برادا تشتري فيرساتشي

في يوم الخميس ، في أكبر صفقة فاخرة لهذا العام ، أعلنت برادا أنها ستشتري Versace مقابل 1.25 مليار يورو (1.38 دولار مليار) من Capri Holdings ، مجموعة نيويورك المحاصرة التي صممت في وقت ما نفسها كإجابة أمريكية لمجموعات الأزياء الرائعة في فرنسا.

الصفقة هي علامة على الإيمان بالقيمة المستمرة التي صنعت في إيطاليا في وقت تكون فيه الأسواق المالية في حالة من الفوضى بسبب سياسات تعريفة الرئيس ترامب. ويمثل نهاية محاولة كابري لإنشاء مجموعة فاخرة أمريكية لمنافسة LVMH و Kering ، مع الإشارة إلى محاولة برادا لإنشاء منافس إيطالي للزواحين.

وقال روبرت بيرك ، مؤسس روبرت بيرك أسوشيتس: “إنها خطوة جريئة وطموحة من قبل برادا”. “إن عملية الاستحواذ ستضع برادا لتنويع محفظتها والتنافس على مرحلة عالمية أكبر.”

ستنضم Versace إلى Prada و Miu Miu ، بالإضافة إلى لونا روسا ، فريق الإبحار في كأس أمريكا ، وعلامة المعجنات Marchesi كجزء من مجموعة Prada ، مما يخلق فسيفساء “أفضل في الفصل” من Savoir-Faire الإيطالية. (تتضمن المجموعة أيضًا أحذية السيارات و Curch's Footwear Brands.)

كما أنه يمنح أزياء مجموعة برادا التي تحتفظ بها كتلة حرجة ، مما يضيف علامة تجارية جاهزة للارتداء مع هوية مختلفة بشكل ملحوظ لتلك الخاصة بـ Miu Miu و Prada-وكذلك تلك التي لا تعتمد على المصمم Miuccia Prada-إلى هذا المزيج.

في بيان صحفي ، قال أندريا غيرا ، الرئيس التنفيذي لمجموعة برادا ، إن الاستحواذ سيضيف ، “بُعد جديد ، مختلف وتكميلي” ، للمجموعة. وأضاف: “لدى Versace إمكانات هائلة” ، بينما لاحظت أن “الرحلة ستكون طويلة”.

تخطط برادا لتمويل عملية الاستحواذ مع الديون ، مما يقترض أكثر من مليار يورو. تمت الموافقة على الخطة من قبل مجالس الشركتين وتتوقع إغلاق الصفقة في النصف الثاني من العام ، في انتظار موافقة المنظمين.

كانت مجموعة Prada هي قصة النجاح النادرة خلال فترة انكماش عامة في سوق الفخامة ، حيث أبلغت عن إيرادات 2024 بلغت 5.4 مليار يورو ، بزيادة قدرها 17 في المائة ، مدفوعة جزئيًا بالنجاح الهائل الذي حققته MIU MIU ، والذي شهد نموًا في مبيعات التجزئة بنسبة 93 في المائة في العام الماضي.

على النقيض من ذلك ، في تقريرها المالي الأخير ، قال Capri ، الذي يمتلك أيضًا مايكل كورس وجيمي تشو ، إنه يتوقع أن تنخفض إيرادات فيرساتشي إلى 810 مليون دولار في عامها المالي الحالي ، من مليار دولار في عام 2024. وقد تم اعتبار فيرساتشي هدفًا محتملًا في العام الماضي ، حيث تم استحواذها على كابري في العام الماضي. (التكهنات بأن برادا ستشتري أيضًا جيمي تشو ، بالنظر إلى خبرتها في السلع الجلدية ، لم يتم تأكيدها.)

وقالت لوكا سولكا ، محلل كبير في شركة الأبحاث بيرنشتاين: “إن شركة Versace Business بحاجة إلى تحول كامل”. وأضاف في الوقت نفسه ، سجل برادا الحافل مع عمليات الاستحواذ “يترك الكثير مما هو مرغوب فيه”.

في الواقع ، فإن عملية الاستحواذ في Versace ليست أول محاولة من برادا لتمديد صيغة الفوز إلى العلامات التجارية الأخرى. في عام 1999 ، بعد عقد من الزمان الذي ساعد فيه في تحديد الموضة الإيطالية ، ذهب برادا على فورة شراء ، وحصل على جيل ساندر وهيلموت لانج ، وهما علامتان تجاريتان بدا أنهما يشتركان في مقاربة فكرية لارتداء الملابس مع العلامة التجارية الأساسية للمجموعة. ومع ذلك ، اتضح أن الخيمياء ميوتشيا برادا وزوجها ، باتريزيو بيرتيلي التي أنشأتها في برادا لم تكن قابلة للتحويل. باعت المجموعة لانج في عام 2005 وتجرفت ساندر في العام التالي.

سوف تمنحهم Versace الفرصة لإعادة كتابة هذا السرد.

Prada و Versace ، على السطح ، دراسة في التناقضات. قامت Versace بلقبها في احتفال بالفلاش والخيال ، والكشف عن الشمس والجنس ونظرة الذكور و Tightroping بين الذوق السيئ والأناقة. على النقيض من ذلك ، تبنى برادا استكشافًا متناقضًا لمعنى الأنوثة والسياسة الجنسانية والجاذبية الغريبة للأنيقة القبيحة.

لكن السيد بيرتيلي قال في البيان الصحفي ، “نحن نشارك التزامًا قويًا بالإبداع ، والحرفية والتراث” ، بالإضافة إلى فهم قوة المستهلك لنمذجة العلامة التجارية – المثلث الصعودي ، ورأس ميدوسا – وإيمان بأهمية الأسرة.

السيدة برادا قريبة من دوناتيلا فيرساتشي ، التي تدخلت لتشغيل الشركة التي أسسها شقيقها جياني في عام 1997 بعد اغتياله ؛ على الرغم من أن السيدة فيرساتشي تركت منصبها الرئيسي في الشهر الماضي بعد ما يقرب من 30 عامًا ، إلا أنها لا تزال سفيرة العلامة التجارية ، وشعرت دائمًا بشعور هائل بالمسؤولية لضمان مستقبل إرث شقيقها. يقال إنها “مسرورة” لإعادة علامتها التجارية في أيدي الأسرة.

على الرغم من أن مجموعة برادا مدرجة في بورصة هونغ كونغ ، إلا أن السيد بيرتيلي لا يزال رئيسًا. لورينزو بيرتيلي ، أحد أبناء السيد بيرتيلي والسيدة برادا ، هو كبير مسؤولي التسويق واعتبر الوريث الواضح للشركة ، التي تأسست في عام 1913 من قبل جد السيدة برادا. حتى المصمم الذي حصل على مكان السيدة فيرساتشي في فيرساتشي ، داريو فيتالي ، قضى الـ 14 عامًا السابقة في MIU MIU في العمل مع السيدة برادا (وهي المديرة الإبداعية لـ MIU MIU والمديرة المشتركة في برادا مع RAF Simons) ، في نهاية المطاف لتصبح الثانية في القيادة قبل حلها إلى Versace. يعود بفعالية إلى المنزل.

كابري ، من ناحية أخرى ، لديه علم الأنساب أقصر بكثير. تم إنشاء المجموعة في عام 2018 عندما اشترى مايكل كورس فيرساتشي مقابل 2.1 مليار دولار ، بعد استحواذها على جيمي تشو. في ذلك الوقت ، أشارت شركة Crowed Executive John Idol ، إلى “خطواتنا الأخيرة في إنشاء واحدة من مجموعات الأزياء والفخمة الرائدة في العالم.”

الآن قد يقول السيد Guerra من برادا شيئًا مشابهًا.