التقارير المستهدفة ربع العطلة الصلبة ولكن يحذر من عدم اليقين التعريفي المقبلة

كان لدى Target عام 2024: انخفض سعر سهمه ، واجهت من أجل تحقيق نمو ثابت للمبيعات ، وواجهت دعاوى قضائية تتعلق بتنوعها وممارسات الأسهم والإدماج ، ثم تدعو المقاطعات عند التخلي عنها.

في يوم الثلاثاء ، حاول بائع التجزئة تقديم بعض التفاؤل في وول ستريت للسنة المقبلة – حيث توقع مبيعات قابلة للمقارنة وزيادة “متواضعة” في معدل هامش التشغيل. ولكن حتى تلك التوقعات الصامتة جاءت مع تحذيرات حول انخفاض المبيعات قليلاً في فبراير وعدم اليقين بشأن التعريفات وثقة المستهلك.

أبلغت الشركة عن موسم عطلة قوي ، حيث زادت مبيعات الربع الرابع بنسبة 1.5 في المائة عن العام السابق ، مدعومة بالملابس والألعاب ومنتجات التجميل والسلع الرياضية. قفزت مبيعات التجارة الإلكترونية بنسبة 8.7 في المائة في هذا الربع ، والتي انتهت في 1 فبراير ، وارتفعت حركة المرور في المتجر وعبر الإنترنت بنسبة 2.1 في المائة.

وقال برايان كورنيل ، الرئيس التنفيذي لشركة Target ، في بيان “لقد نما فريقنا حركة المرور وقدم مبيعات وربحية أفضل من المتوقع في أكبر ربع العام لدينا”.

وقالت الهدف إن المبيعات المماثلة للعام بأكمله ارتفعت 0.1 في المائة. وعلى النقيض من ذلك ، أبلغ وول مارت عن زيادة بنسبة 4.4 في المائة لهذا العام.

على الرغم من أن النتائج قد خضعت ، فإن ارتفاع المبيعات كان نرحبًا بأخبار للهدف ، الذي سعى إلى زيادة عدد العملاء الذين تراجعوا عن عمليات الشراء التقديرية بسبب التضخم.

ومع ذلك ، أشار بائع التجزئة إلى أن قوى الاقتصاد الكلي ، بما في ذلك التعريفات ، يمكن أن تتسبب في كبح العملاء من الإنفاق.

أمر الرئيس ترامب الرسوم الجمركية الشاملة على كندا والمكسيك والصين. تضع هذه الرسوم الجمركية ، التي دخلت حيز التنفيذ يوم الثلاثاء ، رسومًا بنسبة 25 في المائة على جميع الواردات المكسيكية والكندية إلى الولايات المتحدة و 10 في المائة إضافية على البضائع الصينية العليا التي تم فرضها بنسبة 10 في المائة الشهر الماضي. يمكن أن يؤثر على تاجر عام مثل Target.

“وقال ستيفن شيميش ، محلل أبحاث الأسهم في RBC Capital Markets: “معظم البضائع العامة ، أو جزءًا منها على أي حال ، تميل إلى القدوم من الخارج”. “سيكون لهذا القدرة على خلق زيادة في التضخم ، وهو بالتأكيد لن يساعد هذا الموقف.”

بعد ربع مبيعات إيجابي خلال فصل الصيف ، أبلغت الشركة عن انخفاض غير متوقع في نوفمبر ، وأرسلت وول ستريت مندهشة أسهم Target بنسبة 21 في المائة. انخفض السعر بنسبة 52 في المائة منذ ذروته في نوفمبر 2021 حتى إغلاق السوق يوم الاثنين. قفزت أسهم الشركة تصل إلى 3.9 في المائة يوم الثلاثاء بعد إصدار تقرير الأرباح.

يعد أداء المبيعات البطيء مجرد أحد التحديات العديدة التي واجهها Target في الأشهر الأخيرة. في دعوى قضائية رفعت الشهر الماضي ، اتهم مجلس إدارة ولاية فلوريدا ، وهي الوكالة التي تشرف على صناديق التقاعد الموظف العام في الولاية ، توجيه الهدف ومجلس إدارةها لخداع المساهمين حول خطر حملتها الشهرية لعام 2023. كان رد فعل بعض المتسوقين بغضب على الحملة ، والتي شملت الملابس التي تحمل عنوان LGBTQ للأطفال.

استجاب الهدف من خلال نقل شاشة العرض إلى الجزء الخلفي من المتاجر في بعض الولايات الجنوبية. تدعي الدعوى ، التي تسعى للحصول على حالة الفصل الدراسي ، أن رد فعل العميل قد قضى على مليارات الدولارات من القيمة السوقية لمتاجر التجزئة.

ثم ، في يناير ، تراجعت الشركة في ممارساتها DEI ، وهي جزء من تراجع أكبر حول سياسات التنوع بين الشركات. ندد العملاء بسرعة قرار Target ، مشيرين إلى أن تاجر التجزئة كان يُنظر إليه منذ فترة طويلة على أنه بيئة ودية بيعت وتسليط الضوء على البضائع من العديد من مجتمعات الأقليات. دعت عدة مجموعات المتسوقين إلى مقاطعة الهدف لتغييرها في السياسات.

انتهى الربع الرابع لهدف قبل المقاطعة. لاحظت الشركة أنها شهدت “انخفاضًا صغيرًا في صافي مبيعات فبراير” ، لكن بيان من المدير المالي الذي عزز التباطؤ إلى “الطقس البارد غير المعتاد في جميع أنحاء الولايات المتحدة” الذي أثر على مبيعات الملابس.

في مؤتمر المستثمر السنوي للشركة في وقت لاحق يوم الثلاثاء في مدينة نيويورك ، يحرص المحللون على سماع المزيد عن الاستراتيجية الشاملة للهدف.

وقالت كيمبرلي لي مينور ، الرئيس التنفيذي لشركة Women of Color Retail Alliance ، وهي شركة استشارية: “إنهم بحاجة إلى التحدث عن قيم الهدف”. “أعتقد أنهم بحاجة إلى إجراء تدقيق حقيقي للعلامة التجارية حتى يتمكن الشارع من فهم ما هي الفجوات وكيف يعالجونها؟”