CrossFit للبيع مرة أخرى وسط سنوات من عمليات التخلص

CrossFit ، شركة اللياقة البدنية المليئة بالأزمة ، معروضة للبيع مرة أخرى.

يأتي البيع على خلفية عدة سنوات مضطربة لعلامة اللياقة البدنية ، بعد غرق في ألعاب CrossFit للعام الماضي ، وهو انخفاض كبير في التسجيلات لمنافستها السنوية على مستوى العضوية وتعميق المخاوف المالية.

تخطط الشركة ، التي لديها 10000 جيم تابع في جميع أنحاء العالم ، إلى “مراجعة مجموعة واسعة من المشترين” ، وفقًا لرسالة بريد إلكتروني تم إرسالها إلى مالكي CrossFit Gym هذا الأسبوع.

وقال دون فول ، الرئيس التنفيذي لشركة CrossFit ، في رسالة البريد الإلكتروني في 12 مارس: “تأتي لحظة الانتقال هذه مع فرصة كبيرة”. “أنا متحمس من الإمكانات التي ينقذها هذا لمستقبل أعمالنا التابعة لها و CrossFit بشكل عام.”

تم إنشاء CrossFit في التسعينيات من قبل Greg Glassman ، لاعب الجمباز السابق والمدرب الشخصي ، كبرنامج تدريبي يركز على التدريبات المتنوعة وعالية الكثافة. انفجر النظام في عام 2000 ، حيث ينمو ليشمل أكثر من 14000 صالة رياضية تابعة في جميع أنحاء العالم.

لكن هذه الأرقام قد انخفضت بعد سلسلة من الفضائح وكما اكتسبت بدعة اللياقة الأخرى استئنافًا.

في عام 2020 ، استقال السيد Glassman من دوره بعد أن تعرّض على تعليقاته حول مقتل جورج فلويد. كما واجه اتهامات بالتحرش الجنسي ، الذي نفىه. باع الشركة إلى بيركشاير بارتنرز ، وهي شركة استثمارية مقرها بوسطن ، وإريك روزا ، وهو رجل أعمال تقني ومالك صالة الألعاب الرياضية في CrossFit. خضعت الشركة أيضًا لعدد من التغييرات القيادية منذ رحيل السيد Glassman.

ثم ، في العام الماضي ، غرق لازار دوكيتش ، وهو رياضي صربي يبلغ من العمر 28 عامًا ، خلال جزء من التمرين في لعبة CrossFit Games ، وهي مسابقة دولية تجذب بعضًا من المنافسين الأليئة في العالم. استأنفت الألعاب في اليوم التالي.

CrossFit ، التي تحظى بشعبية عميقة بين أعضاء الجيش وإنفاذ القانون الذين كانوا من جماهيرها الأوائل ، عقدت شراكة مع دورية الحدود الأمريكية لألعاب CrossFit ، مما أدى إلى بعض الانتقادات. اكتسبت الشراكة اهتمامًا متجددًا هذا العام حيث بدأت إدارة ترامب في سن سياساتها الحدودية.

لكن العديد من الأعضاء والشركات التابعة حاولوا الابتعاد عن سمعة CrossFit في السنوات الأخيرة مع الحفاظ على روتين اللياقة البدنية الشهيرة ، مما أسقط اسم الشركة من أعمالهم.

انخفض التسجيل لـ CrossFit Open ، حيث يتنافس الأعضاء في جميع أنحاء العالم في نفس التمرين لمدة ثلاثة أسابيع ، بنسبة 30 في المائة هذا العام ، إلى 234،000 مشارك من ما يقرب من 350،000 في عام 2024. تقوم الشركة بتراخيص اسمها لأصحاب الصالة الرياضية مقابل رسوم سنوية وكذلك تبيع شهادة للمدربين.

عدد الصالات الرياضية المرتبطة بـ CrossFit هذا العام أقل بقليل من 10000. انخفض هذا من ذروة حوالي 14000 في عام 2018 ، عندما حققت الشركة مبيعات بقيمة 100 مليون دولار وحوالي 15 مليون دولار من ربح Pretax وفقًا للوثائق المالية التي تمت مراجعتها من قبل Times Dealbook Newsletter. منذ الوفاة في ألعاب CrossFit ، ألغت أكثر من 1400 صالة رياضية CrossFit انتمائها ، حتى كما احتفظ الكثيرون بنفس برمجة اللياقة البدنية. تقوم الشركة بترخيص اسمها لأصحاب الصالة الرياضية مقابل رسوم سنوية ، وتبيع تدريب الشهادات لأصحاب الصالة الرياضية.

رفعت بيركشاير رسوم الانتماء من حوالي 3000 دولار إلى 4500 دولار في عام 2024. وتتقاضى الشركة أيضًا المدربين لتدريب الشهادات في منهجية CrossFit ، والتي تمثل أكثر من ثلث مبيعاتها ، وفقًا للوثائق المالية.

وقال دانييل لين ، المالك المشارك في ميدان CrossFit Union في مدينة نيويورك ، إنه لم يفاجأ بالانتقال إلى البيع.

وقال: “من الضروري على الأرجح بالنظر إلى مقدار السخط في الفضاء في الوقت الحالي” ، مشيرًا إلى أرقام التسجيل المنخفضة لفتح CrossFit. قال السيد لين إنه كان هناك القليل من الإشراف على صالات رياضية تابعة في السنوات الأخيرة ، والتي كانت “نعمة ولعنة في بعض الأحيان”.

وقال: “لقد سمح لبعض صالات الرياضات الناجحة حقًا وأشخاص اللياقة البدنية بالازدهار وتنمية هويتهم الخاصة ، والتي أعتقد أننا فعلناها إلى حد ما وأشعر بالفخر الشديد”. نحن نعرف شعبنا وما هو مهم لشعبنا. ويجب أن يشعر كل عضو في مجتمعنا بأنه يشعر بأنه مدرج وقيمة “.

لكن في الوقت نفسه ، قال: “أعتقد أن هناك بعض الشركات التابعة التي تحتاج حقًا إلى التوجيه أو الدعم بطرق لم يحصلوا عليها”.

في تسجيل لقاعة بلدية مع الشركات التابعة لـ CrossFit يوم الخميس التي تم الحصول عليها من قبل التايمز ، قال السيد فول إن المالك الجديد سيكون “شخصًا له اتصال بمجتمعنا” ، مضيفًا أن البيع كان “الشيء الصحيح لـ CrossFit” و “الشيء الصحيح لأعمالنا”.

تعد شركة Besport ، وهي شركة قابضة سويسرية ، المرحلة الأولى للمشتري المحتمل ، وفقًا لعدة أشخاص على دراية بالصفقة. تمتلك Besport العديد من العلامات التجارية للرياضة واللياقة البدنية التي عقدت شراكة مع CrossFit ، بما في ذلك العلامة التجارية لـ Sports Apparel Northern Spirit و The Gym Msystration App Hustle.

قال فلوريان جوليان ، رئيس شركة بيسبورت ، إنه “من السابق لأوانه الحديث عن هذا” ، لكنه لم ينكر اندماجًا محتملًا.