إنه ليس ماكس. إنه HBO Max – مرة أخرى.
في محور مفاجئ ، أعلن المديرون التنفيذيون لـ Warner Bros. Discovery صباح الأربعاء أنه سيتم إعادة تسمية خدمة البث MAX HBO MAX ، وإعادة الاسم القديم للتطبيق والتخلي عن تغيير مثير للجدل قدمته الشركة قبل عامين.
وأوضح المديرين التنفيذيون سبب التغيير ، كان واضحًا.
ينتهي الأشخاص الذين يشتركون ويدفعون 17 دولارًا شهريًا لخدمة البث في مشاهدة محتوى HBO مثل “The White Lotus” و “The Last of Us” ، بالإضافة إلى الأفلام الجديدة والأفلام الوثائقية وليس أكثر من ذلك بكثير.
وقال كيسي بلويز ، رئيس محتوى HBO ، في مقابلة: “إنه حقًا رد فعل على التواجد في السوق لمدة عامين ، وتقييم ما يعمل ويميل حقًا إلى ذلك”.
كان HBO ، وهو عبارة عن عصر الكابل ، في رحلة وعرة للغاية لإيجاد هوية في عصر التدفق. كان هناك HBO Go (2008) ، HBO Now (2015) ، HBO Max (2020) ، Max (2023) والآن ، مرة أخرى ، HBO Max (2025).
قبل عامين ، قال المديرين التنفيذيون لـ Warner Bros. Discovery إنهم كانوا يعنون جيدًا عن طريق تغيير الاسم إلى Max. وقال المسؤولون التنفيذيون عن شاغلهم الساحق هو أن مجموعة من العروض الواقعية في Discovery-“زوجات أخت” ، “قدمي تقتلني”-خاطروا بتسخين العلامة التجارية HBO ، التي استمرت في إنتاج سلسلة حائزة على جوائز مثل “الخلافة”.
علاوة على ذلك ، قالوا ، أن HBO قضت عقودًا في العلامات التجارية كخدمة كبار متميزة. لم يكن ذلك بالضبط مرساة مثالية لخدمة البث التي يتصورونها ، ستنافس مباشرة مع تطبيق ترفيهي عام مثل Netflix.
بدلاً من ذلك ، يبدو أن تغيير الاسم إلى Max يسبب ارتباكًا واسع النطاق ، سواء في صناعة الترفيه أو بشكل عام بين المستهلكين. هل مات HBO؟ هل تم تهميشها؟ ما يعطي؟
في السنوات القليلة الماضية من ما يسمى حروب البث ، اتخذت Netflix زمام المبادرة على العلامات التجارية الترفيهية القديمة ، حيث جذب ما يقرب من 8 في المائة من جميع وقت التلفزيون في مارس ، وفقًا لنيلسن. وقال نيلسن إن Warner Bros. Discovery استقطب 1.5 في المائة ، أي أكثر بقليل من الطاووس ، ولكن أسفل خدمات البث الخاصة بـ Disney و Amazon Prime Video و Paramount و Roku و Tubi.
اعترف المديرون التنفيذيون في الأشهر الأخيرة بأن التنافس مع تطبيق كل شيء مقابل كل شخص مثل Netflix ، الذي يضم أكثر من 300 مليون مشترك ، لم يكن واقعيًا. بدلاً من ذلك ، سيكونون سعداء تمامًا لأن يكونوا خدمة تكميلية.
وقال جيه بي بيريت ، رئيس البث في وارنر بروس ديسكفري ، في مقابلة: “بدأنا في الاستماع إلى المستهلكين الذين يقولون ،” مهلا ، لا نريد حقًا المزيد من المحتوى ، نريد شيئًا مختلفًا ، نريد أن ننهي تمرير الموت بشيء أفضل “.
اكتشف المديرين التنفيذيون لـ Warner Bros. Discovery على مدار العامين الماضيين أنه لم يتم مشاهدة الكثير من محتوى Discovery. تميل البرامج الأصلية إلى بذل قصارى جهدها في الخدمة ، كما فعلت أفلام New Warner Bros ، وأفلام A24 المرخصة والأفلام الوثائقية. كان بعض محتوى الاكتشاف ، وخاصة من شبكة كبل ID الخاصة به ، قد حقق جيدًا ، لكن كل شيء آخر – الطعام ونمط الحياة وسلسلة الواقع الأخرى من Discovery – لم يمسها نسبيًا. (يبقى Discovery+ متاحًا كخيار للبث المستقل.)
شهد ماكس نتائج مشجعة في الأشهر الأخيرة. أصبح قسم البث في Warner Bros. Discovery مربحًا الآن ، وقفز عدد المشتركين في 5 ملايين أخرى في الأشهر الثلاثة الأولى من العام ، مما رفع إجمالي عدد المشتركين إلى أكثر من 122 مليون. تم طرح التطبيق مؤخرًا إلى أستراليا وفرنسا ، وفي العام المقبل سيتم تقديمه إلى المملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا.
كانت هناك أيضا تلميحات من تغيير أكبر. قبل بضعة أسابيع فقط ، غيرت Max نظام الألوان الخاص بها إلى المدرسة القديمة بالأبيض والأسود ، تاركًا وراءها لوحة Blue التي قدمتها الشركة في عام 2023 مع Pivot للعلامة التجارية.
قال السيد بلويز إن الانتقال إلى البث كان صعبًا بالنسبة للعديد من شركات الكابلات. وقال إن HBO “ومجموعة من الشركات الأخرى تحاول التنقل في ذلك”.
“هذا قيل” ، تابع قائلاً: “آمل أن تكون هذه آخر مرة نجري فيها محادثة حول تسمية الخدمة.”
(tagstotranslate) تسجيلات التلفزيون (T) تسجيلات الفيديو (T) تنزيلات وتدفق الأفلام (T) تطبيقات الأجهزة المحمولة (T) علامات تجارية وأسماء تجارية (T) A24 Films LLC (T) HBO MAX (T) Home Box Office (T) Netflix Inc
