مرحبًا بكم في انتخابات TikTok.
ينشر الأشخاص كل أسبوع عشرات الآلاف من مقاطع الفيديو على التطبيق التي تذكر نائب الرئيس كامالا هاريس أو الرئيس السابق دونالد جيه ترامب، بما في ذلك تحديثات الانتخابات ونظريات المؤامرة وإجراءات الرقص. تجتذب هذه المنشورات مئات الملايين من المشاهدات – على قدم المساواة مع الاهتمام بالعروض الناجحة مثل “Love Island” أو نجم البوب تشابيل روان، وفقًا لشركة Zelf، وهي شركة لتحليل مقاطع الفيديو الاجتماعية – على الرغم من أن مقاطع الفيديو لا تمثل سوى شريحة من المحتوى. حول الانتخابات على التطبيق.
لا يوجد خلاصتان متماثلتان في TikTok، لأن خوارزمية التطبيق ترسل مقاطع فيديو مختلفة للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم. لفهم المحتوى الانتخابي الذي يصل إلى 170 مليون مستخدم أمريكي للتطبيق بشكل أفضل، شاهدت صحيفة نيويورك تايمز مئات مقاطع الفيديو من منشئي محتوى من مختلف الأطياف السياسية.
ما ظهر لم يكن نوع واحد من الفيديو. يحاول الأمريكيون العاديون ووسائل الإعلام والناشطون السياسيون اختراق خوارزمية TikTok باستخدام مجموعة من مقاطع الفيديو، بما في ذلك مقاطع المناظرة المنمقة والأغاني المصنوعة من مقتطفات من الكلام وانتحال الشخصيات الكوميدية والخطابات اللاذعة المنفردة.
إليكم ما يبدو عليه الكثير منهم، وما يحاول بعض الأشخاص الذين يقفون وراءهم تحقيقه.
ال
سويفتيز
على الرغم من إعلان تايلور سويفت أنها ستصوت لصالح السيدة هاريس، إلا أن مستخدمي TikTok على جانبي الممر يستخدمون موسيقى نجمة البوب لمحتوى سياسي.
@kayleighhhlynnnn
@swifties4kamala
ال
منتحلي الشخصية
يعد منتحلي الشخصية من العناصر الأساسية في الانتخابات الرئاسية – ومن حسن حظ نجوم برنامج “Saturday Night Live” الذين يشبهون المرشحين – وهم موجودون في جميع أنحاء TikTok أيضًا. يبدو التطبيق أكثر حذقًا من المنصات الأخرى في توجيه مقاطع الفيديو الكوميدية إلى المشاهدين المتقبلين.
أوستن ناسو، الممثل الكوميدي البالغ من العمر 29 عامًا في مدينة نيويورك، ينشر بانتظام انطباعاته عن كل من السيد ترامب والرئيس بايدن.
قال السيد ناسو: “أحاول ألا أتعمد اختيار أحد الجانبين في المحتوى”. “أحاول أن أسخر من كليهما.”
سام وايلز، الممثل الكوميدي والكاتب البالغ من العمر 37 عامًا في لوس أنجلوس، جمع 45000 متابع على TikTok في فترة واحدة مدتها ثلاثة أسابيع هذا الصيف بانطباعاته المبالغ فيها عن السيد فانس. وقال إن مقاطع الفيديو نفسها لم تحظ بنفس الاهتمام تقريبًا على Instagram أو X.
@votesamwiles
قال السيد وايلز إن مقاطع الفيديو الخاصة به يبدو أنها تصل في الغالب إلى المشاهدين ذوي الميول الليبرالية ولم تجتذب الكثير من التعليقات المؤيدة لفانس أو المؤيدة لترامب.
وقال: “على TikTok، يمكن للعقول المتشابهة أن تجمع المزيد، للخير أو للشر”. “أنا فقط أجد الأشخاص الذين يحبون أشيائي بسهولة أكبر.”
منذ عام 2019، سيطرت أليسون ريس، الممثلة الكوميدية البالغة من العمر 32 عامًا والمقيمة في لوس أنجلوس، على سوق وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على انطباعات السيدة هاريس. عنصر أساسي في تصويرها؟ تسمير الضحكة.
انطباعها عن السيدة هاريس مضحك ولكنه ممتع في كثير من الأحيان. قالت السيدة ريس لصحيفة التايمز في وقت سابق من هذا العام: «أعتقد أن لديها رأسًا جيدًا على كتفيها». “أنا لا أتفق مع كل شيء، ولكن من سيفعل؟”
ال
هاملتون الليبراليون
يبلغ عمر مسرحية “هاملتون” الموسيقية ما يقرب من عقد من الزمن، وهي تحكي قصة السياسة في الولايات المتحدة منذ القرون التي سبقت ذلك. ومع ذلك، على TikTok، وجد الكثير من المستخدمين من اليسار أن الموسيقى المستوحاة من الأب المؤسس للبرنامج وسيلة مناسبة لشرح ومناقشة الانتخابات الحالية. كما أصدر فريق برودواي الرسمي مقطع فيديو الشهر الماضي يحث على تسجيل الناخبين.
ال
منافذ الأخبار
كانت وسائل الإعلام الراسخة متخلفة إلى حد كبير عن تيك توك، حيث يفضل المشاهدون غالبًا مقاطع الفيديو العامية من المعلقين الأفراد على مذيعي الأخبار التقليديين الذين يتحدثون من خلف المكتب. لكن العديد من وسائل الإعلام، بما في ذلك ديلي ميل، وسي إن إن، وإن بي سي نيوز، قطعت خطوات كبيرة في هذه الدورة من خلال نشر مقتطفات من المناظرة، ومقاطع من المقابلات، وتحليلاتها الخاصة.
يُظهر مقطع فيديو CNN هذا كيف أن شبكات الأخبار الرسمية تأخذ إشاراتها من TikTok. في حين أن العديد من مقاطع فيديو TikTok الخاصة بالشبكة تبدو وكأنها مقتطفات من برامجها التلفزيونية، فإن بعض أكبر أغانيها تبدو أكثر عضوية وأقل إنتاجًا ببراعة. لا يزال ديفيد تشاليان، المدير السياسي لشبكة CNN، يشارك نتائج الاستطلاع كما يفعل على الهواء، ولكن من بيئة مختلفة تمامًا.
@cnn
من أبرز المواقع على TikTok موقع The Daily Mail والموقع الإخباري وصحيفة التابلويد البريطانية. لقد جمعت أكثر من 14 مليون متابع بتحديثات سريعة ومقاطع قصيرة تحمل عناوين رئيسية مؤثرة: “ترامب يرد على أوباما” أو “هاريس يحكي لأوبرا أن المتسللين يتعرضون لإطلاق النار”. وغالبا ما تتاجر الصحيفة بالإثارة، وتروج مؤخرا للمؤامرة. النظرية حول محاولة اغتيال السيد ترامب في يوليو ومطالبة الناخبين السود الذين لم يحسموا أمرهم بعد بمشاركة الحيوانات التي يربطونها بالسيدة هاريس والسيد ترامب.
وقال فيل هارفي، رئيس قسم الفيديو الاجتماعي بالموقع، إن الموقع أدرك أن كونك سريعًا أمر ضروري: بضع ساعات يمكن أن تكون الفرق بين منشور يخترق وآخر لا يحدث. وقال إن المنظمة لديها حوالي 20 “متخصصًا في مقاطع الفيديو القصيرة”، مقسمين بين الصحفيين و”المبدعين الاجتماعيين” الذين يمكنهم التنقل بين الخوارزميات. على عكس المذيعين التقليديين، قال: “بالنسبة لنا، كل ربط، كل تعديل، كل انتقال، كل مقطع منظم للعمل على خوارزمية”.
قامت NBC News أيضًا بتجربة على قناة TikTok الخاصة بها، حيث قامت بتكثيف المناظرة الرئاسية التي مدتها 90 دقيقة بين السيد ترامب والسيدة هاريس في دقيقة واحدة، واستخدام أدوات التطبيق لتراكب مقطع فيديو لأحد محلليها على لقطات المناظرة.
ويبدو أن الجهود التي تبذلها وسائل الإعلام التقليدية ناجحة. ثمانية من مقاطع الفيديو العشرة الأكثر مشاهدة على TikTok حول مناظرة سبتمبر كانت من مصادر الأخبار الرئيسية، وفقًا لبيانات Zelf.
ال
النقاد
يختلف المعلقون السياسيون على TikTok قليلاً عن نظرائهم في MSNBC وFox News. إنها أكثر عفوية ويمكن الوصول إليها من قبل المشاهدين، حيث تتفاعل مع التعليقات وتجيب على الأسئلة.
لدى لينك لورين، المعلق السياسي البالغ من العمر 27 عامًا والذي عمل في حملة روبرت إف كينيدي جونيور، أكثر من 700 ألف متابع على TikTok، حيث تشير مقاطع الفيديو اليومية الخاصة به غالبًا إلى السيدة هاريس باسم “Kamalamity” وتنتقد “الليبرالية”. المؤسسة الإعلامية.” وهو يشبه منشوراته التي تتراوح مدتها من ثلاث إلى أربع دقائق بالمقاطع التلفزيونية، حيث يقوم بتشريح قصة إخبارية من اليوم أثناء عرض الصور ومقاطع الفيديو خلفه.
يعمل الكثير من المبدعين الآخرين باستخدام نموذج تلفزيوني، مثل V Spehar، المعروف على الإنترنت باسم Under the Desk News، والذي لديه أكثر من ثلاثة ملايين متابع. (الاسم حرفي. بدأ Mx. Spehar، 42 عامًا، في تسجيل المقاطع تحت المكتب.) Spehar، التي يميل محتواها إلى اليسار، تنشر بانتظام مقاطع فيديو متعددة يوميًا تغطي الأخبار العاجلة وتحديث القصص، وغالبًا ما ترتدي بدلة مثل المذيعة التقليدية .
ال
مناورة
أمضت حملة ترامب معظم العام في محاولة مغازلة الشباب، وتيك توك مليء بهذه الفئة الديموغرافية. حصل المرشح على الدعم من مجموعة من المخادعين على موقع يوتيوب المعروفين باسم Nelk Boys، بالإضافة إلى Adin Ross، الذي تم حظره من موقع البث المباشر Twitch بسبب محتوى يحض على الكراهية، وجيك ولوجان بول، الأخوين المؤثرين الذين ذهب إلى الملاكمة والمصارعة المحترفة. وقد أبدى برايس هول، أحد منشئي تطبيق تيك توك والذي جمع أكثر من 23 مليون متابع من خلال العيش في منزل احتفالي مع نجوم آخرين في وسائل التواصل الاجتماعي، تأييدًا بارزًا للسيد ترامب مؤخرًا بعد ظهوره على خشبة المسرح في إحدى مسيراته.
@nelkboys
غالبًا ما جعلته مقاطع الفيديو التي يظهر فيها ترامب يبدو أكثر ارتباطًا.
@بريسونديشامبو
وقال ديشامبو في وقت لاحق إن اجتماعهم كان يهدف إلى جمع الأموال للأعمال الخيرية ولم يكن المقصود منه أن يكون سياسيا.
وعن السيد ترامب، علق أحد المستخدمين قائلاً: “يبدو أن أخي هادئ للغاية. إنه في الواقع شخص أرغب في التسكع معه. وقال آخر: “أريده جدي وليس حتى بسبب المال. إنه يبدو لطيفًا للغاية.”
ال
الراقصين
ربما لا يوجد نوع أفضل على TikTok من الرقص، الذي تم ترسيخه كسمات مميزة للتطبيق في سنواته الأولى. أما الآن، فقد تطور الرقص من مجرد تسلية خالصة إلى أسلوب لجذب الانتباه حيث يشاهد المشاهد مقطع فيديو حول موضوع مختلف تمامًا وغالبًا ما يكون ذا أهمية، مثل الانتخابات الرئاسية. وفي بعض الحالات، قام الأشخاص بإعادة مزج تعليقات المرشحين وتحويلها إلى أغانٍ.
@rawlinsness
ال
المرشحين أنفسهم
هذا العام، هناك العشرات من السياسيين ينشرون مباشرة على TikTok. النائب كوري بوش، وهو ديمقراطي من ولاية ميسوري، لديه حساب، وكذلك المرشح الرئاسي الجمهوري السابق فيفيك راماسوامي. وبينما تعيد بعض منشوراتهم استخدام الميمات الشائعة، فإن الكثير منها يركز على السياسة.
ولأول مرة على الإطلاق، يتواجد مرشحو الحزب الرئيسي للرئاسة على TikTok أيضًا. لكن السيدة هاريس والسيد ترامب يتخذان نهجين مختلفين تمامًا تجاه محتواهما.
وقالت ليندساي جورمان، المديرة الإدارية لبرنامج التكنولوجيا في صندوق مارشال الألماني والمستشارة التقنية السابقة لإدارة بايدن: “يعرض حساب ترامب على TikTok هذه الصورة الكلية للقوة، وربما يحاول جذب الرجال الأصغر سناً”. “على النقيض من ذلك، فإن قوة هاريس تأتي عبر تمكين المرأة.”
@ريالدونالدترامب
@teamtrump
مثل السيد ترامب، تمتلك السيدة هاريس وحملتها أيضًا حسابين متميزين، أحدهما ذو طابع أكثر رسمية والثاني، @KamalaHQ، حيث تنطلق حملتها.
@kamalahq
