هل يمكنك شراء خاتم خطوبة الماس في Walmart؟

هل تهتم من أين يأتي الماس؟

تاريخيا ، لم يكن لدى المستهلكين خيار. تم تشكيل الماس الطبيعي قبل مليارات السنين ، عميقًا تحت سطح الأرض ، ثم دفعت مئات من الكيلومترات إلى قشرةها من خلال ثوران بركاني قبل استخلاصها في نهاية المطاف من مناجم في جنوب إفريقيا وروسيا وأماكن أخرى. أقنعت شركات مثل دي بيرز العالم بأن الماس هو إلى الأبد ، وجعلت الحجارة مرادفًا لخواتم الخطبة وشجع الناس على قضاء راتب لمدة ثلاثة أشهر على الأقل على صخرة عندما تزوجوا.

ولكن في السنوات الأخيرة ، تم رفع صناعة الماس الطبيعية من قبل الماس المزروع في المختبر ، والتي تتطابق فعليًا في التركيب الكيميائي لنظرائهم الطبيعية (على الأقل للعين المجردة). يمكن أن تزرع بأي حجم أو لون وتكلفة في أي مكان من 20 إلى ربع سعر الأحجار الطبيعية. بينما يبحث المتسوقون عن التألق الأكبر من أي وقت مضى ، أصبح الماس الاصطناعي شائعًا بشكل متزايد – خاصة في الولايات المتحدة ، أكبر سوق في العالم لمجوهرات الماس.

في العام الماضي ، وفقًا لمسح مستهلكي الولايات المتحدة من قبل منصة الزفاف عبر الإنترنت The Knot ، قال أكثر من نصف المجيبين إن حلقات خطوبةهم تتميز بماس مختبر كحجر مركز ، ارتفاعًا من 46 في المائة في عام 2023 و 12 في المائة في عام 2019.

“تخيل لو أن هيرميس قدمت تقنية منظمة العفو الدولية التي يمكن أن تنتج حقيبة بيركين مثالية باستخدام نفس المواد في نفس أتيلير ، ولكن في جزء صغير من الوقت” ، قالت جيسيكا سيلر فان ليث ، مؤسس الخط الذي ينمو مع المختبر ، في مقال ، هل تريد أن أرغب في الحصول على خاتم مختبر في فبراير “.

سؤال صخري

من خلال مجموعة من العلامات التجارية المزروعة المزروعة بالمختبر مثل Blue Nile و Crowd Plincliance و Dorsey ومع أسماء مؤسسة مثل Jennifer Fisher و Pandora المحور على الحجارة التي تم تعدينها ، هي أمثال De Bears-أكبر عامل منجم الماس في العالم ، والذي يعتمد وجوده على شعبية العربات الطبيعية-التهديد الموجود؟

لن تفكر في النظر إلى Al Cook ، الرئيس التنفيذي لشركة De Beers ، حيث جلس في مقر الشركة في لندن الأسبوع الماضي. بعد طفرة في الإنفاق أثناء الوباء وبعد ذلك مباشرة ، كان لسوق الماس الطبيعي سنوات قليلة. إلى جانب قبول الماس المزروع في المختبر ، لعب عدد أقل من الزيجات ، والطلب المتساقط في الصين ، والعقوبات الروسية ، والاقتصاد العالمي المتقلبة جميعًا.

الآن De Beers ، التي خفضت إنتاجها ، ومن المقرر أن تعرض للجمهور في الأشهر الـ 12 القادمة بعد أن قامت شركة Anglo American للبيع ، بتجولها على مخزون من الماس غير المباع. كجزء من تدابير خفض التكاليف ، أكدت الشركة هذا الأسبوع أنها ستغلق Lightbox ، وهي علامة مجوهرات للأزياء التي قدمتها في عام 2018 لبيع الماس الاصطناعي في وقت كان فيه خصم السعر الاصطناعي 10 في المائة فقط من نظرائهم الطبيعية.

تم وضع المناورة كتجربة جريئة لتظهر للمستهلكين الفرق بين الماس الطبيعي والمعمل ، مما يوفر أسعارًا أقل من السوق في محاولة لحماية أعمال De Beers الأساسية. لكن هل نجحت؟

“نوع من” ، قال السيد كوك. وقال إن Lightbox مصمم لبيع الماس من صنع الإنسان بالقيمة المرتبطة بما يكلف جعلها بدلاً من مقاييس مثل الكرات والقطع واللون والوضوح التي توجه سعر الحجارة الطبيعية. ومع ذلك ، بسبب انخفاض تكاليف التصنيع ، انخفض السعر بالجملة للأحجار المزروعة بالمختبر بنسبة 90 في المائة منذ كشف النقاب عن Lightbox ، والذي قال إنه أبرز أن الخليج أبعد من ذلك.

قال السيد كوك: “إن حقيقة أنه يمكنك الآن شراء خاتم خطوبة بقيمة 299 دولارًا في Walmart ، سيكون فوزًا في أعين أسلافي” ، مضيفًا أن الناس لم يروا هذا النوع من الشراء “الإرث” أو الاستثمار. “ولأن بعض تجار التجزئة ما زالوا يبيعون هذه الحلقة مقابل 3000 دولار ، فإننا نتعمل في القيام بالتمييز ودفع رغبة الماس الطبيعي.”

إذا لم يرغب بعض المستهلكين إلى عنصر “فاخر” لا يكلف شيئًا تقريبًا ، فإن النظرية – أو الأمل العظيم – هي أن نداء الأحجار الطبيعية استطاع تبقى في مكانها. لكن بول زيمنيسكي ، وهو محلل ومستشار في صناعة الماس المستقل ، قال إنه من الواضح بشكل متزايد أن العديد من المستهلكين لا يفهمون الفرق ولم يساعده تجار التجزئة الذين تم إغراقهم بسبب احتمال وجود هوامش تصل إلى 80 إلى 90 في المائة على الحجارة الاصطناعية ، مقارنةً بـ 20 إلى 40 في المائة للماس الطبيعي.

وقال “لا يزال هناك الكثير من الالتباس بين المشترين المحتملين”. “تم إخبار المستهلكين مرارًا وتكرارًا أن المنتجين متماثلان تمامًا ، عندما يكون الواقع هو أنه يمكن تمييزه كيميائيًا باليقين.”

لدى الماس المصنوع من المختبرات نفس المكياج الكيميائي مثل تلك الطبيعية وتبدو كما هو ، ما لم يتم النظر إليه من خلال المعدات المتطورة التي تقوم بتقييم خصائص الضوء المنبعث. لمعرفة الفرق ، تحتاج إلى آلة مثل De Beers's DiamondProof ، مصممة للجلوس على المنضدة في متجر للمجوهرات حتى يتمكن العملاء المحتملين من التحقق من شراء الماس الطبيعي.

وقال السيد زيمنيسكي: “المستهلكون على استعداد لقضاء عشر مرات أكثر من أجل الماس الطبيعي ، لكنهم بحاجة إلى ضمان أن ما يشترونه هو في الواقع طبيعي”.

ماذا يحدث إذا لم يكن السوق قادرًا على إنشاء تعريفات أوضح بين نوعي الحجارة؟ “انتحار الصناعة” ، قال.

السباق إلى الأسفل

بالنظر إلى عقلية المستهلك الجماعي ، فإن أكبر بالتأكيد أفضل ، لا سيما بين سوق الزفاف الأهمية ، فإن مستقبل الماس الطبيعي سيأتي إلى التسويق-كما كان دائمًا. لكن الاحتمالات تتراكم ضد لاعبيها.

قد تتسبب التعريفات المقترحة للرئيس ترامب في الصداع في الصناعة (على الرغم من أن السيد كوك قال إنه يعتقد أن الماس على المدى الطويل قد يكتسب إعفاءًا ، وقال السيد زيمنيسكي إن نقطة مضيئة يمكن أن تكون دفعة لسوق الماس المستعملة في الولايات المتحدة).

موضوع ساخن آخر؟ يستشهد العديد من المشترين بقضايا أخلاقية على الماس الطبيعي ويطلقون على الأحجار الاصطناعية بدائل خالية من الصراع والمستدامة. يجادل المؤيدون الطبيعيون بأن استهلاك الطاقة بين الماس الطبيعي والرجل من صنع الإنسان متماثل تقريبًا.

في الخريف الماضي ، بدأت De Beers and Signet Jewellers ، أكبر متاجر تجزئة للمجوهرات في الولايات المتحدة ، حملة إعلانية رائعة تتمحور حول الماس الطبيعي مع شعار “يستحق الانتظار”. تخطط De Beers لإنفاق المزيد على التسويق في عام 2025 أكثر مما كان عليه في عقد من الزمان ، بما في ذلك التركيز على مساعدة شركاء البيع بالتجزئة على تدريب شركاء المبيعات.

بينما كان السيد كوك مستعدًا لرفع ظهره على عروض المجوهرات المزروعة بالمختبر مع إغلاق Lightbox-وفي الوقت الذي بدأت فيه أسعار الماس المواجهة للمستهلك في الولايات المتحدة حيث يستجيب تجار التجزئة لحرب تجارية محتملة (الحجارة الموجودة بالفعل في البلاد لديها أي تكاليف محتملة تتعلق بالتعريفات بالفعل)-ما مدى تفاؤله في مستقبل العائدات الطبيعية؟

قال السيد كوك: “منذ 600 عام ، أحب الناس الماس الطبيعي لأنهم جميلة ونادرة”. “المواد التركيبية ليست نادرة ، وبالتأكيد لن تكون في غضون 600 عام. ستكون الماس الطبيعي أكثر ندرة مما هي عليه الآن.”

“ثم مرة أخرى” ، أضاف بابتسامة ضيقة ، “لن يكون أحد منا موجودًا في الواقع لمعرفة ذلك.”