نادراً ما كانت هناك شركة واحدة في تاريخ الألعاب الأولمبية في كل مكان مثل LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton، إمبراطورية السلع الفاخرة المملوكة لأغنى عائلة في فرنسا.
وباعتبارها أكبر شركة راعية لأولمبياد باريس، كانت LVMH موجودة في كل مكان. تدفقت شمبانيا Moët & Chandon في أجنحة VIP. ارتدى الرياضيون الفرنسيون ملابس من دار أزياء LVMH Berluti. وفي انتهاك على الأقل لروح الميثاق الأولمبي، تم إخراج أمتعة لويس فويتون خلال حفل الافتتاح وشاهدها أكثر من مليار شخص في جميع أنحاء العالم.
لكن دورها الأكثر أهمية كان يتعلق بالميداليات الأولمبية، التي صممتها شركة Chaumet، صانع المجوهرات والساعات الفاخرة وجزء من مجموعة LVMH. الذهب والفضة والبرونزية – سيأخذها أفضل الرياضيين إلى وطنهم كتذكارات من مآثرهم في ألعاب باريس.
والآن تنهار تلك الميداليات، وتصمت شركة LVMH.
في ما يزيد قليلاً عن 100 يوم منذ اختتام الألعاب الأولمبية، طلب أكثر من 100 رياضي استبدال ميدالياتهم المتهالكة. في الشهر الماضي، أظهر السباحون الفرنسيون كليمنت سيتشي ويوهان ندوي بروارد ميدالياتهما المتساقطة على وسائل التواصل الاجتماعي. كتب السيد سيتشي: “جلد التمساح”. وبعد أسابيع قليلة من انتهاء الألعاب، نشر نيك إيتكين، لاعب المبارزة الأولمبي الأمريكي، مقطع فيديو على موقع إنستغرام يظهر فيه فقدان ميداليته البرونزية لبريقها.
كان لا بد من استبدال الميداليات في ألعاب أولمبية أخرى – لا سيما في ريو دي جانيرو في عام 2016. ولكن في أي دورة أولمبية سابقة لم تقم شركة بختم أوراق اعتماد علامتها التجارية بشكل بارز.
ويبدو أن المشكلة أكثر حدة فيما يتعلق بالميداليات البرونزية، وهي المشاكل التي بدأ الرياضيون في الإشارة إليها لأول مرة بعد وقت قصير من حصولهم عليها.
واعتذرت اللجنة الأولمبية الدولية وقالت إنها ستجد بدائل. وقد تحملت دار سك النقود الفرنسية Monnaie de Paris، التي أنتجت الميداليات، المسؤولية حتى الآن، وألقت باللوم في المشكلة على مشكلة فنية تتعلق بالورنيش.
وكان LVMH سعيدًا بالسماح للمنظمات الأخرى بالتحدث. وقال متحدث باسم الشركة إنها لم تصنع الميداليات وليست مسؤولة عنها، وليس لدى LVMH أي تعليق.
ولكن في الفترة التي سبقت الألعاب، وخلال الحدث نفسه، كانت LVMH تستعرض أدوار الحرفيين الخبراء لديها في صياغة الميداليات. في الطابق الثاني من النادي الذي أنشأته، على بعد أمتار قليلة من قصر الإليزيه، مقر إقامة الرئيس الفرنسي، شرح المصممون من شوميه بكل فخر المشروع الذي استمر لمدة عام لتصميم الميداليات في سرية. وفي قلب كل منها كانت هناك قطعة من برج إيفل.
لم يسبق لشوميه أن صمم ميدالية رياضية من قبل، ومن بين الميداليات الثلاثة التي طُلب منهم صنعها، كانت البرونزية هي الأصعب.
قال فيليب بيرجاميني، أحد مصممي المجوهرات الأطول خدمة في شوميه، لصحيفة نيويورك تايمز في ذلك الوقت: “إنها الأصعب لأنها الأكثر حساسية”.
قامت الشركة بتعديل التصاميم مئات المرات حتى وافقت لجنة خاصة من الرياضيين والمسؤولين الأولمبيين. ثم انضم المصممون إلى دار سك العملة، وهي مؤسسة فرنسية تنتج النقود والأشياء الثمينة الأخرى منذ العصور الوسطى.
استغرق الانتهاء من كل ميدالية 15 يومًا، بدءًا من ختم التصميم وحتى غمسه في الذهب والبرونز والفضة ثم تشطيبه بطبقة من الورنيش.
وقالت المنظمة في بيان لها إنه عندما نشر أحد الرياضيين صورا لميداليته البرونزية وهي تصدأ في أغسطس الماضي، بعد أسابيع فقط من الألعاب، بدأت دار سك العملة تحقيقا داخليا “لفهم الظروف وأسباب الضرر”.
اكتشف النعناع أن الورنيش المستخدم لمنع الأكسدة كان معيبًا. وتعد وصفة الورنيش الخاصة به سرًا تجاريًا، لكن الطلاء تم إضعافه بعد أن غيرته دار سك العملة ليتوافق مع لوائح الاتحاد الأوروبي الأخيرة التي تحظر استخدام ثالث أكسيد الكروم، وهي مادة كيميائية سامة تستخدم لمنع المعادن من الصدأ، وفقًا لشركة La Lettre، وهي صناعة فرنسية. صحيفة.
ورفضت متحدثة باسم الشركة تأكيد التقرير، لكنها قالت في بيان إن دار سك العملة “قامت بتعديل الورنيش وتحسين عملية تصنيعه لجعله أكثر مقاومة لاستخدامات معينة لاحظها الرياضيون للميداليات”.
وفي مواجهة طوفان من الميداليات المتدهورة، تعهدت اللجنة الأولمبية الدولية بإيجاد بدائل. وقالت في بيان: “سيتم استبدال الميداليات التالفة بشكل منهجي بـ Monnaie de Paris ونقشها بطريقة مماثلة للأصول الأصلية”.
بالنسبة لشركة LVMH، كانت الألعاب الأولمبية بمثابة حفل رائع. لقد كانت هذه خطوة كبيرة في مجال الرياضة، ولحظة للترويج للشركة بطريقة كانت تتجنبها في السابق، مفضلة بدلاً من ذلك عرض علاماتها التجارية الفردية. .
قال مايكل باين، الذي ابتكر استراتيجية التسويق الأصلية للجنة الأولمبية الدولية: “من الواضح أنها الميدالية، فهي رفيعة المستوى للغاية والجميع يتساءلون كيف يحدث هذا وخاصة من LVMH، التي سبب وجودها هو الجودة والدقة”.
(العلاماتللترجمة)سلع وخدمات فاخرة(ر)مجوهرات ومجوهرات(ر)الألعاب الأولمبية (2024)(ر)شوميه(ر)LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA
