إنستغرام ويوتيوب يستعدان للاستفادة من حظر تيك توك

بعد ظهر يوم الأربعاء، عقد المسؤولون التنفيذيون في شركة Meta جلسة أسئلة وأجوبة مع بعض موظفيها حول حالة السياسة الأمريكية.

وتناول أليكس شولتز، كبير مسؤولي التسويق، أسئلة حول احتضان ميتا لإدارة ترامب القادمة وما قال إنه موقف الشركة غير المستقر في الخارج، وفقًا لاثنين من الحاضرين. وقال أيضًا إن Meta كانت تولي اهتمامًا وثيقًا بمصير أحد أعظم منافسيها: TikTok.

وقال شولتز، اعتمادًا على ما حدث لـ TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية والتي تواجه حظرًا في الولايات المتحدة، كان على Meta الاستعداد لما يمكن أن يكون تحولًا زلزاليًا في كيفية استخدام الأمريكيين لوسائل التواصل الاجتماعي. كان لدى ميتا القدرة على الاستفادة، لكنه قال إن الشركة بحاجة إلى أن تكون جاهزة.

شركة Meta، التي تمتلك Facebook وInstagram وWhatsApp وThreads، لديها اهتمام خاص بالنتيجة. قد تستفيد شركة وادي السيليكون العملاقة – جنبًا إلى جنب مع يوتيوب التابع لشركة جوجل وتطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى – إذا دخل قانون يحظر TikTok في الولايات المتحدة حيز التنفيذ يوم الأحد، مما يترك مستخدمي TikTok شهريًا البالغ عددهم 170 مليونًا في الولايات المتحدة في حالة من الجفاف. وأيدت المحكمة العليا يوم الجمعة القانون الاتحادي المعني.

على انفراد، أرسلت ميتا فرقًا للتحضير لجمع أكبر عدد ممكن من لاجئي تيك توك، حسبما قال ثلاثة أشخاص مطلعين على الخطط. وقالوا إن ذلك يتضمن بذل المزيد من الجهد لجذب المؤثرين المشهورين في TikTok وربما إجراء المزيد من التغيير والتبديل في Instagram لجعل ميزات معينة مألوفة أكثر لمستخدمي TikTok بكثرة. يقدم Instagram Reels، وهو منتج فيديو قصير يتنافس مع TikTok.

وقال ريتشارد كرامر، المحلل المالي في شركة Arete Research، إن “إنستغرام هو موطن طبيعي” لمبدعي ومستخدمي TikTok. “مثل TikTok، يتمتع التطبيق بالتسوق عبر الإنترنت ومشاركة قوية للمستخدمين.”

أجرى YouTube أيضًا تغييرات على تطبيقه – وخاصة YouTube Shorts، الذي يوفر للمستخدمين مقاطع فيديو رأسية سريعة – لجذب منشئي TikTok. في أكتوبر، قام يوتيوب بتوسيع الحد الأقصى لطول مقاطع فيديو YouTube Shorts إلى ثلاث دقائق، بدلاً من دقيقة واحدة، لالتقاط منشئي المحتوى المعتادين على TikTok، حيث يمكن أن تمتد مقاطع الفيديو لمدة تصل إلى 10 دقائق. دعا موقع YouTube هذا الأسبوع بعض منشئي المحتوى الذين يستخدمون تطبيقه وTikTok إلى برنامج “المعسكر التدريبي” على YouTube للتسوق لبدء العمل على النظام الأساسي.

وقال متحدث باسم ميتا في بيان إن الشركة “تتابع الأخبار”. وأضاف: “مثل التطبيقات والخدمات الأخرى في هذا المجال شديد التنافسية، فإننا بالطبع نقوم بتقييم ما يمكن أن تعنيه السيناريوهات المحتملة المختلفة لمنتجاتنا.”

وقالت متحدثة باسم يوتيوب إن الشركة تدير بانتظام معسكرات تدريب لإطلاع المبدعين على ميزات المنتج وأشكاله.

لسنوات، استعدت Meta وGoogle لاحتمال حظر TikTok في الولايات المتحدة. بدأ تخطيطهم في حالة تأهب قصوى في أبريل، عندما وقع الرئيس بايدن على مشروع قانون ليصبح قانونًا من شأنه أن يجبر ByteDance على بيع TikTok لمالكين غير صينيين أو مواجهة حظر في الولايات المتحدة. رفعت TikTok دعوى قضائية ضد الحكومة الفيدرالية للطعن في القانون، ووصلت القضية في النهاية إلى المحكمة العليا.

في العلن، ظلت Meta وGoogle هادئتين نسبيًا بشأن ما قد يحدث إذا تم حظر TikTok من الولايات المتحدة، لكنهما نشطتا خلف الكواليس، حسبما قال ثلاثة أشخاص مطلعين على خطط الشركتين.

في اجتماع Meta الذي عقد يوم الأربعاء بقيادة السيد شولتز، ناقش المسؤولون التنفيذيون كيفية تقسيم الموارد الداخلية – بما في ذلك العمال والدعم المالي – جزئيًا للتعامل مع التدفق المحتمل لمستخدمي TikTok، حسبما قال الموظفان المطلعان على المكالمة. وقال الأشخاص إن بعض الفرق ناقشت كيفية مساعدة مستخدمي TikTok على الانتقال إلى Instagram، بما في ذلك عن طريق احتمال جلب بعض مقاطع فيديو TikTok الخاصة بهم إلى Instagram.

وقال جون بلاكليدج، المحلل في شركة الاستثمار تي دي كوين، في مقابلة، إن كلاً من إنستغرام ويوتيوب سيحصلان على المزيد من الإيرادات والوقت الذي يقضيه المستخدمون على تطبيقاتهما “تدريجياً” إذا تم حظر تيك توك. وقال إن إنستغرام لديه الأفضلية.

قال مستخدمو الإنترنت في الولايات المتحدة إنهم على الأرجح سيشاهدون Instagram Reels بعد حظر TikTok، وفقًا لاستطلاع أجرته TD Cowen مؤخرًا وشمل 2500 مستهلك. وستجذب Reels 29% من المشاركين، بينما قال 23% إنهم سيقضون المزيد من الوقت في YouTube Shorts، و15% سيبحثون عن تطبيق جديد، وفقًا للاستطلاع.

ومن بين المعلنين، بدت ميزة Instagram أكثر وضوحًا، حيث أخبر 56 بالمائة من مشتري الإعلانات TD Cowen في استطلاع للرأي في الربع الأخير من العام أن عملائهم يريدون الإعلان على Reels هذا العام. وأعطى 24% الأولوية لفيديوهات YouTube القصيرة، في حين فضل 20% تطبيق TikTok.

Meta وGoogle ليستا الشركتين الوحيدتين اللتين تحاولان الاستفادة من سوء حظ TikTok المحتمل. أعلنت شركة النشرة الإخبارية Substack، يوم السبت، عن “جائزة تحرير TikTok” بقيمة 25000 دولار، والتي سيتم منحها لمنشئ المحتوى الذي يقنع مقطع الفيديو الخاص به معظم مستخدمي TikToker بالنشر حول الانضمام إلى Substack، بغض النظر عما يحدث لـ TikTok.

عرض Clapper، وهو تطبيق فيديو قصير مشابه لـ TikTok، هذا الأسبوع على بعض منشئي المحتوى 200 دولار لكل مقطع فيديو ينشئونه ويعلن عن موقعه كوجهة للاجئي TikTok. وقالت الشركة إن السعر يختلف بناءً على محتوى منشئ المحتوى ومتابعته. كما ارتفع تطبيق Xiaohongshu، وهو تطبيق صيني يشبه TikTok والمعروف بالعامية باسم “RedNote” باللغة الإنجليزية، إلى قمة متجر التطبيقات.

ومع ذلك، فإن الشركة التي قد تستولي على أراضي TikTok لم يتم تحديدها بعد. قالت سامي سكوتو، التي تصنع محتوى لـ TikTok وتساعد منشئي المحتوى الآخرين على الانضمام إلى منصات التواصل الاجتماعي، إنها لا تضع كل بيضها في سلة واحدة.

وقالت: “سأركز على إنستغرام، ويوتيوب، ولينكدإن، ولكن أبقي عيني على الآخرين”.