إنستجرام يطلق تطبيقًا جديدًا لتحرير الفيديو، بينما يتعامل TikTok مع الحظر

لعدة أشهر، ظل إنستغرام يراقب وينتظر ليرى ما سيحدث لمنافسة تيك توك بموجب قانون اتحادي جديد يحظر التطبيق في الولايات المتحدة. وفي يوم الأحد، وهو اليوم الذي دخل فيه القانون حيز التنفيذ، انقض موقع إنستغرام.

أعلن تطبيق الوسائط الاجتماعية، المملوك لشركة Meta، عن تطبيق جديد يسمى Edits، وهو منتج لتحرير الفيديو يبدو أنه نسخة من CapCut، والذي يستخدمه ملايين الأشخاص لتجميع مقاطع فيديو قصيرة معًا لـ TikTok. CapCut وTikTok مملوكتان لشركة ByteDance، عملاق الإنترنت الصيني، مما أدى إلى تدقيق الولايات المتحدة للتطبيقات لأسباب تتعلق بالأمن القومي.

وقال آدم موسيري، رئيس إنستغرام، في منشور على المنصة يوم الأحد: “هناك الكثير مما يحدث في العالم الآن”. “بغض النظر عما يحدث، نعتقد أن مهمتنا هي إنشاء الأدوات الإبداعية الأكثر إقناعًا لأولئك الذين ينشئون مقاطع فيديو منكم.”

لطالما منحت TikTok والتطبيقات الشقيقة لها، CapCut و Lemon8، تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأمريكية فرصة للفوز بأموالها. لدى TikTok 170 مليون مستخدم في الولايات المتحدة، وقد قالت في الإيداعات القانونية إنها لا تستطيع تحمل حجب الخدمة حتى مؤقتًا لأنها ستعاني من عيب تنافسي في أحد أكبر أسواقها.

في وقت متأخر من يوم السبت، قبل ساعات من دخول القانون الفيدرالي الذي يحظر TikTok حيز التنفيذ، أصبحت TikTok وCapCut وLemon8 غير متاحة، على الرغم من عودة TikTok إلى الحياة يوم الأحد حيث قال الرئيس المنتخب دونالد جيه ترامب إنه يعتزم إصدار أمر تنفيذي هذا الأسبوع لتعطيل الحظر.

لم ينتظر منافسو TikTok الاستفادة من هذا الوضع. وصف السيد موسيري التعديلات بأنها مصممة خصيصًا لمنشئي المحتوى لتحرير مقاطع الفيديو على هواتفهم وحفظ الأفكار لمقاطع فيديو أخرى قد يرغبون في نشرها لاحقًا.

وقال السيد موسيري إن منشئي المحتوى يمكنهم استخدام التعديلات للعمل على مقاطع الفيديو ونشرها على أي منصة يريدونها، وليس فقط Instagram. غالبًا ما يستخدم المؤثرون CapCut للعمل على مقاطع الفيديو ونشرها على منصات متعددة، بما في ذلك TikTok وInstagram وYouTube.

وقال السيد موسيري إنه يمكن للأشخاص طلب التعديلات مسبقًا في متجر تطبيقات Apple بدءًا من يوم الأحد وأن التطبيق سيكون متاحًا لنظام Android في فبراير.

تحدث مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، علنًا عن مشاهدة معضلة TikTok وهي تتجلى. وقد قامت شركته في وادي السيليكون بتعيين جماعات ضغط لإثبات أن شركات التكنولوجيا الأمريكية يجب أن تأتي أولاً، كجزء من الفوز في سباق التكنولوجيا ضد الصين.

وفي اجتماع مع الموظفين الأسبوع الماضي، قال كبير مسؤولي التسويق في Meta أيضًا إن الشركة بحاجة إلى الاستعداد للانتقال المحتمل لمستخدمي TikTok إلى تطبيقات Meta ويجب عليها تخصيص الموظفين والموارد الأخرى لتلك التطورات المحتملة. قام Instagram أيضًا بتغيير تخطيطه لبعض المستخدمين الأسبوع الماضي، حيث قام بتنسيق المحتوى بشكل عمودي مستطيل يذكرنا بـ TikTok.

لطالما اتجه Instagram إلى تقليد نجاح TikTok. في عام 2020، أطلق Instagram Reels، وهو استنساخ شبه دقيق لتنسيق الفيديو القصير المميز الخاص بـ TikTok. نمت Reels لتصبح إحدى الميزات الأكثر شعبية على Instagram وFacebook.

قال مستخدمو الإنترنت في الولايات المتحدة إنهم على الأرجح سيشاهدون Instagram Reels إذا تم حظر TikTok، وفقًا لاستطلاع حديث أجرته TD Cowen وشمل 2500 مستهلك. وستجذب Reels 29% من المشاركين، بينما قال 23% إنهم سيقضون المزيد من الوقت في YouTube Shorts، و15% سيبحثون عن تطبيق جديد، وفقًا للاستطلاع.

من بين المعلنين، بدت ميزة Instagram أكثر وضوحًا، حيث أخبر 56 بالمائة من مشتري الإعلانات TD Cowen في استطلاع للرأي في الربع الأخير من العام أن عملائهم يريدون الإعلان على Reels هذا العام. وفضل 24% آخرين YouTube Shorts، بينما فضل 20% TikTok.

ماديسون مالون كيرشر ساهم في إعداد التقارير من نيويورك.