لاول مرة في Netflix شاشة منزلية جديدة ، أول إعادة تصميم لها منذ 12 عامًا

أقوى صفحة منزلية في الترفيه على وشك أن تبدو مختلفة كثيرًا.

ابتداءً من الأسبوع المقبل ، ستقدم Netflix تصميمًا جديدًا للصفحة الرئيسية لشاشات التلفزيون ، وهو أول تحول خطير للشركة منذ عام 2013. إن إعادة تصميم عدد أقل من العناوين ولكن المزيد من الفيديو والرسوم المتحركة ، تهدف إلى تقديم مظهر أكثر أناقة والحصول على “أشخاص للعب ، والبقاء”.

في المرة الأخيرة التي ظهرت فيها Netflix لأول مرة في تصميم الصفحة الرئيسية ، كان لخدمة البث أكثر من 30 مليون مشترك وبدأت فقط في صنع برامجها الأصلية. لديها الآن أكثر من 300 مليون مشترك ، وقد أصدرت الآلاف من البرامج التلفزيونية والأفلام الأصلية وأعدت صناعة الترفيه بأكملها في صورتها المتدفقة.

إنها لحظة تقوم فيها الشركة بتسويق “Netflix الجديد”.

سيكون للصفحة الرئيسية الجديدة شريط تنقل عبر الجزء العلوي من الشاشة ، بدلاً من أن يتم وضعه على الجانب الأيسر ، كما كان. كما ستعرض ما يطلق عليه المديرين التنفيذيون “توصيات متجاوبة” ، والتي ستقدم عناوين على الصفحة الرئيسية بناءً على ما يبحث عنه المشترك في الوقت الواقعي. (تبحث عن رعب؟ هنا تأتي توصيات رعب أكثر بكثير.) وستكون للصفحة الرئيسية التلفزيونية الجديدة القدرة على عرض أنواع المحتوى الجديدة بشكل بارز ، مثل البرمجة الحية.

“الهدف الحقيقي من هذا هو ، كيف نجعل الأمر أسهل ، كيف نجعل الأمر أكثر بساطة وأسرع بالنسبة لك لاتخاذ قرار رائع؟” وقال جريج بيترز ، الرئيس التنفيذي المشارك للشركة ، في مقابلة.

سيبدأ إعادة التصميم لجميع المشتركين في الأسابيع والأشهر المقبلة. وقالت الشركة إن الأمر سيكون فقط لشاشات التلفزيون ، حيث يقوم المشاهدون بمعظم عرض Netflix (70 في المائة.

الآثار المترتبة على الصناعة يمكن أن تكون كبيرة. على مدار العقد الماضي ، قامت جميع شركات الوسائط تقريبًا بنسخ الصفحة الرئيسية للتلفزيون من Netflix عند تصميم خدمات البث الخاصة بها ، مع صفوف على صفوف من العناوين.

الآن ، فإن الفجوة بين Netflix وصناعة الترفيه التقليدية واسعة لدرجة أن HBO و MAX تنفيذيين يقولون إنهم سيكونون سعداء بأن يعتبروا “إضافة” في الأسر التي تشترك بالفعل في Netflix. ولكن في الوقت نفسه ، يتم حبس Netflix في معركة لاستمرار تفوق وقت التلفزيون في الولايات المتحدة مع YouTube. تقدم الشركة المملوكة لشركة Google تقدمًا مريحًا إلى حد ما ضد Netflix ، وفقًا لشركة Nielsen ، شركة الأبحاث.

قال المسؤولون التنفيذيون للشركة إنهم بدأوا في حلم الصفحة الرئيسية الجديدة – الاسم المستعار الداخلي هو Eclipse – في أواخر عام 2022.

على الرغم من أن الصفحة الرئيسية لـ Netflix قد تم تنقيحها وتحديثها عدة مرات على مدار العقد الماضي ، قال المسؤولون التنفيذيون إن الشركة بدأت في ضرب الجدار بالتصميم القديم.

بالنسبة للمبتدئين ، كان هناك مجرد مظهر نفسه ، مع صفوف لا نهاية لها على ما يبدو من العناوين والبلاط ، تشبه ستيف جونسون ، نائب رئيس تصميم Netflix ، على رف فيديو رائع. قال Eunice Kim ، كبير مسؤولي المنتجات في Netflix ، “الطريقة التي تم بناؤها بالصفحة الرئيسية القديمة ، يمكنك رؤية فن Box Art و Box Art و Box Art و Box Art.”

“إنه نوع من الأمثل ، أليس كذلك؟” وأضافت.

وقالت إن المشتركين الذين يطلقون على تطبيق Netflix الخاص بهم قد تم تقسيمهم تقليديًا إلى فرعين: حوالي نصف الذين يعرفون بالضبط ما يريدون مشاهدته مقابل نصفهم لديهم فكرة أو فكرة على الإطلاق. ومع ذلك ، قالت السيدة كيم إن المجموعة غير المعروفة التي كانت قد زادت في السنوات الأخيرة.

وقالت: “هذا يعني فقط أن منتجاتنا يحتاج إلى العمل بجد أكبر لتقديم هذه العناوين للناس لأول مرة”.

أدخل Eclipse. على الرغم من أن كتالوج Netflix يظل كبيرًا كما كان دائمًا ، إلا أن الصفحة الرئيسية الجديدة ستعرض عددًا أقل من العناوين. عندما يحوم المشترك على العنوان ، فإنه سيتوسع إلى صورة أكبر بكثير على الشاشة. سيتم تعبئة هذه الصورة بالمعلومات ، بما في ذلك وصف موجز وشارات ستقول أشياء مثل “إعادة مشاهدة عالية” ، “قضيت 13 أسبوعًا في المراكز العشرة الأولى” أو “مرشح أوسكار”.

بعد بضع ثوانٍ ، سيبدأ مقطع فيديو للمعاينة من العرض أو الفيلم في اللعب. (وجدت الشركة أن الأشخاص هم أكثر عرضة لمشاهدة عرض أو فيلم بعد رؤية مقطع.) الهدف ، قالت السيدة كيم ، “يجعلك تبطئ نوعًا ما ولاحظ المزيد عن العنوان مقابل المسح”.

وقال السيد بيترز إن Eclipse سيبدأ أيضًا في تقديم توصيات للمشتركين بسرعة بناءً على عمليات البحث الخاصة بهم ، “شيء كنا نتبعه بالفعل لبضع سنوات حتى الآن”.

إذا كان أحد المشتركين يبحث عن أفلام عائلية ، على سبيل المثال ، فسيبدأ المزيد والمزيد من العقارات على الشاشة الرئيسية بالملفقة بالبرمجة الصديقة للأسرة. في الصفحة الرئيسية القديمة ، قد يستغرق الأمر ما يصل إلى يوم واحد حتى اللحاق بالخوارزمية.

وقالت السيدة كيم: “بنفس الطريقة التي قد يتحدث بها الناس عن tiktok مثل كونها مثل ،” أوه ، يا إلهي ، يبدو أنه يفهمني حقًا ، “نريد أن يكون أعضائنا قادرين على الشعور بهذه الطريقة ، على حق – مثل نحصل عليها”.

يعتقد المسؤولون التنفيذيون أن Eclipse ستقود المشاهدين بشكل أكثر وضوحًا للعيش في الأحداث مثل لعبة الدوري الوطني لكرة القدم ، أو معركة كبيرة.

قالت السيدة كيم: “ترى البث المباشر ، وهي ليست مجرد عمل فني ، لكنك ترى الرسوم المتحركة ، والحركة ، وطاقة المعركة ، مباشرة عند تشغيل التلفزيون”.

يبدو أن المنافسين متحمسين لتغيير صفحاتهم المنزلية أيضًا. عبر الرئيس التنفيذي لشركة ديزني ، روبرت أ. إيجر ، عن بعض الإحباط من صفحات شركته المتدفقة في مكالمة أرباح هذا العام ، قائلاً إنه “يجب أن يكونوا أكثر ديناميكية” وهم يرثونهم بأنهم “ثابتون في الطبيعة”.

قال السيد بيترز إنه ، مع مرور الوقت ، يأمل أن يبدأ المشتركون في ملاحظة مدى تحسن إلى Netflix الجديد. وبعد ذلك ، تخيل ، عندما ينقرون على منافسيهم المتدفقين من Netflix ، “تلك التجارب الأخرى تشعر بأنها ثابتة نسبيًا ، وربما يشعرون بالشيخوخة قليلاً في وقت ما ، وعلقوا في الوحل”.

“أنت تعرف” ، تابع ، “لن أكون حزينًا بشأن هذه النتيجة.”