عندما تحقق الأعمال الفنية أسعار مزادات مذهلة، مثل الرقم القياسي البالغ 450.3 مليون دولار الذي حققته لوحة “سلفاتور موندي” لليوناردو دا فينشي في عام 2017، يتحول تركيز العالم للحظة إلى الأحداث الغامضة في تجارة الفن الدولية. ولكن مع تراجع السوق خلال العامين الماضيين، لم يكن هناك سوى عدد قليل من المبيعات التي تجذب الانتباه في أكبر وأقدم دور للمزادات في العالم، سوثبي وكريستي.
جاء الاستثناء في المزادات الكبيرة للفن الحديث والمعاصر في نوفمبر في نيويورك، عندما انبهرت وسائل الإعلام العالمية – ووسائل التواصل الاجتماعي على وجه الخصوص – للحظات بالسخافة الظاهرة لإنفاق مستثمر العملة المشفرة 6.2 مليون دولار في دار سوثبي للمزادات لشراء موزة لاصقة. ولكن هناك فرق كبير بين 6.2 مليون دولار و450.3 مليون دولار.
وانخفضت المبيعات في شركتي سوثبي وكريستي للعام الثاني على التوالي في عام 2024، وفقًا للأرقام الأولية التي نشرتها الشركتان في ديسمبر. ومع تراجع العرض والطلب على الأعمال الفنية باهظة الثمن، تراهن دور المزادات بشكل كبير على بيع السلع الفاخرة والتجارب المتخصصة لتعويض النقص.
وقدرت سوثبي أنها كانت ستحقق مبيعات مزادات ومبيعات خاصة بقيمة نحو 6 مليارات دولار بحلول نهاية العام، بانخفاض قدره 24 في المائة عن عام 2023. وأعلنت كريستيز عن مبيعات إجمالية متوقعة تبلغ 5.7 مليار دولار، بانخفاض 6 في المائة على أساس سنوي. وبالعودة إلى عام 2022، سجلت دار سوثبي وكريستي مبيعات سنوية قدرها 8 مليارات دولار و8.4 مليار دولار.
وقالت كريستين بورون، الرئيسة التنفيذية لشركة Pi-eX ومقرها لندن، والتي تحلل نتائج مبيعات الأعمال الفنية: “تعاني دور المزادات من مشاكل كبيرة”. “إنهم يحتاجون حقًا إلى التفكير في كيفية إضفاء بعض الحيوية على أعمال المزادات الخاصة بهم. وأضاف بورون، الذي، مثل العديد من متابعي سوق المزادات، يرى أن مبيعات سوثبي وكريستي المباشرة وعبر الإنترنت يمكن التنبؤ بها بشكل متزايد. الأشخاص الذين لديهم اهتمام بالفن يريدون الحصول على تجربة.
ودار سوثبي مملوكة لقطب الاتصالات الفرنسي الإسرائيلي باتريك دراهي، الذي تتحمل مجموعة ألتيس المحاصرة التابعة له ديونا بقيمة 60 مليار دولار. أدى تدهور أداء سوثبي إلى قيام دار المزادات بالتواصل مع صندوق الثروة السيادية في أبو ظبي للحصول على خطة إنقاذ بقيمة مليار دولار نقدًا مقابل الأسهم وتسريح أكثر من 100 موظف في ديسمبر. جاء ذلك في أعقاب بعض القرارات المكلفة المتعلقة بالبنية التحتية: شراء دار سوثبي لمبنى بروير في جادة ماديسون بنيويورك بمبلغ 100 مليون دولار، وافتتاح مقر جديد في باريس، وتطوير معرض مستقبلي ومساحة للبيع بالتجزئة في هونغ كونغ.
يمتلئ موقع Sotheby الإلكتروني الآن بفرص شراء العناصر الفاخرة المستعملة في مزاد أو عن طريق “الشراء الفوري”، كما لو كان في متجر، بدءًا من العقارات والسيارات الكلاسيكية وحفريات الديناصورات، إلى المقتنيات الصغيرة المرموقة مثل حقائب اليد المصممة والمجوهرات والمجوهرات الفاخرة. النبيذ وقمصان الدوري الاميركي للمحترفين التي ترتديها اللعبة.
وقال جوش بولان، رئيس سوثبي العالمي للسلع الفاخرة، إن مبيعات مثل هذه السلع تجتذب العملاء الأثرياء الذين قد يبدأون، مع مرور الوقت، في شراء الأعمال الفنية الراقية. وأضاف: “الفئات الفاخرة هي بالنسبة لنا بوابة حيوية لهواة الجمع الجدد، الذين غالباً ما يكونون أصغر سناً”.
وفي العام الماضي، حققت السلع الفاخرة نحو 33 في المائة من مبيعات سوثبي، مقارنة بـ 16 في المائة في كريستيز، وفقا لفرق الاتصالات في الشركتين. لكن هذه الفئة جذبت مشترين أكثر من الفن.
تحدث غيوم سيروتي، الرئيس التنفيذي لكريستي، للصحفيين الشهر الماضي خلال مكالمة إعلامية في نهاية العام. وقال: “للرفاهية ميزة، بسبب الطراز ونقاط السعر”. وأضاف: “سوف يندمج الفخامة والفن مع بعضهما البعض”، في إشارة إلى أوجه التآزر المستقبلية في العرض والتصنيف.
ودار كريستي مملوكة لملياردير السلع الفاخرة فرانسوا هنري بينو، الذي تضررت مجموعته في كيرينغ أيضاً من تراجع المبيعات. بعد تقديم مزادات حقائب اليد في عام 2014، يتعين على كريستيز الآن اللحاق بعروض سوثبي للسلع الفاخرة والمقتنيات التذكارية، مثل الهياكل العظمية للديناصورات. في سبتمبر، أعلنت كريستيز أنها توصلت إلى اتفاق للاستحواذ على شركة Gooding & Co لمزادات السيارات الكلاسيكية ومقرها كاليفورنيا، مما أدى إلى منافسة مع شركة Sotheby's لصناعة السيارات، RM Sotheby's، التي حققت العام الماضي مبيعات تزيد عن 887 مليون دولار من السيارات الكلاسيكية.
قال دانييل لانجر، أستاذ استراتيجية السلع الفاخرة في جامعة بيبردين في ماليبو، كاليفورنيا: “يمثل سوق إعادة البيع الفاخر فرصة مقنعة لدور المزادات. إن رواية القصص هي عامل نجاح حاسم في صناعة السلع الفاخرة. وأضاف أن دور المزادات تتفوق في هذا المجال، ولنأخذ مزاد الموز الأخير كمثال. لقد نسج تسويق سوثبي، مثل تسويق العلامة التجارية الفاخرة، بمهارة قصة حول الإحساس الذي خلقه تمثال الموز، للفنان الإيطالي ماوريتسيو كاتيلان، عند عرضه لأول مرة في معرض آرت بازل ميامي بيتش في عام 2019.
لكن هذه الفرصة تأتي مع “تحديات كبيرة”، بحسب لانجر. وأشار إلى أنه على عكس العلامات التجارية الفاخرة، فإن دور المزادات لا تنتج وتسعير جميع مخزونها الخاص؛ غالباً ما تكون هوامش الربح على السلع الفاخرة الجديدة أعلى بكثير من نظيراتها المعاد بيعها؛ وعلى عكس التكتلات مثل LVMH وKering، لا تستطيع دور المزادات توسيع نطاق معاملاتها من خلال شبكة من منافذ البيع بالتجزئة. وقال إن هذه الفوارق بين البيع بالتجزئة وإعادة البيع “يمكن أن تحد من التأثير المالي الإجمالي للسلع الفاخرة على دور المزادات”.
ويمكن أن يؤثر تغيير أنماط الإنفاق بين الأثرياء أيضًا على الطلب.
استقرت المبيعات العالمية للسلع الفاخرة في عام 2024 للمرة الأولى منذ عام 2008 (باستثناء عام 2020، خلال جائحة فيروس كورونا)، وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة الاستشارات الإدارية Bain & Co. وقال مؤلفو التقرير إن المستهلكين يمنحون الأولوية “للتجارب على المنتجات” في هذه المبيعات. أوقات مضطربة وأن سوق السلع الفاخرة، مثل سوق الفن، تعاني من إرهاق المشتري.
وقال دوج وودهام، المدير التنفيذي السابق لكريستي الذي يقدم الآن المشورة بشأن التمويل المتعلق بالفن: “إن الأثرياء في الثلاثينيات والأربعينيات والخمسينيات من العمر ينفقون أموالهم على تجارب الرفاهية”. وأضاف: “هذه أموال لا يتم إنفاقها على رسم ماتيس”.
قال وودهام، الذي كان رائداً في مبيعات حقائب اليد في دار كريستيز للمزادات في عام 2014: “مع تجارب الرفاهية الفائقة، يكون التخزين الاجتماعي أعلى بكثير. مقابل نصف مليون دولار، يمكنني الحصول على أفضل 10 أصدقاء لي على متن يخت فخم. سوف يتذكرون ذلك أكثر من الجلوس في منزلي مع روثكو على الحائط.
نما سوق تأجير اليخوت الفاخرة العالمي إلى أعلى مستوى له على الإطلاق عند 16.3 مليار دولار في عام 2024، بزيادة قدرها 6 بالمائة عن العام السابق، وفقًا لشركة Business Research Company. وقالت إن النمو كان مدفوعًا بشعبية “وجهات السفر الحصرية والغريبة” و”الاتجاه المستمر نحو الرفاهية التجريبية”.
في سبتمبر/أيلول، تعاونت دار سوثبي للمزادات مع سلسلة فنادق ماريوت الدولية ودار الأزياء ألكسندر ماكوين لتقديم مزاد مختوم، حيث لا يستطيع مقدمو العروض رؤية العروض المنافسة. حصل الفائز على إقامة لمدة ليلتين في أحد مواقع المجموعة ذات الخمس نجوم في لندن كجزء من تجربة قال موقع Sotheby's على الإنترنت إنها “ستنقل الضيوف إلى حيث تعلم ماكوين المراهق فن الخياطة لأول مرة”. كما تم تضمين وجبة طعام فاخرة مكونة من خمسة أطباق لشخصين، وجولة مخصصة في لندن مع زيارة خاصة إلى متحف فيكتوريا وألبرت وجلسة تصوير شخصية مع آن راي، وهي متعاونة منذ فترة طويلة مع ماكوين. ورفضت سوثبي، تصنيف المزاد على أنه مزاد خاص، الكشف عن المبلغ الذي دفعه العارض الفائز مقابل هذه التجربة الفاخرة الفريدة، لكن تقديرات ما قبل البيع كانت تتراوح بين 12 ألف دولار و18 ألف دولار.
هل يمكن أن يكون بيع الذكريات، بدلاً من الفن، هو مستقبل تجارة المزادات؟
(العلامات للترجمة)فن (ر) مزادات (ر) السلع والخدمات الفاخرة (ر) كريستيز (ر) سوثبي
