قال أديداس يوم الأربعاء إنها باعت آخر زوج من Yeezys ، وهي علامة تجارية شهيرة ومربحة ومربحة قامت بتطويرها مع مغني الراب والمصمم ، حيث حاولت تجاوز كابوس الدعاية التي تلت ذلك بعد تعليقات أيها المعادية للسامية.
قامت عملاق الملابس الرياضية بقطع العلاقات مع يي ، المعروفة سابقًا باسم كاني ويست ، في عام 2022 بعد أن نشر ملاحظات معادية للسامية على وسائل التواصل الاجتماعي وأدلى بتعليقات هجومية أخرى علنًا. قال أديداس إن إنهاء تعاونه الذي استمر لعقد ما يقرب من عقد من الزمان مع الفنان الأمريكي كلفه ما يقرب من 250 مليون يورو في ذلك العام.
اعتذر مغني الراب للمجتمع اليهودي في عام 2022 فقط للتراجع في وقت لاحق اعتذاره في وابل من مواقع التواصل الاجتماعي في فبراير / شباط أعلن فيه أنه نازي.
قال أديداس يوم الأربعاء في تقرير الأرباح إن بيع جرد ييزي المتبقي في أديداس قد حقق حوالي 50 مليون يورو في الربع الرابع من عام 2024 ، مما زاد من إجمالي إيرادات الشركة إلى 5.97 مليار يورو ، بزيادة 24 في المائة عن العام السابق.
لكن العلامة التجارية الرياضية كانت حذرة في نظرتها ، حيث خفضت توقعات نمو إيراداتها من 2025 إلى 10 في المائة ، من 12 في المائة العام الماضي. وقالت الشركة إن هذه هي المرة الأولى التي لم تتضمن فيها التوقعات إيرادات من خط Yeezy.
كان الانفصال هو الأكثر صعوبة في أمريكا الشمالية ، حيث كانت الملابس مدفوعة بشعبية مغني الراب الحائز على جائزة Grammy. وقال أديداس ، الذي يقع مقره في هرزوجينورات ، ألمانيا: “انخفضت المبيعات في أمريكا الشمالية بنسبة 2 في المائة فقط بسبب انخفاض مبيعات Yeezy بشكل كبير”.
وقال بيورن جولدن ، الذي أصبح الرئيس التنفيذي في عام 2023 ، إن الشركة ستقدم ما يصل إلى 500 وظيفة في مقرها الرئيسي لتحويل اتخاذ القرارات إلى المكاتب في جميع أنحاء العالم. وقال “نحن بحاجة إلى تقليل التعقيد” ، مضيفًا أنه من غير المنطقي للموظفين في ألمانيا أن يقرروا ما هو مطلوب في الأسواق في الخارج.
بعد إنهاء علاقاتها مع YE ، كافحت شركة الملابس مع إبطاء المبيعات والوحي التي تجاهلها سوء سلوك مغني الراب لسنوات. كما ترك العقد المقطوع أديداس مع جبال من الأحذية الرياضية والملابس ، وخسائر محتملة قدرها 1.2 مليار يورو في المبيعات وحوالي 500 مليون يورو من الربح العام الماضي.
في عهد السيد جولدن ، قرر أديداس في عام 2023 عدم شطب سهم Yeezy المتبقي ولكن بيعه والتبرع جزء من الربح لمنظمات مثل رابطة مكافحة التشهير ومؤسسة روبرت كرافت لمكافحة معاداة السامية.
في يوم الأربعاء ، ضرب السيد جولدن نغمة متفائلة ، مما يشير إلى شغف الشركة بوضع فضيحة Yeezy وراءها مع تعاون مشاهير جديد وتركيز على خطوط أحذية رياضية شهيرة أخرى ، مثل Samba ، وهي العلامة التجارية القديمة لعقود من الزمن كانت لها انتعاش في الشعبية.
قال السيد جولدن: “مع كل التحديات الموجودة هناك ، دعونا لا ننسى أن هناك الكثير من الأشياء الممتعة التي نتطلع إليها في عام 2025”.
ميليسا إدي ساهمت في التقارير من برلين.
(tagstotranslate) الموضة والملابس (T) تقارير الشركة (T) تقارير الشركة (T) Adidas AG (T) Yeezy (ملصق الموضة) (T) Gulden (T) Bjorn (T) West (T) Kanye
