مع نمو ردود الفعل عن تعريفة ترامب ، تنمو أوروبا العلامات التجارية الأمريكية

لمحبي الدراجات النارية في السويد ، تعد Harley-Davidson أهم علامة تجارية على الطريق. ويسكي جاك دانيال من البار في الحانات البريطانية. في فرنسا ، جينز ليفي يدور حول أنيقة.

ولكن في اضطراب الحرب التجارية للرئيس ترامب مع أوروبا ، بدأ العديد من المستهلكين الأوروبيين في تجنب المنتجات والخدمات الأمريكية فيما يبدو أنه تحول حاسم وربما على المدى الطويل عن شراء أمريكا ، وفقًا لتقييم جديد أجرته البنك المركزي الأوروبي.

في أبريل ، فرض السيد ترامب تعريفة بطانية بنسبة 10 في المائة على الشركاء التجاريين في أمريكا ، وهدد “التعريفات المتبادلة” على العديد من هؤلاء ، بما في ذلك الاتحاد الأوروبي. شركات مثل Tesla و McDonald's ترى عملاء في أوروبا تأثروا بـ “Made in America”.

وكتب البنك المركزي الأوروبي في مدونة حول بحثه حول سلوك المستهلك: “إن التعريفات التجارية الأمريكية المفروضة حديثًا على المنتجات الأوروبية تسبب للمستهلكين الأوروبيين أن يفكروا مرتين حول ما هو موجود في عربة التسوق الخاصة بهم”. “المستهلكون مستعدون للغاية للابتعاد بنشاط عن المنتجات والخدمات الأمريكية.”

كان الأوروبيون قد بدأوا بالفعل في اختبار المقاطعات الشعبية على المنتجات الأمريكية ، بما في ذلك Heinz Ketchup و Chips's Potato Chips ، بعد فترة وجيزة من تولي السيد ترامب منصبه. تهديده بتولي غرينلاند ، جزء من الدنمارك ، ينشطون الدنماركيين لتنظيم حملات لا تشتري على Facebook. صفع مالكو تسلا في السويد ملصقات “العار” على سياراتهم لبعثوا أنفسهم من إيلون موسك ، الرئيس التنفيذي لشركة تسلا ، وهو أحد كبار مستشاري السيد ترامب.

ووجد البنك المركزي أن آلام الأوروبيين من معاملة السيد ترامب لحلفاء أمريكا منذ فترة طويلة قد تصلب حيث انتقل إلى إعادة توزيع التجارة العالمية مع التعريفة العالمية الحادة.

تولى السيد ترامب هدفًا خاصًا إلى الاتحاد الأوروبي ، الذي أطلق عليه “سيئ للغاية بالنسبة لنا” لعدم شراء المزيد من الولايات المتحدة ، وهدد الكتلة بتعريفة “متبادلة” بنسبة 20 في المائة الشهر الماضي. كان مثل هذا الحديث محيرًا في العديد من الأوروبيين وقادة الاتحاد الأوروبي الذين هزوا ، الذين انتقدوا بواجب 25 في المائة على العديد من السلع الأمريكية.

أطلق كلا الجانبين هدنة مؤقتة بعد أن عكس السيد ترامب المسار فجأة وتأخر التعريفة الجمركية حتى الصيف. لكن تعريفة خط الأساس بنسبة 10 في المائة لا تزال في مكانها ، ويمكن أن تتضاءل حرب التجارة عبر المحيط الأطلسي بسهولة مرة أخرى.

وحتى إذا تم التوصل إلى اتفاق تجاري ، فلن يكون الحذر الجديد في أوروبا من حليفها منذ فترة طويلة غير ملولب. وجدت دراسة البنك المركزي الأوروبي أنه حتى لو تم وضع ضريبة بنسبة 5 في المائة فقط على المنتجات الأمريكية المباعة في أوروبا ، فإن الأوروبيين سيظلون يميلون إلى تجنبها.

وقال البنك المركزي إن ما هو جديد هو “تفضيل” بين المستهلكين الأوروبيين “الابتعاد عن المنتجات والعلامات التجارية الأمريكية تمامًا” ، بغض النظر عن التكلفة. كان هذا هو الحال حتى بالنسبة للأسر التي يمكن أن تتحمل وطأة الأسعار المرتفعة.

وقال البنك: “على الرغم من أنهم قادرون على تحمل تكلفة منتجات وخدمات أمريكية أكثر تكلفة ، فإنهم يختارون بدائل بوعي”. “هذا يشير إلى أن تفاعلات المستهلكين قد لا تكون مجرد استجابة مؤقتة لزيادة التعريفة الجمركية ، ولكن بدلاً من ذلك تشير إلى تحول هيكلي طويل الأجل في تفضيلات المستهلك بعيدًا عن المنتجات والعلامات التجارية الأمريكية.”

في ألمانيا وإيطاليا ، قام المطورون بإنشاء تطبيقات تقوم بمسح بقالة وملابس للأشخاص الذين يرغبون في التأكد من أنهم لا يشترون الأمريكيين. التطبيق الأعلى ، BrandSnap ، يقترح البدائل الأوروبية.

على فرنسي “مقاطعة الولايات المتحدة الأمريكية!” قناة Facebook التي تضم 31000 عضوًا ، يتفاخر الأشخاص بشراء أديداس ، وهي علامة تجارية ألمانية ، على نايك وتوازن جديد ، ونشر قصصًا حول تجنب السفر إلى الولايات المتحدة.

في مجموعة دنماركية على Facebook مع 95000 عضو ، يحاول الناس مساعدة بعضهم البعض في معرفة ما إذا كانت منتجات مثل Gillette Mach 3 Razor Rades أو Schweppes Soda من الولايات المتحدة. تروج واحد من السويد بدائل لـ Airbnb وتدعو إلى مقاطعة أوروبية على منصات التعريف لمدة أسبوع في مايو.

كما نشر الأوروبيون أيضًا على الإنترنت ليقولوا إنهم بدأوا في إلغاء الاشتراكات لنا عمالقة البث ، بما في ذلك Netflix و Disney+ و Amazon Prime Video.

لقد ذهب بعض المستهلكين الذين قاطعوا Amazon عبر الإنترنت إلى الرثاء على أن التسليم من منصات التجارة الإلكترونية البديلة في بلدانهم أبطأ أو أقل موثوقية ، لكنهم يقولون إنهم يظلون في الدورة.

ما زال الملايين من الأشخاص يشترون السلع والخدمات الأمريكية في جميع أنحاء العالم ، لكن الشركات الأمريكية والمستثمرين تراقب عن كثب الأسواق الدولية للحصول على علامات على المشاعر المناهضة لأمريكا المتعلقة بسياسات السيد ترامب.

في أوروبا ، واصلت مبيعات Tesla انخفاضًا حادًا في أبريل ، كما أظهرت البيانات ، بما في ذلك 81 في المائة في السويد منذ عام ، حيث كانت الاحتجاجات ضد وجهات نظر السيد Musk ثابتة.

وقال ماكدونالدز إنه يراقب المواقف السلبية المتزايدة في الخارج تجاه العلامات التجارية الأمريكية ، وخاصة في شمال أوروبا وكندا.

قال الرئيس التنفيذي لسلسلة برجر ، كريس كيمبيسنسكي ، في مكالمة مع المحللين الأسبوع الماضي ، إن المستهلكين الدوليين “سيقومون بتقليص شرائهم للعلامات التجارية الأمريكية ، وقد رأينا ارتفاعًا في المشاعر المناهضة لأمريكا”.

لا يبدو أن العلامة التجارية لماكدونالد قد تعرضت للتلف بعد-انخفضت مبيعات المتاجر نفسها في كندا وأوروبا بنسبة 1 في المائة فقط في الربع الأول منذ عام الماضي. ولكن هناك “زيادة من ثمانية إلى 10 نقاط في المشاعر المناهضة لأمريكا” ، قال.