لماذا يكون Gen Z على استعداد لدفع أموال كبيرة مقابل تذاكر الحفلات الموسيقية

أمضى Ignacio Vasquez العام الماضي في توفير الأموال للحصول على تذاكر لجولة Beyoncé's Cowboy Carter ، والتي ستنطلق الشهر المقبل. كان السيد فاسكويز ، 20 عامًا ، وهو طالب بدوام كامل من موديستو ، كاليفورنيا ، يبحث عن التذاكر إلى واحدة من عروض الجولة الخمسة في ملعب صوفي في لوس أنجلوس له ولأخته.

قال السيد فاسكويز: “ذهبت لأذهب لرؤية بيونسيه في جولة النهضة ، وبما أنني علمت أن هذا سيأتي ، كنت أعلم أنه يجب أن أتوخى”.

في 11 فبراير ، حصل السيد Vasquez على قائمة انتظار Ticketmaster عبر الإنترنت من أجل Beyhive Presale ، الذي تم تقديمه حصريًا لأولئك الذين اشتركوا على موقع Beyoncé. بعد انتظار دوره ، فوجئ السيد فاسكويز برؤية التذاكر المدرجة على الأقل 600 دولار لكل منها وأكثر من 1000 دولار.

قال السيد فاسكويز: “كانت الأسعار فاحشة في الوقت الذي وصلت فيه إلى هناك”. “كنت مثل ،” أوه ، لا ، هذا لن ينجح – لن أفعل ذلك ، “لذلك أنا فقط تركها.”

في السنوات الأخيرة ، دفع أصحاب الحفلات الموسيقية أسعارًا رائعة للتذاكر لمشاهدة فنانين مشهورين مثل بيونسي وتايلور سويفت والواحة في جولة. لكن مشجعي Gen Z – الذين يولدون بين عامي 1997 و 2012 – يدفعون أكثر من ذلك بكثير مقابل تذاكر الحفلات أكثر من الأجيال السابقة عندما كانوا شبابًا. في عام 1996 ، كان متوسط ​​سعر التذاكر لأفضل 100 جولة 25.81 دولارًا ، أو حوالي 52 دولارًا تم تعديلها للتضخم ، وفقًا للبيانات التي جمعتها Pollstar ، وهو منشور تجاري يغطي صناعة الموسيقى الحية. بحلول عام 2024 ، ارتفع متوسط ​​أسعار التذاكر إلى 135.92 دولار. وضعت صناعة الموسيقى الحية الشباب اليوم البالغين في وضع باهظ الثمن.

بالنسبة للجنرال Z ، يمكن أن يكون الإنفاق على الحفلات الموسيقية محوقي الميزانية. في دراسة استقصائية شملت 1000 من المشاركين في Gen Z التي نشرتها Merge في العام الماضي ، وهي وكالة تسويق ، اعترفت 86 في المائة بإنفاقها على الأحداث المباشرة. تم الاستشهاد بالخوف من فقدانه ، أو FOMO ، كسبب أعلى. وجدت دراسة أخرى أجرتها AAA ، وهي مجموعة أصحاب السيارات ، و Bread Financial ، وهي شركة للخدمات المالية ، أن Gen Z و Millennials كانوا على استعداد لقضاء المزيد والسفر إلى أبعد من ذلك لحضور الأحداث الحية من الأجيال الأكبر سناً.

في العام الماضي ، حضر Chricket Cho ، 25 عامًا ، سبع حفلات موسيقية في الولايات المتحدة وكندا: السيدة سويفت في تورنتو ، وبيتشيرز في مدينة نيويورك وناشفيل ، وجراسي أبرامز في مدينة نيويورك ، وسابرينا كاربنتر ، وماجي روجرز ، وشابيل روان في أتلانتا. أنفقت 8400 دولار على التذاكر والبضائع والسفر للعروض.

قالت السيدة تشو ، مدققة تكنولوجيا المعلومات التي تعيش في سواني ، جورجيا ، وتربح حوالي 100000 دولار سنويًا: “أشعر أن الموسيقى الحية هي شيء يجعلني أشعر بالحياة”. “إنها لحظة مختلفة عن مجرد الاستماع إلى الموسيقى على Spotify أو على مشغل التسجيل الخاص بي.”

كان معظم الأموال التي أنفقتها السيدة تشو لعرض واحد هو رؤية السيدة سويفت في مركز روجرز في تورونتو. اشترت تذكرةها على Ticketmaster مقابل 600 دولار ، ودفعت 3000 دولار للسفر والإقامة ، وأنفقت 470 دولارًا على البضائع.

قالت السيدة تشو إنها لا تملك سعرًا للسعر لشراء تذاكر الحفلات الموسيقية. لكنها قالت إن أسعار التذاكر المرتفعة قد جعلت من إعادة النظر في الحفلات الموسيقية إذا لم يكن الفنانون “المفضلات” مثل السيدة سويفت أو المبيضين ، فرقة موسيقى الروك التي وضعها جاك أنطونوف.

ارتفاع أسعار تذاكر الحفل الموسيقي

منذ حوالي 50 عامًا ، دفع عشاق Bruce Springsteen أقل من 8 دولارات ، أو 44 دولارًا تم تعديلها للتضخم ، لرؤيته أداءً في جولته المولودة. ارتفعت التكاليف بسرعة خلال العقود القليلة القادمة.

وقال آلان ب. كروجر في خطاب في قاعة مشاهير روك آند رول في عام 2013: “ارتفع سعر تذكرة الحفل المتوسطة بنسبة 400 في المائة من عام 1981 إلى عام 2012 ، وهو أسرع بكثير من ارتفاع 150 في المائة في إجمالي تضخم أسعار المستهلك”.

بعد أن تم استبعاد الناس في الداخل خلال جائحة Covid-19 ، ظهر الحضور في الحفلات الموسيقية والتجمعات الكبيرة الأخرى مع تجنب الجماهير أكثر من تجارب شخصية. في عام 2023 ، جلبت أفضل 100 جولة في جميع أنحاء العالم مبلغًا قياسيًا بقيمة 9.2 مليار دولار ، بزيادة 65 في المائة عن عام 2019 ، وفقًا لبيانات من Pollstar.

هذا الطلب المتزايد ، المخلوط مع المقاعد المحدودة ، ورسوم الخدمة المرتفعة واللوائح الفضفاضة (ودعوى قضائية مستمرة لمكافحة الاحتكار) حول كيفية شراء التذاكر وبيعها ، أسفرت عن زيادة عالمية في أسعار تذاكر الحفلات الموسيقية.

في جولة Eras الشهيرة للسيدة Swift ، التي حققت رقما قياسيا 2 مليار دولار ، كان متوسط ​​سعر التذكرة 1088 دولار في عام 2023.

كما أسفرت أنظمة التسعير الديناميكية التي تعتمد على الطلب من قبل بائعي التذاكر إلى ارتفاع أسعار. لكن هذا لم يلعب دوره عندما حاول السيد فاسكويز شراء تذاكر لجولة بيونسي.

في اليوم التالي لمحاولة الشراء الفاشلة للسيد فاسكويز ، تمكن من شراء التذاكر مقابل 200 دولار لكل منها من خلال فترة ما قبل التذاكر التي كانت متوفرة فقط لحاملي بطاقات Citi Credit وخصم.

قال السيد فاسكويز: “في غضون يوم واحد فقط ، انخفضت الأسعار بشكل كبير ، وأنا أعلم أشخاصًا اشتروها في اليوم الأول ، لذلك من الجنون”.

وفقًا لـ Ticketmaster ، لم تتغير أسعار العروض في ملعب Sofi. حددت الجولة أسعار التذاكر بين 105.25 دولار و 4،769.52 دولار ، بما في ذلك رسوم الخدمة والمقاعد الأرخص المتاحة عندما اشترى السيد فاسكويز من خلال Citi Presale.

وقال متحدث باسم Ticketmaster: “تم تسعير التذاكر قبل البيع وتحديدها على مستوى المقعد الفردي”. “لا يحتوي Ticketmaster على أسعار زيادة أو خوارزميات ديناميكية لضبط أسعار التذاكر.”

ميزانيات في مهب

يعيش عباس تايبالي في ويستمونت ، إلينوي ، ويحقق حوالي 28000 دولار في السنة عمل وظيفتين بدوام جزئي ، واحدة كعامل كتابي في مكتب أكاديمي والآخر كمنسق أحداث لشركة تأجير كشك الصور.

في عام 2024 ، شاهد السيد Tayebali حفلتين في مسرح شيكاغو ، و Laufey و Samara Joy. بالنسبة إلى Laufey ، دفع 300 دولار مقابل تذكرة واحدة من خلال موزع عبر الإنترنت يتقاضى أكثر من القيمة الاسمية.

قال السيد تايبالي ، 26 عامًا: “إذا نظرنا إلى الوراء ، ربما كنت على ما يرام لا أقضي هذا الأمر كثيرًا للتذكرة ، خاصةً بالنسبة للمكان الذي كنت جالسًا فيه.

قال السيد Tayebali إنه ذهب إلى ديون بطاقات الائتمان من شراء تذاكر الحفلات الموسيقية ، لكنه لن يدفع أبدًا أكثر من 500 دولار مقابل تذكرة واحدة.

وقال “اعتادت الوصول إلى الحفلات الموسيقية وطريقة ممتعة لإنهاء المساء”.

إنه يوفر المال لشراء تذكرة لرؤية بيونسيه ، لكنه يحضر عروضًا أصغر وبأسعار معقولة في هذه الأثناء.

وقال يازمين نيفاريز ، وهو تقدم خدمة عملاء في مستودع للمنزل في شيكاغو الذي يكسب 51000 دولار في السنة ، إن الذهاب إلى الحفلات الموسيقية كان “ترفًا في هذه المرحلة”. إنها تركز على رؤية الفنانين الذين تحبه حقًا.

في أغسطس ، ستسافر السيدة نيفاريز ، 24 عامًا ، لرؤية Bad Bunny في Coliseo de Puerto Rico في سان خوان. اشترت تذكرةها مقابل 80 دولارًا من خلال Ticketera ، وهي منصة للأحداث في بورتوريكو ، ودفعت حوالي 300 دولار لبرنامج Airfare. وقالت إن Bad Bunny يعمل بجد للحفاظ على ثقافة بورتوريكو ، لذلك تعتقد أن الحفل سيكون مميزًا.

تخطط السيدة نيفاريز للبقاء مع العائلة لمعظم رحلتها. لكنها استأجرت Airbnb ليلة الحفلة الموسيقية ، بتكلفة 200 دولار ، والتي ستقسمها مع الأصدقاء والعائلة الذين يحضرون أيضًا الحفل الموسيقي.

وقالت السيدة نيفاريز عن الحفل: “لا سيما مع كونني بورتوريكو والذهاب إلى مكان ما من عائلتي ومكان زارناه في كل صيف آخر ، أشعر أن هذا سيكون شيئًا يجب تحديده”.

أليسون سانتا ، 27 عامًا ، شريك في تطوير الأعمال لشركة الطاقة الشمسية ومدرب بيلاتيس بدوام جزئي في شيكاغو الذي يحصل على 80،000 دولار في السنة. في العام الماضي ، شاهدت 10 حفلات في شيكاغو ، في كل من الأماكن الصغيرة والكبيرة. وتقدر أنها أنفقت 1000 دولار على تذاكر لجميع العروض العشرة ، والتي تشمل خسارة أكثر من 400 دولار في عملية احتيال للحصول على تذاكر إلى حفل Chappell Roan الذي شاهدته من خلال إعلان Instagram.

قالت: “كان الجميع وأمهم في شيكاغو يحاولون الحصول على التذاكر”. “لقد كان مجنونا.”

قالت السيدة سانتا إنها ذهبت إلى ديون بطاقات الائتمان من شراء تذاكر الحفلات الموسيقية. وقالت في المستقبل ، إنها لن تشتري التذاكر إلا من خلال Ticketmaster وغيرهم من بائعي الطرف الثالث. قررت أن الإنفاق على السفر سيكون أفضل استخدام لأموالها من الحفلات الموسيقية باهظة الثمن.

قالت السيدة سانتا: “ربما كان بإمكاني نقله ذهابًا وإيابًا لزيارة عائلتي مرتين إلى أربع مرات بالمال الذي خداعه من تذاكر Chappell”.

ومع ذلك ، دفعت 326 دولارًا لمشاهدة Charli XCX الشهر المقبل في المرحلة الأخيرة من جولتها في Rosemont ، Ill. ، وقالت إنها تأمل في شراء تذكرة لرؤية بيونسي “دون كسر البنك”.