العلامات التجارية الأزياء الفاخرة “تعض أظافرهم” على تعريفة الاتحاد الأوروبي

قبل شهر فقط ، كانت الشركات الفاخرة تتطلع إلى حقبة جديدة من الإلغاء القياسي ، وانخفاض الضرائب وسوق الأسهم المزدهر-وتحلم المشترين ذوي الكفاءة الجيدة الذين يتفجرون على فساتين الكرة الفخمة والساعات.

بدلاً من ذلك ، نظرًا لأن إدارة ترامب تفرض تعريفة بنسبة 20 في المائة على المنتجات من الاتحاد الأوروبي ، فإنها تستعد لواقع مختلف. واحدة قد تعني سوقًا أمريكيًا مع أكياس شانيل مبطن عدد أقل من الأكياس ، والروليكات الأكثر تكلفة وعدم اليقين بشأن علامات الأسعار المرتبطة بـ “Made in Italy” و “Made in France” و “Made in Switzerland” للمستهلكين الأمريكيين. نفس المستهلكين الذين كانوا ، العام الماضي ، مسؤولين عن 24 في المائة من إجمالي الإنفاق العالمي الفاخر البالغ 1.62 تريليون دولار ، وفقًا لشركة Bain & Company.

وقال إيوان ريلي ، المؤسس المشارك لبنك الاستثمار BDA ، الذي يعمل في صناعة الأزياء: “كان من المفترض أن تكون الولايات المتحدة منقذ صناعة السلع الفاخرة”. “قالت إدارة ترامب بين عشية وضحاها ،” لن نلعب الكرة “. الرفاهية في مكان صعب للغاية. “

لقد تم تحديه بالفعل ، وأصيب بتباطؤ المبيعات الفاخرة في الصين ، والركود في ألمانيا والسكان اليابانيين المسنين. الآن ، مع وجود سوق الولايات المتحدة الضخم الذي يواجه عدم اليقين ، لم تظهر أي علامات تجارية في حالة مزاجية لمناقشة كيف يمكن أن تؤثر التعريفات على أعمالها أو أسعار منتجاتها.

ورفض متحدث باسم LVMH ، أكبر مجموعة فاخرة في العالم ، مع أكثر من 75 علامة تجارية بما في ذلك ديور ولويس فويتون وفيندي ، التعليق – على الرغم من أن الولايات المتحدة كانت تمثل 25 في المائة من إيرادات المجموعة في عام 2024 ، و Vuitton هي العلامة التجارية الوحيدة الأوروبية الفاخرة في الولايات المتحدة. (قام الرئيس ترامب بقطع الشريط في مصنع فويتون في تكساس خلال فترة ولايته الأولى ، وحضر الرئيس التنفيذي لشركة LVMH ، برنارد أرنولت ، تنصيب ترامب الأخير مع اثنين من أولاده.)

ورفض بربري التعليق ، كما فعل شانيل. لم تكن هناك تعليقات من هيرميس ، كيرنغ (صاحب غوتشي ، بالينسياغا وسانت لوران ، من بين علامات تجارية أخرى) وبويج (كارولينا هيريرا ، رابان ودريز فان نوتن). يفضل المدرب وتوري بورش البقاء أمي.

وصف دوغ هاند ، محامي الأزياء الذي يعمل في المقام الأول مع العلامات التجارية الأمريكية المستقلة التي تصدر موادها من الخارج ، عملائه بأنه “يعض أظافرهم وسحب شعرهم”.

قال أندرو روزن ، المستثمر والمستشار للعلامات التجارية الأمريكية المستقلة مثل TWP و Veronica Beard و Alice & Olivia ، “لا أعرف حتى تكلفة بضائعنا الأسبوع المقبل.”

العديد من العلامات التجارية الفاخرة لها هوامش ربح كبيرة ويمكنها استيعاب بعض التكاليف ، أو تضغط على مورديها لخفض مواليدهم ، لكن المحللين توقعوا أن ترتفع الأسعار – إذا بقيت التعريفات في مكانها.

وقالت لوكا سولكا ، المحللة العليا التي تغطي الرفاهية في شركة الأبحاث بيرنشتاين: “معظم الناس في عقلهم الصحيح يفكرون في أنهم يجب أن ينتظروا فقط”. “كان تقلب السياسة الأمريكية في الشهرين الماضيين متوحشين. قد يغير الرئيس رأيه ، أو قد يقطع صفقة مع الاتحاد الأوروبي”

بالتأكيد ، لا أحد يخطط لبناء مصانع راقية للملابس والجلود الجلدية في الولايات المتحدة ، أحد الأهداف المعلنة لسياسة التعريفة الجمركية للإدارة.

وقال وليام سوزمان ، المدير الإداري في بنك الاستثمار في كاسكاديا كابيتال ، الذي عمل مع فيكتوريا بيكهام وتومي هيلفيغر: “في كل محادثة أجريتها مع العملاء على مدار الخمسة إلى العشرة الماضية ، لم يكن شخص واحد يتحدث عن بناء مصنع في الولايات المتحدة”.

ولدى سؤاله عما إذا كان يفكر في هذه الخطوة ، قال برونيلو كوكينيلي ، مؤسس علامة تجارية تحمل الاسم نفسه ، إنه ليس لديه مثل هذه الخطط. وقال “صنع في إيطاليا في صميم هويتنا”. “شركتنا إيطالية ، وسوف نستمر في إيطاليا.”

في الخمسينيات والستينيات من القرن العشرين ، صُنعت حوالي 98 في المائة من الملابس في الخزانات في الولايات المتحدة في أمريكا. اليوم ، الإجمالي حوالي 2 في المئة. وقال دينيس إن جرين ، أستاذ مشارك ومدير مجموعة أزياء الأزياء والمنسوجات بجامعة كورنيل ، إن الأمر يستغرق سنوات لإعادة بناء صناعة ملابس قابلة للحياة. حتى الشركات التي تصنع الملابس في الولايات المتحدة تفعل ذلك مع السوستة والأزرار من الصين ، والصوف والجلود من إيطاليا ، و Cashmeres من منغوليا.

هذا هو السبب ، قال السيد Solca من بيرنشتاين ، إذا كانت التعريفات البالغة 20 في المائة على البضائع من الاتحاد الأوروبي و 31 في المائة من البضائع من سويسرا تمر ، “سيدفع الأمريكيون الكثير”.

وهذا هو السبب ، قال السيد روزن ، “هذه ليست ضريبة على البلدان – إنها ضريبة على الشركات الأمريكية والمستهلكين الأمريكيين.”

بالطبع ، إذا كان بإمكان أي مستهلك امتصاص تكاليف أعلى ، فهو المستهلك الفاخر. الحكمة التقليدية لديها أنه حتى في الانكماش ، فإن الرفاهية مرنة ؛ الأثرياء ، رغم أنهم أقل ثراءً ، لا يزالون مرتاحين بما يكفي لتنغمس أذواقهم للسلع باهظة الثمن. وبهذا المعنى ، فإن احتمالات الرفاهية أفضل من تلك الخاصة بالعلامات التجارية التي تنتجها في فيتنام وكمبوديا ولديها هوامش ربح أصغر بينما تواجه تعريفة أعلى.

ومع ذلك ، ليس كل المستهلكين الفاخرين هم نفسه ، يتحدث مالياً. قال Achim Berg ، مؤسس أزياء المعالم السياحية ، وهو خزان أبحاث في صناعة الفاخرة ، إن حوالي 70 في المائة من المشترين الفاخرين كانوا “عملاء ثريين وطموحين” ، بدلاً من النوع الذي لم يمانع ما إذا كان سعر Lamborghini بقيمة 750،000 دولار ارتفع بمقدار 100،000 دولار. قد يختار هؤلاء العملاء ، الذين ضربوا كل من محافظ الأسهم المتقلبة والمخاوف من الركود ، عمليات الشراء التقديرية مثل حقائب اليد أو أساور تنس الماس.

قال السيد بيرغ إن الناس يشترون الانغماس عندما يشعرون بالثقة والتفاؤل ، والبيئة العامة الآن ، كما قال السيد بيرج ، هي “انعدام الأمن”.

ستأتي التكاليف المتعلقة بالتعريفة في أعلى سنوات من زيادة الأسعار الفاخرة. وقالت كلوديا داربيزيو ، الرئيس العالمي لممارسة الموضة والممارسة الفاخرة في Bain & Company ، إن أكياس شانيل ، على سبيل المثال ، تضاعفت أكثر من الضعف بين عامي 2016 و 2023. والتي يمكن أن تسهم في “تصور سلبي بالفعل” للعلامات التجارية الفاخرة.

وقالت: “لقد كانوا بالفعل في لحظة احتاجوا فيها لاستعادة ثقة العملاء ، لذلك لا يسير هذا في الاتجاه الصحيح”. “هناك شعور سلبي شامل في المجتمع ضد المنتجات التي هي فقط من أجل الفائقة.”

وقال جون ديمسي ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Estée Lauder ، حتى في حالة من الركود ، “سيكون هناك فائزين”.

يمكن أن يستفيد بائعو البضائع المصممة عتيقة من جميع الاضطرابات. قال السيد سوزمان: “سأشاهد مبيعات حقيبة اليد الفاخرة في كريستيز وسوثبي عن كثب”.

قال Jacek Kozubek ، وهو تاجر Rolex عتيقًا ، إن أحد أكبر شركائه في اليابان ، حيث جاءت العديد من أفضل قطعه ، إلى الولايات المتحدة الأسبوع الماضي مع أكثر من 400 ساعة ، قبل التعريفات المتوقعة. اشترى السيد Kozubek 50 ساعة إلى 300000 دولار.

قال السيد Solca إنه من الممكن أن يتطور سوق رمادي في الولايات المتحدة ، مثل نظام Daigou في الصين ، حيث يشتري الأفراد سلعًا فاخرة في الخارج ، وتسللها إلى البلاد ثم إعادة بيعها من أجل الربح.

وهناك اتجاه واحد يفترض جميع المحللين الفاخرة أن يظهروا: “الرفاهية الصامتة” ، جمالية الركود لعام 2008 ، عندما غادر المستهلكون المتاجر مع عمليات شراء في أكياس ورقية واضحة وشعارات مرئية سقطت.

وقالت السيدة داربيزيو: “حتى الأشخاص الذين ما زالوا لا يزال بإمكانهم تحمل خجل فاخر”. “قد لا يرغبون في أن يكونوا مواجهة للغاية ، وارتداء شيء يمكن التعرف عليه على الفور.”