“هل من المحزن أبدًا عندما تعض الأزياء السريعة الغبار؟” قال كيم فرنسا ، المحرر المؤسس للمتسوقين في كوندي ناست المحظوظ والمنتج للنشرة الإخبارية الشهيرة “فتيات في سن معينة” يوم الثلاثاء ، ردت على الأخبار التي تقدمت إلى أن فالفore 21 قدمت للإفلاس. تعتمد الإجابة على مدى شغف المستهلك حول كل من الطوب وقذائف الهاون والمطاردة.
أي شخص قام على الإطلاق بتشكيل حفلة بحث لتطارد الجينز منخفض الارتفاع ، أو قمم المحاصيل المهجورة ، أو الشقق الشبكية أو أي شيء آخر ، كان يتجه إلى أن لحظة للغاية على دراية بالسلسلة ، التي تتبعت الأزياء بدقة وتخلصت من أحدث تكرار لأهواءها بأسعار صخرية. في ذروتها ، استخدمت Forever 21 أكثر من 43000 شخص في جميع أنحاء العالم وجلبت أكثر من 4 مليارات دولار في المبيعات السنوية. كما ينطوي اسم السلسلة ، على قاعدة المستهلك المستهدفة تشويش الشباب.
مرة أخرى في أوائل aughts ، عندما كانت السيدة فرنسا أول تحرير محظوظ ، قامت هي ومحرريها للأزياء برحلات استكشافية أسبوعية إلى موقع Forever 21 في Union Square في مانهاتن لتتبع الأساليب. في كثير من الأحيان ، ظهرت الأنماط على أرضيات المبيعات قبل أن تتاح لها المجلات فرصة للإبلاغ عنها. وقالت السيدة فرنسا: “يمكنك مقارنتها بزارا ، على الرغم من أن زارا أكثر تطوراً قليلاً” ، في إشارة إلى متاجر التجزئة الإسبانية في السوق. “أو ربما توب شوب.”
قد تكون إلى الأبد 21 قد تفتقر إلى هدوء المنافسين المنسقون مثل توب شوب ، بائع التجزئة البريطاني في الشارع ، الذي أثبتت مجموعة كيت موس شعبية كبيرة عندما ظهرت لأول مرة في عام 2007 أن السيطرة على الحشود تم وضعها خارج متاجر لندن. (يتم الآن تداول تلك الملابس نفسها بشكل ساخن عبر الإنترنت على الإنترنت على أنها عتيقة.) ولم يكن من المحتمل أبدًا إلهام علامات Instagram أو مقاطع فيديو نقل موجهة للفن.
من حيث الحجم الهائل ، ومع ذلك ، كان بائع التجزئة دون منافس.
كان جزء من جاذبيته مستوى من الإثارة مستحيلة تكراره عبر الإنترنت – اندفاع الأدرينالين الذي يأتي من غربلة مداخن من الخبث للعثور على الشيء الصحيح الدقيق ، إن لم يكن بالضبط ، شيء قريب.
في أيامها المبكرة ، حققت Forever 21 أيضًا حالة عبادة بين أولئك مثل أنطوانيت Isama ، 32 عامًا ، الذين ، أثناء نشأتهم في Silver Spring ، MD. وقالت السيدة Isama ، مؤسسة Fourtwo ومقرها بروكلين ، وهي وكالة إبداعية: “إن الإضاءة والموسيقى والجو جميعها تتبع كل ما كان يتجه في ذلك الوقت”.
إن Trend Contint هو مجرد جزء صغير من جاذبية سلسلة Forever 21 لـ Safiyyah Burns ، 19 عامًا ، وهو طالب ما قبل القانون في جامعة لويولا نيو أورليانز. وقالت: “خاصةً لأن Covid ، لا يرغب أصدقائي حقًا في الذهاب إلى المتاجر بعد الآن والتعامل مع الناس أو التحدث إلى الصرافين”. في حين أن الكثير من مجموعة أعمارها قد ينظرون إلى تجربة التسوق بأكملها على أنها “انظر الموافقة المسبقة عن علم على الإنترنت واضغط على الشراء” ، لا تزال السيدة بيرنز بمثابة تعليق على ذلك في الحياة الحقيقية.
في جزء منه ، ما يجذبها إلى التسوق من الطوب والقذائف هو الانتهاء من الأشياء التي يتم بيعها عبر الإنترنت. قالت: “الملابس الرقيقة والمجوهرات التي تتحول إلى اللون الأخضر في ثلاثة أيام”. في المتجر الفعلي ، على النقيض من ذلك ، تتاح للمشترين الفرصة لتقييم الجودة مقدمًا ، متجاوزًا الرحلة التي لا مفر منها إلى مكتب البريد مع مظروف إرجاع (أو في كثير من الأحيان ، إلى سلة النوايا الحسنة).
في نهاية الأسبوع الماضي ، ذهبت السيدة بيرنز للتسوق مع صديقها ، جيك تينر ، 20 عامًا ، طالبة تمريض في لويولا. قالت السيدة بيرنز: “لسنا مرتبطين بهواتفنا ولذا فإننا نريد في الواقع التحدث إلى الناس ونرى ما هو موجود في متجر”. تجوب رفوف التخليص في Forever 21 ، جاء الزوجان على قميص للرجال بارد بشكل خاص مع شعار بيرة ميلر مطبوع على المقدمة. لقد اشتروها مقابل 11 دولارًا ، بانخفاض عن 15 دولارًا.
ربما يكون إعلان يوم الثلاثاء قد بدا أن الوفاة بالنسبة للشركة-التي فاز بها مؤسسو زوجها وزوجاتهم ، وجين سوك سوك تشانغ ، جعل إيمانهم المسيحي جوهرًا إلى أن الإشارة إلى الآية التوراتية يوحنا 3:16 تتم طباعة في الجزء السفلي من كل حقيبة صفراء ساطعة إلى الأبد 21-لكنها لم تكن المرة الأولى التي تظهر فيها الشركة على ساقتها الأخيرة.
تم تقديم Forever 21 سابقًا للإفلاس في عام 2019 ، حيث أغلقت أكثر من 30 في المائة من متاجرها في الولايات المتحدة ، ثم تم شراؤها من الإفلاس من قبل SPARC Group ، وهي مشروع مشترك بين مجموعة العلامات التجارية الأصلية ومجموعة Simon Property Group ، وهو مشغل مول.
في عام 2023 ، وقعت SPARC اتفاقًا مع Shein ، موقع التجارة الإلكترونية الصينية المعروف بالتسجيل حتى إلى الأبد 21 (وواحد مستشهد في وثائق المحكمة بأنه جزء من سبب الصعوبات المالية الحالية لـ Forever 21). يسمح هذا الاتفاق Shein بتشغيل المتاجر داخل المتاجر في Forever 21 منافذ. ومع ذلك ، فإن هذه الأخبار الأخيرة ، تسير إلى الأبد 21 كما لو أن جميع مواقع البيع بالتجزئة ستغلق في نهاية المطاف ، ومجموعة من العمليات وتسمية ظاهرة على القوة التي لا تقاوم للتجارة الرقمية.
(tagstotranslate) Forever 21
