائل الإعلام ترامب لا تشير إلى أن المنصة تزدهر: في عام 2024 ، انخفض خط الإيرادات الضئيل للشركة بنسبة 12 ٪ خلال العام السابق. قد يكون الأمر الأكثر قولًا هو محور الشركة الظاهر في الحياة كمستودع من Bitcoin – والذي قد يتحول إلى كسب الكثير من المال لترامب وشركائه ، لكنه لا يوحي باهتمام حقيقي في إدارة منصة إعلامية.
وفي الوقت نفسه ، لدى Twitter Twitter Trump … لا أعرف ما إذا كان الازدهار هو الكلمة الصحيحة. لقد ترك عدد ذي معنى من المستخدمين المؤثرين والمعلنين الكبار الخدمة ، ويبدو أن حالتها المالية متفائلة في أحسن الأحوال.
ولكن على الرغم من صعود المنافسين المحتملين ، لا يزال Twitter هو المكان الأبرز للثرثرة العامة ، في الوقت الفعلي ، بشكل أو بآخر بشكل افتراضي. لهذا السبب ، لا يزال الأشخاص الذين يخبرونك بوسائل التواصل الاجتماعي لا يزالون يستخدمون Twitter عندما يرغبون في إدراج أنفسهم في المحادثة – مثلما فعله عزرا كلاين في نيويورك تايمز العام الماضي خلال النقاط الحاسمة في الدورة الانتخابية.
هذا يتحدث عن عصي الشبكات الاجتماعية ، ومدى صعوبة تكرارها في مكان آخر. لكن مرة أخرى ، لا يتمتع ذلك ذا صلة باستخدام Musk للمنصة لمهاجمة ترامب: يمكن لـ Musk طباعة جميع إهاناته على الورق ولا يزالون يحملون نفس الوزن والاستيراد.
عندما يتكلم ميجا بيريديران ، يستمع الناس
بعبارة أخرى: يمتلك مارك زوكربيرج شبكات اجتماعية ضخمة متعددة. إذا كان سينضم إلى هذا الشجار ، فلا يهم أي واحد منهم كان يأتي على الحبل العلوي. كل ما يهم هو ثاني أخطر العالم في العالم كان في المعركة أيضًا ، وأي شيء قاله أو فعله سيتم تغطيته من قبل الجميع ، في كل مكان.
لذا ، إلى الخميس ، عندما كان ترامب يدعو إلى خفض “مليارات ومليارات الدولارات” من الميزانية الفيدرالية من خلال “إعانات وعقود Elon الحكومية لـ ELON” ، فإن Musk يتهم ترامب بقمع المعلومات المحرجة حول الممول المشين Jeffrey Epstein لأن ترامب “في ملفات Epstein.”
يتم الضغط على الإهانات والتهديدات من منصات مختلفة – وهي في نفس الوقت تستجيب مباشرة لبعضها البعض ولكنها تتظاهر أيضًا بالآخر غير موجود. مثل Exes الذين يرفضون التحدث مع بعضهم البعض ، لكنهم يقضون كل وقتهم في إخبار أصدقائهم المشتركين بمدى روعة الآخر ، مع العلم أنه سيعود مباشرة إلى الشخص الذي يشكو منه.
إلا في هذه الحالة ، فإن Exes هي اثنين من أقوى الأشخاص في العالم. لذلك لا يهم المنصة التي يستخدمونها للقيام بذلك.