قالت بربري ، العلامة التجارية البريطانية للأزياء المعروفة مع معاطف الخنادق والطباعة المميزة المميزة ، يوم الأربعاء إنها ستقدم ما يصل إلى 1700 وظيفة في محاولة لخفض التكاليف حيث تحاول العودة إلى الربح بعد فترة من المبيعات السيئة في قطاع فاخر متزايد متزايد.
تعد التخفيضات في الوظائف ، التي تمثل 18 في المائة من قوة العمل العالمية للشركة ، جزءًا من التغييرات التنظيمية الأكبر التي من المتوقع أن توفر الشركة 60 مليون جنيه (حوالي 80 مليون دولار). تأتي التدابير وسط عدم اليقين العالمي الذي زاد بعد أن فرض الرئيس ترامب التعريفة الجمركية على كبار الشركاء التجاريين في أمريكا.
وقالت الشركة في بيان “أصبحت بيئة الاقتصاد الكلي الحالي أكثر عدمًا في ضوء التطورات الجيوسياسية”.
أعلنت الشركة عن استراتيجية خفض التكاليف بعد الإبلاغ أنها تأرجح إلى خسارة سنوية في السنة المالية 2025 ، التي انتهت في 29 مارس ، من ربح في العام السابق. بلغت خسائر التشغيل 3 ملايين جنيه إسترليني ، أو 4 ملايين دولار ، بانخفاض عن 418 مليون جنيه إسترليني ، أو 558 مليون دولار ، ربحًا في العام السابق. انخفضت الإيرادات بنسبة 17 في المائة إلى 2.5 مليار جنيه إسترليني ، أو 3.4 مليار دولار.
كافح بربري في السنوات الأخيرة بعد التغييرات الإدارية والمصممين ، وهي حملة لزيادة الأسعار التي تراجعت مع العملاء والتباطؤ العالمي الأوسع نطاقًا للاستهلاك الفاخر ، وخاصة في الصين ، أكبر سوق لها في الخارج.
وقالت الشركة إن جهود خفض التكاليف ، إلى جانب التدابير السابقة ، يمكن أن تؤدي إلى وفورات مخططة تصل إلى 100 مليون جنيه إسترليني ، أو 133 مليون دولار ، بحلول عام 2027. ستضرب معظم خسائر الوظائف مكاتب الشركات ولكنها قد تؤثر أيضًا على متاجر البيع بالتجزئة والمصانع.
قفزت الأسهم بنسبة تصل إلى 10 في المائة على الأخبار بعد افتتاح السوق في لندن.
انضم الرئيس التنفيذي للشركة ، جوشوا شولمان ، إلى بربري من منافسها الأمريكي ، المدرب ، العام الماضي لقيادة جهد تحول. وقال في بيان يوم الأربعاء إنه “كان أكثر تفاؤلاً من أي وقت مضى أن أفضل أيام بربري في المقدمة وأننا سنقدم نمواً مربحاً مستداماً مع مرور الوقت” ، لكنه أضاف أن السنة المالية الأخيرة كانت صعبة.
أشار تشارلي هوجينز ، المدير في شركة الاستثمار في نادي Wealth Club ، إلى أن انخفاضًا بنسبة 6 في المائة في مبيعات المتاجر نفسها في الربع الرابع كان “تحسنًا ملحوظًا” واقترح أن “الخطة الاستراتيجية لتجميع العلامة التجارية قد تكتسب قوة مبكرة”.
وقال: “لكن السنة المالية 2025 كانت لا تزال رعبًا من بربري.” “كل ما يمكن أن يحدث خطأ تقريبًا. شد المستهلكون الفاخرون في جميع أنحاء العالم بشكل كبير حفلاتهم التي تضرب القطاع الفاخر بأكمله. لكن بربري شهد تأثيرًا أكبر من معظمهم.”
تشمل المجموعات الأخرى التي لاحظت انخفاض الأرباح مؤخرًا LVMH ، مالك Louis Vuitton و Dior ، و Kering ، التي تمتلك علامات تجارية مثل Gucci و Saint Laurent.
(tagstotranslate) الموضة والملابس (T) تسريح العمال وتخفيض الوظائف (T) السلع والخدمات الفاخرة (T) ترامب (T) Donald J (T) Burberry (T) Shulman (T) Joshua
