يحب البوسطنون التباهي بمشاهيرهم مع شخصيات كبيرة – ديفيد أورتيز ، ميندي كالينج ، مارك ولبرغ ، على سبيل المثال لا الحصر. ثم هناك إليوت تاتلمان من أثاث الأردن.
على الرغم من أنه لم يكن معروفًا جيدًا خارج نيو إنجلاند ، إلا أن السيد تاتلمان كان لاعباً أساسياً لسنوات على التلفزيون المحلي ، ومراتب الصقور والأرائك في إعلانات فكاهية منخفضة الميزانية نسبيًا جعلته واحدة من الشخصيات التي يمكن التعرف عليها على الفور ، وهو رجل نخيل معيل يضمن “الابتسامات”.
الآن ، السيد تاتلمان يبتعد عن وظيفته ، يتخلى عن تاجه كملك للأرائك في نيو إنجلاند.
أعلن هذا الأسبوع أنه كان يتقاعد كرئيس لجوردان وأن أبنائه ، مايكل وجوش ، كانوا يتولىون الجيل الرابع من العائلة لتشغيل سلسلة الأثاث. إنهم يعملون بالفعل منصب المديرين التنفيذيين المشاركين للشركة ، والذي يقع مقره في Dedham ، ماساتشوستس ، ولديه 1200 موظف وثمانية متاجر في ولاية ماين ونيو هامبشاير وماساتشوستس وكونيتيكت وجزيرة رود.
في مقابلة يوم الجمعة ، قال السيد تاتلمان ، 79 عامًا ، إنه بدأ يفكر في التقاعد عندما توفيت زوجته البالغة من العمر 56 عامًا ، في شهر مايو. وقال إنه جعله يفكر في “مدى سرعة الحياة والثمين”. قال إنه أدرك “حان الوقت للتراجع”.
أعلن الإعلان عن الحزن والحنين إلى نيو إنجلاند ، وهي منطقة معروفة بحراسة تقاليدها بشدة.
وقال دوغلاس كوينتال ، كبير المسؤولين التنفيذيين في قسم الاتصالات التسويقية في كلية إيمرسون: “تفكر في نيو إنجلاند ومن الصعب ألا تفكر في أثاث الأردن وإدراجه في كل شيء تفكر فيه في النمو”.
قام السيد كوينتال ، الذي نشأ في بيبودي ، ماساتشوستس ، بإجراء الحج الخاص به إلى الأردن على مر السنين ، لشراء مجموعة غرفة نوم وأريكة ومقعد حب.
قال: “إنه لأمر محزن أن نرى تغيير الحارس”.
كانت الإعلانات التي ساعدت في جعل السيد تاتلمان مشهورًا في كثير من الأحيان يظهر هو وشقيقه الأصغر ، باري ، الذي كان يدير الأردن أيضًا حتى غادر في عام 2006 لإنتاج عروض في برودواي. لقد كانوا يستنكرون الذات ومحليين بحزم ، وربط العلامة التجارية بمؤسسات نيو إنجلاند مثل ريد سوكس.
في واحد من أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، يظهر الأخوة يرتدون زيًا ريد سوكس ، مستلقين على أسرة الأردن في الملعب في فينواي بارك. يصل باري إلى أعلى ويستحوذ على كرة ذبابة ويقرب إليوت ما هو أقرب: “هل تعرف ما هو سر هذه اللعبة؟” يسأل. “نوم ليلة سعيدة.”
في مكان آخر ، ينام إليوت وباري بشكل سليم على مرتبة الأردن في جمهور نادي بوسطن روك ، بصفته إينرين ، فرقة من مارثا فينيارد ، تلعب موسيقى فونك بصوت عالٍ إلى حشد من عشاق الرقص. سطر الوصف؟ “مع المرتبة الصحيحة ، يمكنك النوم من خلال أي شيء.”
إلى جانب الإعلانات ، حول Tatelmans المتاجر الضخمة إلى مناطق الجذب ، مثل Parks Amusement مع ركوب الخيل والترفيه – مسرح سينمائي مع مقاعد متحركة تسمى فيلم Motion Odyssey ، و IMAX دورات في متجر Jordan March في Boston.
كانت الفلسفة التوجيهية أن شراء خزانة يجب أن يكون ممتعًا.
وقال إليوت تاتلمان في عام 2015: “عندما يبكي الأطفال لأن الوقت قد حان لترك متجر الأثاث ، فأنت تعلم أنك أنجزت شيئًا ما”.
قام إليوت تاتلمان أيضًا بتطبيق غرائزه في العرض على العروض الترويجية التي تحمل عنوان Red Sox ، بما في ذلك واحدة في عام 2007 وعد بها أن أي شخص اشترى الأثاث خلال فترة تقريبًا على مدار شهر تقريبًا سيحصل على هذا الأثاث إذا فاز الفريق بالسلسلة العالمية.
لقد جعل الوعد جيدًا عندما اجتاحت Sox كولورادو روكي للفوز بالمسلسل في وقت لاحق من ذلك العام. قال السيد تاتلمان إنه دفع حوالي 35 مليون دولار إلى حوالي 25000 عميل. (ساعد التأمين على تغطية الخسائر.)
قال السيد كوينتال عن الإخوة تاتلمان: “هذا نوع من عبقرية التسويق وراء ما فعلوه ، في رأيي”. “إنهم يجدون دائمًا طريقة للحفاظ على أنفسهم متأصلة في الثقافة المحلية.”
بنى الأردن أيضًا حسن النية من خلال جهوده الخيرية ، مثل التخلي عن الدراجات إلى 1000 طفل في أندية الأولاد والبنات المحليين.
اشترت بيركشاير هاثاواي ، الشركة القابضة التي يسيطر عليها المستثمر الملياردير وارن إي بوفيت ، الأردن في عام 1999 ، لكن عائلة تاتلمان لا تزال تدير عملياتها اليومية.
على الرغم من تقاعده ، قال إليوت تاتلمان إنه لا يزال يخطط للظهور في إعلانات الأردن “مع مفهوم تلاشي في النهاية”.
إنه شيء يتمتع به بوضوح.
وقال “إنه أمر ممتع أن يتم الاعتراف به”. “إنه لأمر ممتع أن أكون شبه مروع ، على الرغم من أنني لا أملك أي موهبة. أنا رجل أعمال وهذا ما أقوم به.”
(tagstotranslate) Tatelman (T) Eliot (T) Jordans Furniture (T) Boston (Mass) (T) Buffett (T) Warren E (T) Kaling (T) Mindy (T) Ortiz (T) David (T) Wahlberg (T) Mark (T) Marketing and Marketing (T)
